文 | 徐雅琳
當(dāng)四月末的春風(fēng)掠過棧橋的燈塔，第二十屆中國電影華表獎頒獎活動的余溫仍在青島老城區(qū)的磚石間流淌。
這座以“東方瑞士”著稱的海濱之城，憑借市南區(qū)獨有的“山海灣城”景觀，成為《送你一朵小紅花》《巡回檢察組》等40余部影視作品的“天然攝影棚”。
而當(dāng)五月的陽光為八大關(guān)的梧桐葉鍍上金邊，市南區(qū)已悄然完成從影視取景地到文旅目的地的華麗轉(zhuǎn)身。
這場流量盛宴的背后，是城市IP的精準(zhǔn)塑造，更是山?；蚺c新消費場景的深度共鳴。
文旅場景煥新：百年街區(qū)化身“流量磁場”
五月的青島，海風(fēng)裹挾著咸澀與花香，拂過紅瓦綠樹的老城街巷，一場關(guān)于城市更新的“文藝復(fù)興”正在悄然上演。青石板路蜿蜒向前，始建于1901年的中山路，曾是老青島人口中“身穿謙祥益，頭頂盛錫福”的繁華街里，卻在歲月流轉(zhuǎn)中一度沉寂。2023年，市南區(qū)啟動“老城復(fù)興計劃”，以“修舊如舊、活化利用”為原則，對劈柴院、三江里等歷史街區(qū)進(jìn)行肌理修復(fù)與業(yè)態(tài)煥新，上街里街區(qū)的霓虹燈牌與里院紅磚相映成趣，仿佛時空折疊的魔方。
如今，漫步于此，斑駁的磚墻上鐫刻著德式雕花，老字號“亨得利”的鐘擺聲與“里院書坊”的翻頁聲交織，游客觸摸磚墻時，百年前的商號吆喝聲仿佛仍在回響，時光在此凝結(jié)成具象的呼吸。曾是老青島的“街里”，卻在五一假期化身為新舊交融的“流量引擎”。中山路117號里面，“呼喚光的名字吧——經(jīng)典奧特曼主題展”超大的沉浸式空間，數(shù)十個互動項目引得孩子們驚呼連連。通過打卡復(fù)刻的經(jīng)典作戰(zhàn)場景，參與刺激的主題互動游戲，還可以化身光之戰(zhàn)士與邪惡勢力決戰(zhàn)，“小時候看奧特曼，現(xiàn)在帶孩子來打卡，感覺自己也年輕了！”來自濟(jì)南的游客張先生笑著掏出手機，記錄下這跨越兩代人的童年記憶。轉(zhuǎn)角踏入“三江里”，歷史里院與現(xiàn)代潮流碰撞出奇妙火花。琢木工坊的手作木器、失物招領(lǐng)照相館的復(fù)古膠片機……“這里既有老青島的煙火氣，又有年輕人喜歡的‘潮’元素，拍照發(fā)朋友圈根本停不下來！”大學(xué)生游客小林一邊挑選紀(jì)念品，一邊贊嘆。
同時，在太興里的下沉廣場，一場以寵物為主題的“四腳獸市集”也正熱鬧開張，金毛犬“土豆”的主人王女士笑著說：“這里既能逛文創(chuàng)，還能帶寵物社交，孩子和毛孩子都玩嗨了！”而在青島德國總督樓舊址博物館，一場名為“黃墻紅瓦的百年過往”的識圖打卡活動正在火熱進(jìn)行中。游客們手持任務(wù)單，穿梭在博物館的各個角落，尋找著與百年老照片對應(yīng)的場景，合影留念?！斑@個活動太有意義了！”一位參與活動的游客張先生說，“通過尋找老照片對應(yīng)的場景，我不僅了解了青島的歷史變遷，還感受到了這座城市的文化底蘊?！?/p>
這種“文化體驗+消費”的場景革命，讓老建筑里的時光沉淀轉(zhuǎn)化為可觸摸、可消費的文化記憶。
山海基因重塑：云端與海岸線的“浪漫敘事”
當(dāng)五月的海風(fēng)裹挾著溫潤的水汽拂過八大關(guān)的林蔭道，市南區(qū)的山海基因正以一種更富詩意的姿態(tài)蘇醒。這座將“山海灣城”寫進(jìn)城市DNA的城區(qū)，在五一假期里將自然稟賦轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的文旅體驗，讓每位到訪者都成為浪漫敘事的參與者。
在青島云上海天，369米的城市天際線之上，一場名為“禮遇云海暢游”的活動，為游客們開啟了一場云端漫步的奇妙之旅。站在81層的觀景臺，整個青島老城區(qū)與新都市的交織景觀盡收眼底?！疤鸷沉?！左邊是紅瓦綠樹的老城，右邊是高樓林立的都市，感覺像是穿越了時空！”來自北京的游客李女士興奮地說道。
如果說云端之旅是對山?；虻难鐾敲春０毒€上的體驗則是對這份基因的親密接觸。在奧帆中心，“橘子海藍(lán)調(diào)航線”成為五一期間的熱門選擇。當(dāng)夕陽緩緩沉入海平面，整片天空化作靜謐的深藍(lán)色調(diào)，與橘色的余暉交織在一起，游船在波光粼粼的海面上緩緩前行，仿佛置身于一幅動人的油畫之中。
“潮齊音樂會-夜游浮山灣航線”則將音樂與光影完美融合，40分鐘航程為游客們帶來了一場視聽盛宴，當(dāng)《青島青島》的旋律在甲板響起，4K燈光秀將浮山灣畔的樓宇點亮，流光溢彩如潑墨畫卷，歌手隨船獻(xiàn)唱，海風(fēng)、歌聲、美景交織在一起，構(gòu)成了一幅令人難忘的畫面?！疤懒?！這種浪漫的氛圍讓人沉醉，感覺整個青島都變得更加浪漫了?！币晃挥慰秃团笥逊窒淼?。值得一提的是，五一期間，奧帆中心增設(shè)“帆船主題夜游”項目，游客可乘帆船欣賞浮山灣燈光秀，沿途經(jīng)過五四廣場、情人壩等標(biāo)志性景點，光影與海浪共舞，成為夜間經(jīng)濟(jì)的新爆點。
在小麥島公園，“趕海實驗室”的潮汐預(yù)測裝置前圍滿親子家庭，孩子們通過AR設(shè)備觀察海洋規(guī)律，父母則躺在草地上聆聽浪花私語；八大關(guān)維也納花園的“創(chuàng)意市集”集結(jié)近百位本土手作人，以海洋元素為靈感創(chuàng)作藍(lán)染布藝、貝殼雕塑……
城市IP升級：從“景點打卡”到“情感共鳴”
在流量為王的時代，市南區(qū)深諳“網(wǎng)紅”易逝、“長紅”永存的道理。這個五一，市南用文化厚度托起城市IP，讓每個打卡點都成為情感共鳴的觸發(fā)器。
太平角18號藝術(shù)院落里，“里院花開”中國藝術(shù)名家里院專題展正迎來觀展高峰。五位藝術(shù)大家以水墨丹青重構(gòu)青島記憶，展廳深處，游客們還能在互動裝置前掃碼生成專屬“青島記憶明信片”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在方寸間完成對話。
青島國際會議中心的“原創(chuàng)IP排排站”活動，則以萌態(tài)可掬的文創(chuàng)形象搭建起Z世代的情感入口。當(dāng)游客與“奧帆帆”“云小天”等IP人偶擊掌互動時，這些承載城市文化基因的虛擬形象，正悄然在年輕人心中種下青島記憶的種子。來自杭州的00后游客小吳抱著“奧帆帆”玩偶不撒手：“它的設(shè)計太戳我了，這就是我心中的青島——時尚又充滿海洋氣息?！贝送猓心蠀^(qū)還通過舉辦一系列音樂節(jié)、藝術(shù)展等活動，進(jìn)一步提升了城市的文化氛圍和藝術(shù)氣息。無論是萬象城的山海首屆插畫手帳節(jié)，還是青島市雕塑館的“在水之湄·女藝術(shù)家邀請展”，都讓游客們在欣賞藝術(shù)的同時，感受到了青島這座城市的獨特魅力。
“這里的藝術(shù)氛圍太濃厚了，我觀看了女藝術(shù)家展，感覺自己也受到了藝術(shù)的熏陶。青島真是一座充滿創(chuàng)意和活力的城市?！眮碜孕陆挠慰托堈f。
當(dāng)五月的晚風(fēng)再次掠過棧橋燈塔，市南區(qū)用一場文旅融合的生動實踐證明：真正的城市IP，不在于打造多少網(wǎng)紅地標(biāo)，而在于能否讓每個到訪者找到屬于自己的情感錨點。從影視取景地到文旅目的地，從流量磁場到情感容器，這座山海之間的城區(qū)，正在書寫關(guān)于傳承與創(chuàng)新的時代篇章。