界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

最近一段時間，全球社交媒體最火的話題之一是：外國時尚產(chǎn)品消費者應該直接從中國工廠買貨。

許多自稱現(xiàn)實里為中國工廠負責人或供應鏈專家的社交媒體用戶發(fā)帖，稱過去曾為愛馬仕、普拉達、LVMH集團旗下的路易威登等奢侈品牌代工。有用戶表示，這些奢侈品牌過半產(chǎn)品在中國完成主要生產(chǎn)步驟，僅因為最后貼牌工序在歐洲完成便身價大漲。

另有用戶提及，Lululemon的服飾由義烏的“Xianglong Clothing”和“Hung Qisun Clothing”兩家工廠負責生產(chǎn)，出廠價僅為5美或6美元，但美國門店售價超過100美元。

許多博主在視頻結尾通常會號召外國消費者認清品牌溢價，繞過官方門店選擇直接從工廠下單。

這些內(nèi)容引發(fā)了關于奢侈品牌是否在中國設有供應鏈的討論。奢侈品牌會通常宣傳其產(chǎn)品產(chǎn)自歐美國家，部分品牌更是將國外工匠工藝作為宣傳重點。

界面新聞分別就此事向被相關討論涉及的奢侈品公司，以及包括網(wǎng)名為“SEN BAGS”、“LunaSourcingChina”等就相關話題發(fā)聲且收獲較大關注的社交媒體用戶尋求回應，但截至發(fā)稿均未獲答復。

而根據(jù)官方網(wǎng)站，路易威登分別在法國、西班牙、意大利和美國設置有手袋工廠。鞋履和成衣在法國和意大利制造；珠寶、腕表和眼鏡的產(chǎn)地是瑞士、法國和意大利。香水和香薰蠟燭選擇在法國格拉斯進行生產(chǎn)。

愛馬仕的官網(wǎng)則顯示，截至2023年12月，其目前大部分產(chǎn)品在法國制造，約62%的員工定居法國。目前品牌在法國開設有52個生產(chǎn)工坊，此外還在瑞士、意大利、英國、美國、葡萄牙和澳大利亞設有共12個生產(chǎn)場所。

Lululemon是少數(shù)已對前述社媒熱點進行回應的品牌。其發(fā)布聲明稱從未與前述網(wǎng)名為“LunaSourcingChina”的用戶所提及的兩處中國工廠合作，它們也不在品牌發(fā)布的供應商名單上。界面新聞注意到，Lululemon相關內(nèi)容已經(jīng)從“LunaSourcingChina”的TikTok賬號刪除。

此外，“LunaSourcingChina”還稱迪奧在中國的針織產(chǎn)品供應商名為“Hangzhou Beyond Garments”。

經(jīng)過界面新聞查詢，“Hangzhou Beyond Garments”對應的是杭州比洋服飾有限公司。根據(jù)天眼查APP，其成立于2013年，經(jīng)營范圍包括服裝制造、批發(fā)、零售，以及貨物進出口。界面新聞記者撥通天眼查App上的企業(yè)電話求證其是否為迪奧供應商，對方回應稱消息不實。

“相關傳聞是虛假消息，已經(jīng)通過律師向多個平臺發(fā)布聲明，部分媒體已經(jīng)下架相關內(nèi)容。”比洋服飾方面向界面新聞表示。“Xianglong Clothing”對應的義烏祥隆服飾有限公司也向界面新聞否認了曾為Lululemon代工的消息，而“Hung Qisun Clothing”則無法在公開渠道找到對應公司。

這不是奢侈品牌在中國設置代工廠的傳聞第一次被討論。

拉夫勞倫曾將旗下Polo Ralph Lauren線的部分產(chǎn)能放在中國，交由溢達集團生產(chǎn)。

而中國代工制造商時代集團于2011年向港交所遞交招股書時卻稱，從2004年起服務普拉達集團。不過，時代集團近年財報已經(jīng)不再對此進行提及，也沒有披露具體客戶名稱。

除了與慣常宣傳的歐美產(chǎn)地及延展出的形象產(chǎn)生落差之外，消費者對奢侈品牌為“中國制造”的傳聞反應激烈的另一個原因在于，近些年奢侈品牌頻繁漲價。這引發(fā)了市場對溢價過高但質(zhì)量沒有相對應提升的不滿。

而在近期的關稅沖突下，消費者生活成本上升以及奢侈品牌極有可能進一步漲價的舉措，便是引爆此次事件的導火索。根據(jù)歐盟法規(guī)，產(chǎn)品若要貼上歐盟國家生產(chǎn)的標簽，必須滿足的一個條件是后期實質(zhì)性生產(chǎn)步驟（Last Substantial Transformation）必須在歐盟內(nèi)完成，而貼標流程并不包含其中。