界面新聞記者 | 宋佳楠

普拉達擬將范思哲收入囊中的消息落地。

4月10日晚，普拉達在港交所發(fā)布公告稱，計劃以13.75億美元的價格收購意大利時尚品牌范思哲（Versace）。收購完成后，范思哲將成為普拉達的附屬公司。

早在今年1月便有知情人士透露，普拉達考慮收購范思哲，正與包括花旗在內的顧問合作評估潛在交易。而范思哲被傳出售則始于去年12月中旬，當時有消息稱，奢侈品集團Capri準備出售范思哲和Jimmy Choo兩大品牌，Capri已聘請巴克萊銀行研究可能的出售事宜。

普拉達作為全球知名的奢侈品品牌，由Mario Prada于1913年在意大利米蘭創(chuàng)立。其以高品質的皮革制品起家，逐漸發(fā)展成為涵蓋服裝、皮具、鞋履、配飾及香水等多個品類的時尚帝國。

而范思哲同樣是意大利時尚界的傳奇品牌，由Gianni Versace于1978年創(chuàng)立。范思哲的設計大膽、華麗且極具個性，標志性的美杜莎頭像logo深入人心。品牌擅長運用鮮艷色彩、夸張圖案和獨特剪裁，在時裝秀場和明星紅毯上頻頻亮相，塑造了眾多經(jīng)典造型。

通過收購范思哲，普拉達在擴大市場份額的同時，可讓范思哲在年輕消費者和流行文化領域的影響力，與普拉達相對成熟、經(jīng)典的品牌形象形成互補，拓展更廣泛的消費群體。兩品牌雖然風格各異，但在設計、生產(chǎn)和供應鏈等環(huán)節(jié)存在協(xié)同空間，有望實現(xiàn)成本優(yōu)化與效率提升。

不過，當前全球奢侈品市場正進入 “低增速常態(tài)”。麥肯錫和貝恩等機構的預測數(shù)據(jù)顯示，2025年到2027年，全球奢侈品銷售額預計每年僅增長2%至4%。2025年全年市場環(huán)境略有改善，總體銷售額增長區(qū)間可能在0%到4%之間。

亞太地區(qū)中，今年中國內地奢侈品市場預計與2024年持平，消費者購買意向仍較積極；日本市場疫情紅利逐漸消失，但珠寶市場逆勢增長。歐洲市場面臨消費者信心不足和經(jīng)濟不確定性挑戰(zhàn)。美國市場受通脹預期和消費心理變化影響。中東、印度和其他亞太地區(qū)等新興市場展現(xiàn)活力，但不足以彌補核心市場的疲軟。

以中國為主的亞太區(qū)也是普拉達第一大市場，2024年貢獻零售銷售凈額16.04億歐元，同比增長13.1%；歐洲市場則是其大本營，零售銷售凈額為15.32億歐元，同比增長17.5%；日本市場表現(xiàn)強勁，同比增長45.8%。

范思哲的整體業(yè)績表現(xiàn)則頗為低迷。根據(jù)Capri集團2024財年報告，范思哲營收為10.3億美元，同比下降6.9%，利潤率僅為0.4%。2025財年第三季度，范思哲銷售額大幅下滑，拖累Capri集團截至2024年12月28日第三季度營收同比下降11.6%，計入非現(xiàn)金減值費用后凈虧損達5.47億美元。

而范思哲母公司Capri集團市值從2014年初的200億美元高點以來急劇下跌，目前只有17億美元。有聲音認為，范思哲運營成本較高，其相對狹窄的客戶群體使得盈利難度較大，給Capri集團帶來了較大的財務壓力。

此外，Capri集團與Tapestry集團的合并計劃因反壟斷問題被叫停，這促使Capri集團加速調整其業(yè)務布局，出售范思哲等品牌是其戰(zhàn)略調整的一部分，旨在減輕財務負擔，專注于核心品牌的發(fā)展。

待普拉達對范思哲收購完成后，前者市值將突破200億美元，雖仍不敵LVMH，但可在供應鏈、渠道資源上實現(xiàn)整合，有機會成為能與LVMH抗衡的奢侈品集團。