4月24日晚，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在德州樂(lè)陵開(kāi)幕。自2020年起，山東每年高規(guī)格舉辦以文旅為主題的大會(huì)，分別“走”過(guò)了濟(jì)南、煙臺(tái)、濟(jì)寧、青島、臨沂5座城市。此次大會(huì)在樂(lè)陵影視城召開(kāi)，創(chuàng)新開(kāi)展“行進(jìn)式沉浸觀演”，仿佛一秒入“鏡”，“好客山東”又出圈了。

乘著“文+旅”融合東風(fēng)，赴齊魯之約，山東文旅產(chǎn)業(yè)的新畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。

新業(yè)態(tài)“吸睛”又“吸金”

看風(fēng)景的人，成了別人眼中的風(fēng)景；聽(tīng)故事的人，也能成為故事里的人，這是沉浸式文旅場(chǎng)景給游客帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。走進(jìn)樂(lè)陵影視城，仿佛一腳踏入了文旅新世界：電影場(chǎng)景在影視城內(nèi)復(fù)刻，千年棗林變身網(wǎng)紅打卡地，就連街角的星巴克都成了游客爭(zhēng)相合影的“新地標(biāo)”。

每一屆大會(huì)的召開(kāi)都意味著山東一座城又要“出圈”。當(dāng)《唐探1900》的洛杉磯唐人街在樂(lè)陵影視城1：1復(fù)刻開(kāi)放，當(dāng)《國(guó)色芳華》的西市街巷單周涌入6.17萬(wàn)游客，這座魯北小城以光影為媒，引來(lái)2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)以及2025年“跟著電影去旅游”全國(guó)啟動(dòng)儀式等重要活動(dòng)。如今，樂(lè)陵已成為國(guó)家級(jí)文旅IP的重要載體，反映出山東深化文旅融合、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略布局。

數(shù)據(jù)顯示，2024年樂(lè)陵旅游人數(shù)達(dá)150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.32%；2025年春節(jié)檔更創(chuàng)下旅游收入超9000萬(wàn)元的亮眼成績(jī)，影視文旅的“乘數(shù)效應(yīng)”全面釋放。隨著樂(lè)陵影視城三期的規(guī)劃啟動(dòng)，“北方影視名城”的名號(hào)越叫越響，越來(lái)越多的游客專(zhuān)門(mén)為樂(lè)陵旅游延長(zhǎng)停留時(shí)間。

“山東確實(shí)需要這樣一座以‘光影’為主題的沉浸式文旅項(xiàng)目。面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)陵影視城以‘差異競(jìng)爭(zhēng)’的戰(zhàn)略眼光，開(kāi)創(chuàng)‘影視+文旅’融合新范式，讓文旅項(xiàng)目從傳統(tǒng)的‘看風(fēng)景’絲滑轉(zhuǎn)換到‘入劇情’。我們作為傳統(tǒng)文旅人，在這場(chǎng)文旅消費(fèi)的奇幻之旅中感受到了濃濃的新意?！痹诖髸?huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自其他省份的文旅代表孫沐介紹，沉浸式文旅大有可為，它讓游客更貼近旅游本身、貼近文化本身、貼近產(chǎn)品本身，新體驗(yàn)吸引年輕人，進(jìn)而吸引高流量。

在“好客山東”品牌賦能下，近年來(lái)，山東不斷加強(qiáng)省市聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化政企協(xié)作，加快培育新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)煥新。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度，文旅市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，山東各地結(jié)合自身地域特色、自然生態(tài)、文化等資源稟賦，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，深化商、旅、文、體、健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，以特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)吸引游客，打造了一個(gè)又一個(gè)文旅IP“金字招牌”，真正讓流量和“留量”成為山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的“吸金”密碼。

休閑度假深化“文旅+百業(yè)”

十公里黃金海岸線足不出戶(hù)盡攬海天一色，5萬(wàn)平方米室內(nèi)外水樂(lè)園激蕩夏日狂歡，20余座森泊網(wǎng)紅房型詮釋自然美學(xué)……今年“五一”小長(zhǎng)假，日照開(kāi)元森泊度假樂(lè)園在日照市正式開(kāi)門(mén)迎客。

“遠(yuǎn)來(lái)都是客，陽(yáng)光暖人心”，4月23日，日照市新聞辦舉行2025年日照市旺季旅游新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)介紹，上述項(xiàng)目深度整合日照“藍(lán)天、碧海、金沙灘”的生態(tài)稟賦，以十公里原生海岸線為紐帶，構(gòu)建出一條完整的旅游、休閑、度假產(chǎn)業(yè)鏈，有力補(bǔ)齊日照旅游淡季短板，加快推動(dòng)全市旅游由“觀光游覽”到“休閑度假”轉(zhuǎn)變。

從“演唱會(huì)+旅游”到“賽事+旅游”，從濱海旅游、古跡旅游到融合親子、非遺、采摘等系列文旅體驗(yàn)和消費(fèi)旅，涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、開(kāi)放度高等特征愈發(fā)顯現(xiàn)。近年來(lái)，文化和旅游部積極推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，山東也在積極探索跨界融合，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的“乘數(shù)效應(yīng)”。

“五一假期的音樂(lè)之約之外，我們還安排了家人一同游覽大明湖、趵突泉和明水古城，如果有時(shí)間我們還會(huì)自駕到樂(lè)陵影視城再回老家?！?月4日，“萬(wàn)物安生時(shí)”李健世界巡回演唱會(huì)將在濟(jì)南舉行，專(zhuān)門(mén)來(lái)看演唱會(huì)的游客祁進(jìn)岳已安排好了“五一”小長(zhǎng)假期間的深度游系列活動(dòng)。祁進(jìn)岳介紹，他還專(zhuān)門(mén)安排了“旅拍”環(huán)節(jié)，一家人準(zhǔn)備穿上漢服暢游景區(qū)。

票根經(jīng)濟(jì)、旅拍經(jīng)濟(jì)等將演出、旅游、餐飲、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，激發(fā)出更大的市場(chǎng)活力。為支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，山東各地相繼推出“憑演出門(mén)票解鎖景區(qū)福利”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)演藝經(jīng)濟(jì)與旅游資源的聯(lián)動(dòng)。濟(jì)南持續(xù)發(fā)力演唱會(huì)市場(chǎng)，在舉辦刀郎演唱會(huì)之后，相繼官宣了李宗盛、周杰倫等演唱會(huì)項(xiàng)目；在3月毛不易演唱會(huì)期間，青島推出了多項(xiàng)利好政策，包括熱門(mén)景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠、酒店入住優(yōu)惠、觀看實(shí)景演出優(yōu)惠等。

“不僅是演出主辦方需要不斷開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)思路，繼續(xù)打開(kāi)演出市場(chǎng)的‘增長(zhǎng)空間’，更為重要的是，演唱會(huì)舉辦城市也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷形成文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。當(dāng)前，‘演藝+旅游’或者說(shuō)‘文化+旅游’甚至‘演藝+百業(yè)’的資源組合形式正在被越來(lái)越多的城市所采納?！蔽穆觅Y深觀察者袁濤對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)乘勢(shì)而動(dòng)，針對(duì)文旅消費(fèi)對(duì)差異化、個(gè)性化體驗(yàn)的需求，山東應(yīng)深化“文旅+百業(yè)”融合文章。

“山東Travel”持續(xù)發(fā)力

4月10日，濟(jì)南火車(chē)站滿(mǎn)載666名游客和嘉賓的“齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)首班——K8281次緩緩啟動(dòng)，首批“嘗鮮”乘客開(kāi)啟“慢進(jìn)深游”齊魯之旅。作為“好客山東”旅游目的地品牌的新代表，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)成為入境游和環(huán)游山東的最佳載體。

對(duì)山東充滿(mǎn)好感的外地和境外游客而言，在資源整合上，“齊魯1號(hào)”是以鐵路為軸線、以旅游為紐帶形成的全域型旅游線路組合，?？寇?chē)站包含了濟(jì)南、泰安、濟(jì)寧、棗莊、淄博、濰坊、煙臺(tái)、威海、青島、日照、臨沂共11個(gè)城市的22個(gè)站點(diǎn)，車(chē)行路線涵蓋全省70%的行政區(qū)，讓原先分布在全省各地的景點(diǎn)“串珠成鏈”。

入境游開(kāi)啟好光景，“好客山東”正以最美的姿態(tài)迎接來(lái)自五湖四海的游客。2025年一季度，山東共接待入境游客28.3萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)80.9%，山東入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，更涌現(xiàn)出歐羅巴2號(hào)、韓國(guó)公園健步球等一批入境大團(tuán)隊(duì)。3月“歐羅巴2號(hào)”的到來(lái)，拉開(kāi)了青島2025年郵輪季的序幕，來(lái)自德國(guó)、瑞士、奧地利、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的游客一下船，便感受到了濃郁的齊魯文化風(fēng)情。4月11日，來(lái)自新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的150余名游客抵達(dá)濟(jì)南，在泉城和煦的春風(fēng)中開(kāi)啟一場(chǎng)繁花之旅，這是今年以來(lái)訪濟(jì)的最大規(guī)模東南亞入境旅游團(tuán)。

山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孫蕾介紹，2024年底以來(lái)，中國(guó)全面放寬優(yōu)化240小時(shí)過(guò)境免簽政策，試行對(duì)韓國(guó)、日本等單方面免簽，山東入境旅游跟著“熱起來(lái)”。山東深耕入境旅游市場(chǎng)，在政策扶持、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)優(yōu)化、宣傳推廣等方面持續(xù)發(fā)力，游客數(shù)量增長(zhǎng)顯著。今年以來(lái)，山東統(tǒng)籌各市制定全省《入境旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃》，組織十余場(chǎng)線下推介活動(dòng)，邀請(qǐng)超過(guò)100家旅行商、10名外國(guó)網(wǎng)紅考察踩線，針對(duì)不同市場(chǎng)推出30多條核心入境線路。

4月24日，在2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式上，“惠”聚齊魯、“游”你更精彩——“好客山東”文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策大禮包正式發(fā)布。為推動(dòng)入境旅游快速提振、高質(zhì)量發(fā)展，山東進(jìn)一步加力資金和政策支持，印發(fā)《“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》，安排2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)組織招徠入境游客、境外營(yíng)銷(xiāo)作出突出貢獻(xiàn)的旅行社予以獎(jiǎng)補(bǔ)，及時(shí)發(fā)放。此外，山東還將為韓國(guó)、日本、香港特別行政區(qū)的協(xié)會(huì)、旅行社、OTA企業(yè)等首批10家“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”入境旅游合作伙伴頒牌，預(yù)計(jì)每家伙伴今年全年將向山東輸送入境游客同比增長(zhǎng)20%以上。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，山東將持續(xù)打造入境營(yíng)銷(xiāo)體系、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系“3個(gè)體系”，推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破；在重點(diǎn)客源地開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用好國(guó)際旅游展會(huì)和境外新媒體平臺(tái)，擦亮“好客山東”省級(jí)大目的地和重點(diǎn)城市區(qū)域目的地品牌。接下來(lái)，山東將著力提升“沿著黃河遇見(jiàn)?！逼放朴绊懥Γ罅Α耙腿媵敗?，力爭(zhēng)2027年全省年接待游客超過(guò)10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元。