界面新聞記者 | 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
美國對華加征關稅的舉措，正在影響中國的好萊塢電影進口。
據(jù)央視新聞報道，近期有記者詢問美國對華加征關稅一事是否會影響到美國電影進口時，國家電影局發(fā)言人表示，“美國政府對中國濫施關稅的錯誤行徑，勢必會令國內(nèi)觀眾對美國影片好感度進一步降低，我們將遵循市場規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進口數(shù)量?！?/span>
在進入21世紀后，中國對于以好萊塢為代表的引進片一直呈現(xiàn)“擴大進口”的趨勢。2001年中國加入WTO后，中美雙方簽署雙邊協(xié)議，中國每年允許以分賬形式進口20部進口分賬大片。
2012年，中美雙方又簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，中國在原來每年引進美國電影配額約20部的基礎上，增加14部3D或IMAX電影，此外美方票房分賬從原來的13%升至25%。
在中方擴大進口的過程中，引進片也在國內(nèi)市場一直扮演著重要的角色，長期在年票房中占據(jù)四成左右的份額。中國電影市場也在這段時間蓬勃增長，國產(chǎn)電影的制作水準也有了不小的提升。
但自疫情之后，觀眾的觀影習慣發(fā)生變化，國內(nèi)電影市場對于引進片的依賴大大減少，引進片在國內(nèi)總票房中的比重迅速下降，一直沒有恢復到疫情前的水平。
據(jù)《2024年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，2020到2023年，進口片在國內(nèi)的年票房占比一直維持在15%和16%的水平，2024年回升到21.3%，但相比2019年的35.9%仍然差距不小。
從單部影片的表現(xiàn)來看，進口片已經(jīng)連續(xù)兩年沒有產(chǎn)生10億票房級別的電影，即使是曾經(jīng)熱門的漫威電影，也沒有了之前的票房號召力。比如曾經(jīng)在中國有眾多受眾的《美國隊長》IP，今年的最新續(xù)集在上映后票房剛剛破億，和上一部12億的表現(xiàn)相差甚遠。
雖然好萊塢電影是引進片的主力，但引進片并不能和美國電影完全劃上等號，在這一波的引進片份額下滑中，好萊塢的票房蒸發(fā)更加嚴重。
據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《盤點丨2024好萊塢影片內(nèi)地市場觀察》顯示，2024年好萊塢影片合計內(nèi)地票房為62.73億，與2021年與2023年的表現(xiàn)相當，占全年票房為15.1%。而在2019年，好萊塢電影的內(nèi)地票房份額及總票房分別是31%和199億。
在美國加征關稅之前，“好萊塢失靈”已經(jīng)成為這幾年媒體反復討論的話題。好萊塢在這幾年沉迷于IP續(xù)作，燈塔報告也顯示，大部分系列電影續(xù)集，相比前作觀眾的年輕化程度都在持平或下降，這意味著年輕觀眾在好萊塢電影中的流失。
與此同時，在下沉市場，好萊塢電影也未能找到短視頻營銷的節(jié)奏。相比海外電影，這幾年國產(chǎn)電影往往更容易在抖音形成話題性。一位接近抖音營銷的從業(yè)者曾經(jīng)告訴界面文娛，“大量短視頻人群是下沉用戶，比如對于湯姆·克魯斯，他們可能并不熟悉。這也會觸發(fā)抖音算法，后面相關推薦就會變少。”
盡管如此，超過一成的市場占比仍然不能忽視，因此在適度減少美國影片進口數(shù)量的同時，也自然需要其他電影來填補這部分票房份額，尤其是在以往好萊塢發(fā)揮重要作用的冷檔期，需要其他國家和地區(qū)的電影起到某種進口替代的作用。
這次電影局發(fā)言人同樣提到，“中國是全球第二大電影市場，我們始終堅持高水平對外開放，將引進世界更多國家優(yōu)秀影片，滿足市場需求?！?/span>
這一過程之前已經(jīng)在進行，對比好萊塢和進口片的票房份額可以發(fā)現(xiàn)，非好萊塢電影在引進片中的份額在疫情后呈現(xiàn)了增長趨勢。在近幾年，在好萊塢之外，中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)以及其他國家和地區(qū)的電影都在內(nèi)地市場有著不錯的票房表現(xiàn)。
中國臺灣地區(qū)電影《周處除三害》2024年3月初上映后成為票房黑馬，月票房出人意料地突破六億，并且成為當月票房冠軍，力壓同期上映的好萊塢科幻片《沙丘2》。這部電影有著鮮明的爽片性質，其題材也屬于市場稀缺類型，因此迅速以小搏大，收獲了大眾關注。
除了商業(yè)片，海外文藝片也正在內(nèi)地市場尋找到新機會。意大利女性主義題材電影《還有明天》在內(nèi)地上映后目前票房已經(jīng)突破4000萬，內(nèi)地也成為了這部影片除意大利本土之外最大的票倉。
雖然這幾年好萊塢在中國市場表現(xiàn)不佳，但對好萊塢而言，中國仍然是重要的海外市場。比如2024年在國內(nèi)上映的好萊塢電影《異形：奪命艦》，在內(nèi)地收獲了1.08億美元票房，甚至超過了北美本土，成為這部電影最大的票倉。
中國市場進口影片數(shù)量的減少，將會對好萊塢的全球業(yè)務產(chǎn)生不小的影響。在全球范圍內(nèi)，院線的表現(xiàn)都沒有回到疫情之前的表現(xiàn)，并且持續(xù)受到短視頻與流媒體的沖擊，AI技術則帶來了新一輪的好萊塢罷工，在這一過程中，好萊塢需要一個復蘇的中國電影市場，來緩解各種因素導致的財政危機。
而現(xiàn)在，中國市場看上去不再是好萊塢尋求增長的解決方案。