記者 辛圓

據(jù)“市說新語”周四發(fā)布消息，4月17日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開直播電商經(jīng)營(yíng)主體座談會(huì)，推動(dòng)直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，近年來我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，正成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力的重要力量，但也存在假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象較為突出、虛假營(yíng)銷屢禁不止等問題。

會(huì)議提到，市場(chǎng)監(jiān)管部門將強(qiáng)化主動(dòng)治理，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊直播電商領(lǐng)域違法違規(guī)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量提升，不斷提高廣大消費(fèi)者的獲得感和滿意度。加快建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，制定出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確各方主體責(zé)任，促進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組此前發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告顯示，2024年1月至11月，全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量。不過，直播電商快速發(fā)展過程中，也伴生一些問題。

在3月5日十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議首場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)羅文就公開提到，要對(duì)直播電商加強(qiáng)監(jiān)管。

羅文表示，部分主播惡意炒作搞虛假營(yíng)銷，帶來了假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出，對(duì)此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈，也十分突出。

“針對(duì)上述問題，我們將壓實(shí)平臺(tái)的審核責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，今年也將制定出臺(tái)直播電商監(jiān)管辦法，建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，有效規(guī)范直播交易行為。”他說。

界面新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，針對(duì)直播電商的監(jiān)管，地方層面已經(jīng)有所行動(dòng)。

2月11日，安徽省市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定《安徽省直播電商合規(guī)經(jīng)營(yíng)指引》，對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷人員、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者5類直播電商經(jīng)營(yíng)主體提出具體要求，督促和引導(dǎo)直播電商各方參與主體合規(guī)經(jīng)營(yíng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新發(fā)展。

青海省市場(chǎng)監(jiān)管局3月出臺(tái)《青海省互聯(lián)網(wǎng)直播電商合規(guī)指引》，針對(duì)目前直播電商行業(yè)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、銷售假冒偽劣商品、貨不對(duì)版、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等問題，從落實(shí)直播電商平臺(tái)主體責(zé)任、規(guī)范直播電商經(jīng)營(yíng)行為兩個(gè)大的方面，全方位、多角度地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播電商各方參與主體提出合規(guī)要求，確保直播電商在法律軌道上穩(wěn)健運(yùn)行。