文 | 陳明一
春日的山東，注定要因一個(gè)個(gè)外國旅游團(tuán)的到訪而格外熱鬧。
4月11日，來自新加坡、馬來西亞、泰國的150名游客齊聚濟(jì)南明水古城，共同啟動(dòng)?xùn)|南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季暨“Spring Jinan”入境游推廣季；4月15日，東南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季活動(dòng)接續(xù)走進(jìn)“中國牡丹之都”菏澤，80余名游客以花為媒、以文會(huì)友，沉浸式體驗(yàn)春日菏澤的國色天香。
“東南亞‘終年花紅’，為何外國友人還要北上來山東賞花？”有網(wǎng)友表示疑惑。
解開這份疑惑，需知曉旅行的意義。即：體驗(yàn)不同的風(fēng)土人情，且齊魯大地本身就擁有厚重的歷史與迷人的人文魅力。
去年以來，隨著國家多批次開啟144小時(shí)過境免簽、單方面免簽政策，入境游市場愈發(fā)火爆。
然而，對(duì)于外國友人而言，“孔子”是他們最早了解的中國歷史人物之一。山東是孔子的誕生地，儒家思想的發(fā)源地，因此，諸多外國游客選擇山東為初游中國的目的地，也就不足為奇了。
山東作為中華文明的重要發(fā)源地，其文化底蘊(yùn)具有天然的吸引力?？酌现l(xiāng)的儒學(xué)文化、泰山的封禪文化、泉城濟(jì)南的“天下第一泉”文化，均為世界級(jí)的文化IP。正如馬來西亞游客黃琬瑛所感嘆“每時(shí)每刻都能感受到齊魯文化的大氣”，這正是山東文化軟實(shí)力的直觀體現(xiàn)。
東南亞地區(qū)深受中華文化影響，新加坡、馬來西亞的華人群體對(duì)儒家文化認(rèn)同感強(qiáng)烈，而泰國的佛教文化也與山東的靈巖寺、千佛山等形成跨越千里地緣的對(duì)話。這種“人緣、地緣、文緣”的深度聯(lián)結(jié)，讓山東成為東南亞游客探尋東方文明的精神原鄉(xiāng)。
如今，山東的文旅資源呈現(xiàn)出“山海相融、古今輝映”的立體格局。從明水古城的青磚黛瓦到青島的碧海藍(lán)天，從泰山的雄渾壯闊到微山湖的漁舟唱晚，山東的景觀兼具自然與人文的雙重魅力。
可以說，在濟(jì)南舉辦的啟動(dòng)儀式上，山東通過“鮮花打卡裝置+漢服體驗(yàn)+非遺展演”的組合，將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合了國際游客對(duì)“在地文化”深度感知的需求；此外，通過無人機(jī)方陣演出、“泉秀”實(shí)景表演等，山東傳遞出了文旅服務(wù)的創(chuàng)新意識(shí)。
在山東，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與節(jié)慶的完美融合極具感染力，即將到來的第42屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)，以及走過二十多個(gè)春秋的中國國際孔子文化節(jié)等，均上升到了“國際”高度，成為吸引海外游客的流量入口。
近年來，山東在提升入境旅游便利性上積極探索。濟(jì)南—曼谷、濟(jì)南—新加坡等直飛航班的開通，破解了與東南亞“最后一公里”的交通瓶頸；入境通關(guān)“零等待”、外幣支付全覆蓋、離境退稅便捷化等政策，則從細(xì)節(jié)上消除了國際游客的顧慮……
自2023年新加坡山東周以來，已有近萬名東南亞團(tuán)隊(duì)游客到訪，這是國際市場對(duì)“好客山東”誠意的積極回應(yīng)。
2024年，山東接待入境游客115.7萬人次，同比增長90.7％；今年1至2月，山東接待入境游客15.4萬人次，同比增長65.5%，僅青島機(jī)場口岸就迎來超過5萬名韓國游客免簽入境，煙臺(tái)、威海等地迎來多批韓國入境旅游團(tuán)；3月1日，山東接靠今年首艘國際郵輪“歐羅巴2”號(hào)，約500名歐洲游客經(jīng)青島郵輪口岸免簽入境，成為山東近年最大規(guī)模的歐洲入境旅游團(tuán)。
面對(duì)入境游市場的熱情回應(yīng)，山東正在以更加系統(tǒng)化的思維將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)入境旅游的可持續(xù)發(fā)展。這既需要頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略眼光，也離不開精細(xì)化運(yùn)營的落地能力。
去年，山東出臺(tái)《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，在全省重點(diǎn)場所布設(shè)2747臺(tái)外幣POS機(jī)和149個(gè)外幣兌換點(diǎn)，通過參加6場國際旅游展會(huì)，邀請(qǐng)近500名境外旅行商考察踩線，創(chuàng)新開展四季、研學(xué)、文博、自由行等入境營銷活動(dòng)，為入境旅游市場復(fù)蘇回暖打好基礎(chǔ)。
剛剛過去的3月，《山東省“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法（試行）（征求意見稿）》面向社會(huì)公開征求意見，充分發(fā)揮政策和資金導(dǎo)向作用，培優(yōu)山東入境旅游經(jīng)營主體，值得期待。
如今的山東，正在進(jìn)一步提煉文化IP的當(dāng)代價(jià)值。試想，當(dāng)孔子“和而不同”的理念轉(zhuǎn)化為國際游客可參與的文化對(duì)話活動(dòng)，當(dāng)泰山“天人合一”的哲學(xué)思想融入生態(tài)旅游線路設(shè)計(jì)，它們借助新媒體與東南亞KOL合作，通過短視頻、直播等形式，讓“山東故事”以更年輕化的語言觸達(dá)海外受眾。
山東已站在入境游“流量”的前夜。唯有將文化厚度轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)溫度，把流量紅利升級(jí)為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，方能真正實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越?！坝信笞赃h(yuǎn)方來”，這是孔夫子的箴言，更是山東擁抱世界的宣言——這里既有五千年文明沉淀的底氣，也有接住“流量”的硬實(shí)力。