文｜讀娛 趙二把刀
眾所周知，百度缺乏做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池的基因，那么，做短劇的百度能補(bǔ)上這塊短板嗎？
在剛剛結(jié)束的2025百度創(chuàng)作者大會(huì)，短劇成為“明星般”的存在，百度宣布短劇成為百度APP第一大視頻內(nèi)容品類。那么，短劇究竟是百度做內(nèi)容的追風(fēng)之舉，還是真的將“短劇“作為戰(zhàn)略級(jí)的拳頭產(chǎn)品，外界還是存疑的；畢竟，對(duì)百度稍微了解的朋友，應(yīng)該會(huì)懂對(duì)百度在做內(nèi)容這件事的糾結(jié)和反復(fù)。
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雖然搜索引擎的產(chǎn)品邏輯是讓用戶更快的跳轉(zhuǎn)，但無(wú)論是百度還是google都認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，也分別在內(nèi)容上做過(guò)很多嘗試。
百度曾經(jīng)做出過(guò)優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，比如貼吧和百度百家；現(xiàn)在百度直屬的內(nèi)容類產(chǎn)品也包括并不限于貼吧、百家號(hào)、好看視頻、YY直播等等，分別覆蓋圖文長(zhǎng)短視頻以及直播等等。但細(xì)究來(lái)看，百度的這些內(nèi)容產(chǎn)品在各自的領(lǐng)域都不處于優(yōu)勢(shì)地位。
貼吧，早已經(jīng)衰落；
百度百家，也早已經(jīng)沒有昔日風(fēng)光；
好看視頻，始終沒有找到正確的位置；
YY直播，除了財(cái)務(wù)風(fēng)波之外，在整個(gè)直播領(lǐng)域里也已經(jīng)沒有昔日的榮光——
做內(nèi)容，對(duì)百度來(lái)說(shuō)似乎是一件異常糾結(jié)的事兒，百度方面似乎也很難把做內(nèi)容放到最重量級(jí)的位置上來(lái)考量。
那么，在最新的這股短劇熱潮中，百度能抓住機(jī)會(huì)，改變內(nèi)容缺鈣的基因，把用戶留在站內(nèi)嗎？
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讀娛君在《于柯?lián)Q位之后百度短劇難逃陪跑宿命》一文中，提出百度做短劇的決心不夠；而透過(guò)“2025百度創(chuàng)作者大會(huì)”的一系列舉措來(lái)看，百度短劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)是不足的。
首先，短劇在百度生態(tài)中的權(quán)重不高。
百度創(chuàng)作者大會(huì)是一個(gè)綜合性的活動(dòng)，從它的各個(gè)主題活動(dòng)來(lái)看，包括圖文短視頻和短劇等內(nèi)容形態(tài)，短劇僅僅是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，或者說(shuō)是亮點(diǎn)。
而百度這一系列的內(nèi)容向的產(chǎn)品，在百度產(chǎn)品序列的位次就不高，他們的直接領(lǐng)導(dǎo)的抬頭是“百度副總裁、百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理”——在大平臺(tái)和大公司的朋友們應(yīng)該對(duì)此很是理解，在風(fēng)口時(shí)，百度短劇確實(shí)可以爭(zhēng)取一些資源，但風(fēng)口一旦減弱，百度對(duì)于短劇的投入就會(huì)直接的減少。
其次，短劇玩法沒新意。
百度做內(nèi)容產(chǎn)品是有一套方法論的，也是尊重專業(yè)人士的意見的。能夠看到百度方面在發(fā)力中視頻、短視頻和短劇的時(shí)候，都會(huì)從外面邀請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)負(fù)責(zé)；同時(shí)，投入流量和資金來(lái)做。
但從圖文到中短視頻的表現(xiàn)來(lái)看，百度做內(nèi)容如果說(shuō)優(yōu)勢(shì)，那就是“分發(fā)”，很難真正的占領(lǐng)用戶心智。
就像參加“2025百度創(chuàng)作者大會(huì)”的很多內(nèi)容創(chuàng)作者，他們的標(biāo)簽都不是“百度創(chuàng)作者”，讀娛君熟悉的幾個(gè)作者，大家認(rèn)識(shí)他們更多的還是因?yàn)樗麄兪莃站up主、微博大V、知乎活躍答主等等——百度現(xiàn)在仍然是有很高的流量的，仍然是內(nèi)容分發(fā)的重要平臺(tái)，但就連在百度內(nèi)容分發(fā)體系中受益的“創(chuàng)作者們”，都知道百度在他們的分發(fā)體系中的弱勢(shì)。
這也是百度短劇在百度體系中面對(duì)的客觀現(xiàn)實(shí)，以短劇在體系中的地位來(lái)看，想要單獨(dú)改變很難。
當(dāng)然，百度也知道僅僅作為渠道的缺點(diǎn)，所以百度短劇宣布要做“首發(fā)聯(lián)盟”。
于軻在百度創(chuàng)作者大會(huì)上就提出，要做短劇首發(fā)聯(lián)盟，投入更多的資金和資源扶持優(yōu)質(zhì)短劇——這個(gè)計(jì)劃和曾經(jīng)的圖文，中短視頻的首發(fā)扶持大致類似，但首發(fā)能否成為百度短劇的殺手锏？
短劇的分類有很多的維度，比如橫屏和豎屏，比如免費(fèi)和收費(fèi)等等，也有獨(dú)家和非獨(dú)家，每個(gè)維度都代表著平臺(tái)或者用戶對(duì)于短劇的不同認(rèn)知，但“首發(fā)”，在短劇領(lǐng)域究竟代表著什么優(yōu)勢(shì)？又會(huì)形成什么優(yōu)勢(shì)？
答案可能很直接，首發(fā)在短劇領(lǐng)域很難形成所謂的優(yōu)勢(shì)。
熱門短劇，是先發(fā)再熱，還是先熱后發(fā)？如果事先判斷是熱門短劇，百度短劇平臺(tái)的吸引力會(huì)有多大？和紅果、快手、騰訊、愛奇藝們比起來(lái)，百度短劇對(duì)短劇制作方來(lái)說(shuō)，并沒有特別的吸引力。
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在創(chuàng)作者大會(huì)上，百度對(duì)外宣布百度短劇總量突破3.2萬(wàn)部，DAU突破4000萬(wàn)，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增3.8倍。在三月底的視聽大會(huì)上，百度短劇公布的數(shù)據(jù)，百度APP視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.6%，可分發(fā)的短劇視頻超2.6萬(wàn)，短劇創(chuàng)作者超1400個(gè)——兩組數(shù)據(jù)對(duì)比能夠看到百度短劇的增長(zhǎng)。
但這些數(shù)字和頭部平臺(tái)比起來(lái)，差距也是明顯：
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，超過(guò)10家版權(quán)方在3月份的單月分賬超過(guò)了1000萬(wàn)元，而超過(guò)80部微短劇作品的單月分賬也突破了100萬(wàn)元，3月份紅果短劇分賬超過(guò)5億。
快手方面，2024年Q4快手短劇用戶日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)21分鐘，商業(yè)化消耗同比增長(zhǎng)超300%，單日消耗峰值突破3000萬(wàn)元。雖然短劇免費(fèi)看起來(lái)是大勢(shì)，但快手短劇在付費(fèi)方面的探索成績(jī)也是不俗，數(shù)據(jù)顯示，快手付費(fèi)短劇會(huì)員劇集庫(kù)已引入超8000部劇集。
騰訊也在騰訊視頻視頻號(hào)之外，推出獨(dú)立的短劇app，這是騰訊的一貫賽馬打法。
但無(wú)論是付費(fèi)還是免費(fèi)，都需要持續(xù)的投入和堅(jiān)定的實(shí)踐。百度短劇在這一塊無(wú)疑是缺乏市場(chǎng)檢驗(yàn)的，根據(jù)媒體報(bào)道，“百度短劇對(duì)標(biāo)抖快后，具體運(yùn)營(yíng)策略經(jīng)歷了多次搖擺，幾乎每個(gè)季度都會(huì)調(diào)整一次方向。商業(yè)模式上，從起初的付費(fèi)，改為免費(fèi)，后來(lái)又改為付費(fèi)?！?/p>
百度短劇在方向問(wèn)題上現(xiàn)在仍然是不明確的，免費(fèi)or付費(fèi)，其實(shí)不僅是一個(gè)抉擇，更是決心的體現(xiàn)。根據(jù)外界對(duì)百度一直以來(lái)的印象，百度做產(chǎn)品是既要又要，尤其是不那么重要的產(chǎn)品，百度短劇也不例外。
當(dāng)然，如果從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，百度做短劇還是有機(jī)會(huì)的。
短劇仍然是處于增速狀態(tài)，而且市場(chǎng)壟斷地位并沒有形成。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截止到2024年12月，我國(guó)的微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，使用率高達(dá)59.7%。另在使用時(shí)長(zhǎng)層面，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為101分鐘，已追平即時(shí)通訊?！?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》亦顯示，2024年，我國(guó)的微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元。
但百度想要在短劇市場(chǎng)成為重要的一分子，需要更有決心，有魄力，提升短劇的重要性，而不是將短劇藏于百度創(chuàng)作者的層層迷霧之中。