文丨文娛價(jià)值官 林 溪
編輯丨美圻
好萊塢正深陷內(nèi)憂外患之中，一方面，長達(dá)150天的編劇和演員大罷工給電影制作帶來了巨大沖擊；另一方面，全球各地電影產(chǎn)業(yè)的快速崛起，使得好萊塢的影響力逐漸減弱。在中國、日本、韓國、印度、法國等主要市場，本土影片的票房表現(xiàn)紛紛超越好萊塢影片。作為全球第二大電影市場，中國的進(jìn)口片引進(jìn)政策一直備受矚目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年，中國進(jìn)口片數(shù)量、票房持續(xù)回暖，但一切都隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的不斷升級戛然而止。
4月10日，國家電影局發(fā)言人明確表示將適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量。在這一舉措公布后，美國多家電影公司的股價(jià)大幅下跌。畢馬威美國（KPMG US）媒體行業(yè)顧問斯科特·珀迪（Scott Purdy）在接受外媒采訪時(shí)指出：“所有人都在暢想復(fù)蘇，認(rèn)為2025年原本會是增長的一年，但關(guān)稅陰影正在吞噬好萊塢的增長前景。”
好萊塢在中國市場，似乎正在走蘋果的老路，二者面臨諸多相似的挑戰(zhàn)與困境。自身創(chuàng)新匱乏，一直在透支老本兒，加上本土競爭對手的快速崛起，無論好萊塢電影還是蘋果這樣的品牌，在中國的市場份額和影響力都大不如前。
為了挽回中國市場，蘋果CEO庫克高頻次訪華，對監(jiān)管層、消費(fèi)者不斷釋放善意。遺憾的是，我們還沒有看到好萊塢有所動(dòng)作。
在華失速，本土品牌崛起，
好萊塢創(chuàng)新進(jìn)入減速期
說電影前，先來說說蘋果公司在華境遇，因?yàn)閮烧咧g的確有太多相似處。首先，蘋果在中國市場一直未能止住頹勢的事實(shí)，引發(fā)諸多挽回中國用戶的積極行動(dòng)。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，自2011年庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，累計(jì)到訪中國17次。特別是去年，他更是一年內(nèi)來了3次?？梢哉f，在一眾美企CEO中，庫克絕對算得上是重視中國用戶的人了。
除了庫克“刷臉”，蘋果也破天荒地開始降價(jià)促銷。要知道以往只有在新品機(jī)型發(fā)布后，老機(jī)型才會降價(jià)。2024年，蘋果開啟了多輪降價(jià)促銷，甚至在2025年初罕見地對iPhone 16系列新機(jī)型大幅降價(jià)，但這些措施似乎都未能有效扭轉(zhuǎn)下滑趨勢。截至2025年第一季度，蘋果大中華區(qū)收入已連續(xù)多個(gè)季度下滑，當(dāng)季下滑幅度達(dá)11%。
為什么說蘋果和好萊塢在中國市場面臨相似的困境呢？第一，本土品牌快速崛起，二者的先發(fā)優(yōu)勢正在被逐步?jīng)_淡；第二，自身創(chuàng)新力匱乏，一直在啃老本兒。
國內(nèi)手機(jī)市場中，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌憑借實(shí)惠的價(jià)格、快速的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新速度，對蘋果形成了有力競爭。相比之下，蘋果出現(xiàn)創(chuàng)新乏力，差異化優(yōu)勢消失的頹態(tài)。當(dāng)本地化AI功能已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配時(shí)，蘋果才剛剛敲定Apple Intelligence的合作伙伴是阿里巴巴。市場最新的消息是，這一功能將在年中上線。
而美國的好萊塢與蘋果存在相似的問題，首先，好萊塢電影在創(chuàng)新方面顯得有些力不從心，過度依賴現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行開發(fā)，雖然推出了一部又一部的續(xù)集作品，但故事內(nèi)容陷入了較為固定的套路之中，很難再給中國觀眾帶來眼前一亮的新鮮感。
反觀國產(chǎn)電影，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)和題材類型上取得了長足的進(jìn)步，出現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等叫好又叫座的影片，也有《好東西》等特定受眾追捧的類型片。2023年和2024年，票房過億元的影片中，國產(chǎn)影片占比分別達(dá)到68%和70%。
長此以往，好萊塢在中國的市場影響力，只會越來越弱。
好萊塢全球與內(nèi)地票房
Top10榜單重合度高達(dá)77.8%
在全球范圍內(nèi)，好萊塢依舊取得了亮眼的表現(xiàn)。2024年度全球電影票房前十位中，好萊塢電影占9席，分別是《頭腦特工隊(duì)2》、《死侍與金剛狼》、《神偷奶爸4》、《海洋奇緣2》、《沙丘2》、《魔法壞女巫》、《毒液：最后之舞》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》、《功夫熊貓4》，這9部影片去年全部登陸了中國院線。
根據(jù)貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)，2024年全球年榜的Top 10中的好萊塢電影，與同期好萊塢影片內(nèi)地票房榜Top 10的重合率高達(dá)77.8%。
2024年度全球票房排行Top 10 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
2024年好萊塢影片內(nèi)地票房排行Top 10 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
也就是說，一部好萊塢電影如果能夠在中國市場取得佳績，那么大概率在全球范圍內(nèi)取得成功?！陡缢估髴?zhàn)金剛2：帝國崛起》在北美斬獲1.96億美元票房，而在中國也收獲1.31億美元票房，該片在全球票房榜第三位地區(qū)所獲票房僅為3400萬美元。去年上映的《異形：奪命艦》，在中國斬獲了1.08億美元的票房收入，超過北美1.05億美元的票房成績。
如此一來，每年國內(nèi)引進(jìn)美國大片的數(shù)量就尤為關(guān)鍵。從下圖數(shù)據(jù)中不難看出，2023年、2024年，中國進(jìn)口片數(shù)量、票房持續(xù)回暖，但一切都隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的不斷升級戛然而止。在此背景下，2025年已經(jīng)過去了4個(gè)多月，截至目前共引進(jìn)了37部外部影片。
2014年-2025年我國進(jìn)口片影片數(shù)和票房變化圖（時(shí)間：截至2025年4月19日；數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）
當(dāng)我們把時(shí)間線撥回中美兩國電影“蜜月期”2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國每年將增加14部美國進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。
據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》等美國媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)此項(xiàng)協(xié)議的簽訂有望為美國電影市場每年增加數(shù)以億計(jì)的收入。此協(xié)議的簽訂得到了好萊塢電影公司的熱烈響應(yīng)，并引得美國兩大動(dòng)畫公司迪士尼與夢工廠計(jì)劃2012年內(nèi)在上海開辦工作室。
彼時(shí)的國產(chǎn)電影面對這一政策，愁云慘淡，擔(dān)心自身實(shí)力不足以與好萊塢大片抗衡。如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，隨著廣電總局宣布適度減少美國大片的引進(jìn)，國產(chǎn)電影行業(yè)也將迎來更多機(jī)遇。
好萊塢正在失去中國觀眾
早在關(guān)稅戰(zhàn)打響之前，好萊塢就已經(jīng)在失去中國觀眾了。
2020—2022年，好萊塢電影在引進(jìn)片中的份額分別為81.32%、83.22%、83.33%，與2020年之前的水平相當(dāng)。但到了2023年，在國內(nèi)電影市場大幅回暖之際，這一數(shù)據(jù)卻縮水至74.07%，2024年時(shí)則剛過60%。
進(jìn)一步來看，拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》顯示，2022年，在中國內(nèi)地上映的以好萊塢為主的美國電影為27部，2023年增長至40部，但票房占比不升反降。而來自日本以及其他國家與地區(qū)的影片數(shù)量在2022—2024年均實(shí)現(xiàn)了數(shù)量與票房占比的雙增長。
燈塔研究院發(fā)布的《2024好萊塢影片內(nèi)地市場觀察》也指出，目前，高票房表現(xiàn)的好萊塢影片絕大多數(shù)為頭部IP的續(xù)集或衍生作品，但整體較前作票房有較大幅度的下滑，尤其是受眾為親子家庭觀眾的影片降幅更突出。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。
好萊塢在中國市場逐漸失去影響力，這不僅是因?yàn)槠渥陨泶嬖诘膯栴}以及中國本土電影的崛起，還與近年來國內(nèi)用戶在文化娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)習(xí)慣變化有關(guān)?！?024電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電影市場觀眾總基數(shù)4.3億；57％觀眾2024全年只看1次電影。2024年觀眾消費(fèi)趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少。觀眾線上"刷短視頻"的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費(fèi)頻率整體降低。觀眾影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(dòng)的競爭。
2024年，全球電影總票房達(dá)278.5億美元，較2023年下降了5.3%。英國高爾街?jǐn)?shù)據(jù)分析公司預(yù)測，2025年全球電影票房達(dá)到 341億美元 ，較年初預(yù)測值（330億美元）上調(diào)11億美元，中國市場的票房預(yù)測從66億美元大幅上調(diào)至76億美元，增幅達(dá)10億美元。
因此，對于好萊塢公司而言，想重新贏得中國觀眾的青睞，繼續(xù)透支IP老本兒、堆砌特技和動(dòng)作場面，這條老路顯然行不通了。
在這點(diǎn)上，好萊塢也許可以跟在中國市場吃到苦頭的蘋果公司取取經(jīng)。而本土電影的多元化發(fā)展不僅帶動(dòng)國產(chǎn)電影起飛，更讓中國電影走到國際市場，在全球排名中占有一席位置，這一現(xiàn)象從《哪吒2》以157億票房登上全球票房榜第五已初見端倪。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)仍在繼續(xù)，中國電影人只要專注于自己的產(chǎn)業(yè)升級與精品化之路，這個(gè)巨大的百億市場足夠行業(yè)消化。