界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展（WATCHES AND WONDERS GENEVA 2025，以下簡稱“2025日內(nèi)瓦展”）落下帷幕。
今年內(nèi)瓦展的參展商數(shù)量達(dá)到了60家，創(chuàng)下歷史之最。2024年日內(nèi)瓦展的參展商數(shù)量是54家，2023年為48家。日內(nèi)瓦展主辦方為“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡基金會(huì)”，其前身為“SIHH瑞士高級制表基金會(huì)”。在1991年第一次舉辦該該展覽的時(shí)候，主辦方招攬到的高級制表商僅有5家。
法國奢侈品公司LVMH路易酩軒集團(tuán)旗下的BVLGARI寶格麗制表部門，以及其他六個(gè)獨(dú)立制表品牌是2025年最新加入的品牌。隨著寶格麗腕表的加入，路威酩軒集團(tuán)旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）和宇舶表（Hublot）兩個(gè)專業(yè)制表品牌也在2025年表展期間擴(kuò)大了展位面積。
從數(shù)量和規(guī)模上看，瑞士制表業(yè)的頭部品牌在2025年實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的團(tuán)結(jié)，讓這一既傳統(tǒng)又極具話語權(quán)的展銷形式得以鞏固和延續(xù)。
2025日內(nèi)瓦展還趕上了瑞士鐘表業(yè)的“大年”。
多家鐘表品牌在今年迎來了周年慶典，江詩丹頓（Vacheron Constantin）迎來了270周年，真力時(shí)（Zenith）品牌走到了160周年，年輕一點(diǎn)的羅杰杜彼（Roger Dubuis）品牌也走過了30周年。
不僅是場內(nèi)，場外未參加日內(nèi)瓦展的獨(dú)立制表品牌愛彼（Audemars Piguet）也在全球各地展開多個(gè)活動(dòng)來慶祝品牌150周年。
在這樣的背景下，表面上熱熱鬧鬧的瑞士鐘表業(yè)實(shí)際上正經(jīng)歷著巨大的挑戰(zhàn)。
2025日內(nèi)瓦展的舉辦天數(shù)仍然是七天，而全四天如往年一樣仍然是媒體、零售商家等專業(yè)人士的專場日。今年在參展人數(shù)和展廳面積進(jìn)一步擴(kuò)大的情況下，直觀上看專業(yè)人士的聚集度卻似乎不如往年。
一個(gè)被參展人士反復(fù)討論的論點(diǎn)是，往年館內(nèi)設(shè)置的用餐區(qū)到了飯點(diǎn)就要大排長龍，而今年這種情況似乎改善了很多。但用餐的區(qū)域還是那幾個(gè)，劃撥的區(qū)域面積也沒有變化，似乎只能用“人少了”來解釋。
根據(jù)日內(nèi)瓦鐘表與奇跡基金會(huì)方面最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025日內(nèi)瓦展期間零售商代表人數(shù)較上一年還是同比增長了2%，全球記者編輯的人數(shù)同比增長了7%。而本屆展會(huì)人數(shù)最主要的增幅集中在觀展公眾的部分，在最后三天的公眾開放日期間，購票觀眾的人數(shù)同比增長了21%，使得2025年展會(huì)的參展總?cè)藬?shù)達(dá)到了55000多人。
總體上看2025年展會(huì)的專業(yè)人群規(guī)模與2024年相比微增，但仔細(xì)拆解會(huì)發(fā)現(xiàn)，零售商的占比發(fā)生了變化。多位品牌展商、零售商對界面新聞表示，本屆展會(huì)美國零售商的規(guī)模更為龐大，而前來洽談生意的中國零售商人數(shù)確實(shí)減少了。
一位中高端定位的品牌公關(guān)告訴記者，今年中國經(jīng)銷商的數(shù)量少了三分之一，而參與表展的中國媒體數(shù)量基本維持與往年一致。
連續(xù)多年參加該表展的周大福銷售代表吳言告訴記者，多個(gè)經(jīng)銷售及其所供職的公司都相較往年精簡了參展的人員。而另有高奢獨(dú)立制表品牌負(fù)責(zé)人稱，中國經(jīng)銷商的確減少，但數(shù)量變化不大。
瑞士腕表在中國市場連續(xù)兩年遇冷是零售商們節(jié)省差旅開支，減少采購計(jì)劃的根本原因。根據(jù)瑞士制表手表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年瑞士至中國內(nèi)地和香港特區(qū)腕表出口額分別同比下滑25.8%和18.7%。2025年前兩個(gè)月，這兩個(gè)市場的瑞表出口額仍在持續(xù)下滑，分別錄得同比下滑27.1%和12.2%。
在持續(xù)下跌的過程中，2024年中國大陸和香港特區(qū)的瑞表出口額總和超過40.18億瑞朗（約合343.4億元人民幣），仍然保持了瑞表出口第二大區(qū)域性市場，僅次于美國。這兩個(gè)市場對于瑞表出口的重要性不言而喻，因此零售商的采買態(tài)度趨于保守，也反映了從業(yè)者對2025年市場對瑞表需求的判斷。
吳言告訴界面新聞：“有些庫存管理自動(dòng)補(bǔ)貨的品牌把庫存深度降低了?！?/p>
前述提到的獨(dú)立制表品牌負(fù)責(zé)人則談到，“經(jīng)銷商現(xiàn)在明顯趨勢是：第一，訂貨略顯保守；第二，傾向于看小體量的獨(dú)立品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
與此同時(shí)，美國表商在2025年日內(nèi)瓦展上隨處可見。
前兩年美國腕表消費(fèi)市場的繁榮在一開始就給了他們信心。2024年，美國以超過中國大陸和香港特區(qū)兩個(gè)地區(qū)的瑞表出口總和，成為瑞士腕表出口的絕對第一大國。而且，2024年瑞士腕表至美國的出口額還首次超越了中國大陸出口額的兩倍之多。2024年瑞表出口總額達(dá)為260億瑞朗（約合2222億元人民幣），美國市場占了17%。
但在2025日內(nèi)瓦展期間，美國鐘表零售商們樂觀的心情很快就被烏云籠罩。
4月3日，美國總統(tǒng)特朗普宣布對中國在內(nèi)的全球多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行不同程度的額外征收關(guān)稅。其中，美國向歐盟額外征收20% 關(guān)稅，向瑞士追加征收31%關(guān)稅。
消息一出，歐洲多家奢侈品公司股價(jià)跳水，寶格麗腕表、泰格豪雅、真力時(shí)、宇舶表的母公司、法國路易酩軒集團(tuán)股價(jià)下跌5%，江詩丹頓、卡地亞和 IWC萬國表的母公司、瑞士歷峰集團(tuán)股價(jià)跌了6%。而并未參加2025日內(nèi)瓦展的瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）當(dāng)日股價(jià)跌幅超過6%，歐米茄、浪琴、斯沃琪品牌等都隸屬于該公司。
摩根大通JPMorgan分析師表示，加征的31%的進(jìn)口關(guān)稅將給瑞士制表商造成最大的壓力，目前歷峰集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)的的利潤率已經(jīng)很低了。
與此同時(shí)，美國的腕表進(jìn)口商會(huì)如何處理這新增的31%成本也懸而未決。由于腕表等奢侈品牌的零售價(jià)都是由總部統(tǒng)一制定，再根據(jù)各個(gè)地區(qū)市場的情況做調(diào)整。而部分品牌實(shí)行全球統(tǒng)一的定價(jià)體系，因此各個(gè)地區(qū)市場的價(jià)格在考慮到各地關(guān)稅、增值稅、匯率情況后做出調(diào)整，從而盡可能實(shí)現(xiàn)全球市場價(jià)格的拉平。因此美國市場進(jìn)口關(guān)稅的跌價(jià)，會(huì)對從瑞士品牌定價(jià)、美國市場零售商定價(jià)等各方造成影響。
對此，勞力士、百達(dá)翡麗、歷峰集團(tuán)等2025日內(nèi)瓦展上的主要制表公司尚未做出回應(yīng)。而路威酩軒集團(tuán)旗下制表部門的新晉負(fù)責(zé)人、寶格麗品牌的首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在表展期間簡短地對外表示，“除非我們搞清楚里面的情況，要么不可能發(fā)表評論或采取任何行動(dòng)?！?/p>
在外部不確定性增加的同時(shí)，整個(gè)瑞士高級制表業(yè)的權(quán)力格局也處在變化之中。
2025日內(nèi)瓦展開幕首日（4月1日），Jean-Christophe Babin正式接手路威酩軒集團(tuán)旗下制表部門首席執(zhí)行官一職，直接向路易酩軒集團(tuán)總經(jīng)理Stéphane Bianchi匯報(bào)工作。而該部門此前的首席執(zhí)行官Frédéric Arnault目前已經(jīng)出任集團(tuán)旗下靜奢品牌Loro Piana的首席執(zhí)行官一職。
在新崗位上，Babin會(huì)繼續(xù)擔(dān)任寶格麗品牌首席執(zhí)行官，同時(shí)負(fù)責(zé)制定和協(xié)調(diào)宇舶表、泰格豪雅和真力時(shí)品牌的發(fā)展和提升戰(zhàn)略。這三個(gè)品牌的首席執(zhí)行官直接向Babin匯報(bào)工作。
就在同一天，腕表品牌沛納海（Panerai）迎來了一位新的首席執(zhí)行官Emmanuel Perrin，他直接向歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Bos匯報(bào)。Emmanuel Perrin此前擔(dān)任原歷峰集團(tuán)專業(yè)制表分銷部門負(fù)責(zé)人長達(dá)八年。
此番人事變動(dòng)迎來行業(yè)關(guān)注。Hodinkee等專業(yè)媒體消息稱，歷峰集團(tuán)專業(yè)制表分銷部門將繼續(xù)作為一個(gè)單獨(dú)的財(cái)務(wù)主體進(jìn)行運(yùn)營，但未來預(yù)計(jì)將不會(huì)有新的部門負(fù)責(zé)人到位。
歷峰集團(tuán)這一調(diào)整反映了從業(yè)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)對鐘表市場表現(xiàn)的預(yù)期已經(jīng)降低。而在中國經(jīng)銷商采購策略趨于保守之際，美國政府突然宣布向瑞士加征31%進(jìn)口關(guān)稅，2025年瑞士鐘表業(yè)將面臨更多不確定性和更大的挑戰(zhàn)。
（應(yīng)采訪對象要求，吳言等為化名。）