文 | 陳明一
據(jù)山東省文化和旅游廳，今年清明節(jié)假期全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)共接待游客829.2萬人次，營業(yè)收入達(dá)4.39億元，同比增幅分別為11.8%和12.0%。
可以說，作為春節(jié)長假之后的首次文旅“大考”，山東文旅市場交出了一份令人振奮的成績單。在“節(jié)氣+文旅”多元?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品的推動(dòng)下，各地市消費(fèi)潛力得以充分釋放，也為隨后到來的旅游旺季做好了工作鋪墊。
事實(shí)上，早在節(jié)前，青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、淄博、濰坊已經(jīng)成為飛豬平臺(tái)清明假期預(yù)訂最熱門的山東旅游城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，山東清明假期機(jī)票訂單量同比增長14%，周邊游訂單量增長11%，從客源構(gòu)成看，北京、天津、上海、長沙、石家莊是前往山東旅游的熱門客源地。濟(jì)南、青島、日照、泰安四市成為旅游增長極，各具特色。
清明假期，濟(jì)南全市重點(diǎn)監(jiān)測的30家景區(qū)共接待游客174.85萬人次，營業(yè)收入5119.10萬元，同比分別增長7.43%、2.42%；青島圍繞聚力打造的10個(gè)市級(jí)鄉(xiāng)村振興片區(qū)，精心打造片區(qū)鄉(xiāng)村游精品線路28條，統(tǒng)籌開展賞花、采摘、研學(xué)、親子游、美食節(jié)等特色活動(dòng)51場，預(yù)計(jì)接待游客33.51萬人次，同比增長74.8%，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等實(shí)現(xiàn)營收3880萬余元，同比增長55.33%；日照以山海為幕，多島海景區(qū)及多島海趕海園累計(jì)接待游客達(dá)4.5萬人次，迎來了今年春季首個(gè)旅游小高峰；泰安全市納入統(tǒng)計(jì)的A級(jí)旅游景區(qū)、新業(yè)態(tài)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)、紅色旅游景區(qū)等21家旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客75.26萬人次。
由于假期短暫，清明假期的短途周邊游成為主流，高鐵1小時(shí)生活圈效應(yīng)凸顯。濟(jì)南居民赴青島淄博、青島居民赴濟(jì)南濰坊的短途游訂單量增長顯著。
作為中華民族的重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，清明節(jié)永遠(yuǎn)與懷念追思緊密相連。
清明假期，山東紅色旅游持續(xù)升溫，煙臺(tái)創(chuàng)新推出了“踏跡尋光”九條文明緬懷路線，涵蓋煙臺(tái)山、膠東革命紀(jì)念館、煙臺(tái)抗日烈士紀(jì)念碑等核心紅色地標(biāo)，累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)70余批次，其中青少年參與占比達(dá)50%。
在沂蒙革命老區(qū)，蒙陰縣孟良崮景區(qū)推出了六姐妹小劇場，免費(fèi)品嘗雞湯、紅棗茶，紅歌唱響孟良崮，猜謎語得精美禮品等活動(dòng)。游客們通過觀看《英雄孟良崮》紅色實(shí)景演藝，重現(xiàn)往昔崢嶸歲月，感受先烈精神，汲取奮進(jìn)力量。
同樣在臨沂，因《跟著團(tuán)長打縣城》項(xiàng)目“走紅”的沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地旅游區(qū)，吸引了不少來自省內(nèi)外的中小學(xué)生前來踏尋紅色足跡。景區(qū)創(chuàng)新性地把紅色文化、紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為愛國主義教育和紅色研學(xué)優(yōu)勢，打造成為“紅色紀(jì)念館+《沂蒙四季》山村劇場+紅嫂故事沉浸式情景小院+行進(jìn)式影視體驗(yàn)節(jié)目”相結(jié)合的模式，寓教于樂。
可以說，紅色旅游的持續(xù)火爆，是文旅開發(fā)的慧心巧思與紅色旅游的急速升溫撞了個(gè)滿懷。
清明假期春暖花開，“輕戶外”風(fēng)潮的興起，讓短途徒步、親子登山等低門檻活動(dòng)成為家庭出游首選。
在濟(jì)南天下第一泉景區(qū)，趵突泉畔的櫻花雨與五龍?zhí)兜倪B翹黃，織就泉城春色，九如山推出“賞花+沉浸體驗(yàn)”“賞花+浪漫轟趴”“賞花+野奢度假”等活動(dòng)，還有淄博齊山櫻花、潭溪山連翹、云明山梨花、峨莊杏花，以及濰坊2025青州“花朝節(jié)”活動(dòng)，齊魯大地姹紫嫣紅，“賞花經(jīng)濟(jì)”掀起假日旅游熱潮。
奔赴戶外，泰山、嶗山等山岳型景區(qū)熱度飆升，泰安旅游訂單量同比增長24%，沂蒙山龜蒙·云蒙景區(qū)迎來踏青熱潮，舉辦了第一屆蒙山風(fēng)箏季，岱崮地貌旅游區(qū)，漫山遍野的桃花如霞似霧，與獨(dú)特的崮群奇觀交相輝映，許多游客在千畝桃林著漢服打卡，在崮上草原星空露營圍爐夜話……
這個(gè)清明假期，在山東，文化體驗(yàn)與生態(tài)旅游也成為消費(fèi)熱點(diǎn)，濟(jì)南的“明湖百花市集”，以90后、00后潮男潮女為核心受眾，通過春日市集的形式，結(jié)合花藝體驗(yàn)、非遺手作、手工藝品、美食美味、互動(dòng)游戲等特色內(nèi)容，打造一場別具一格的春日盛宴。此外，曲阜三孔景區(qū)推出的“祭孔儀式+漢服體驗(yàn)”活動(dòng)，接待量同比增長45%；日照海洋公園推出的“海洋科普+親子互動(dòng)”生態(tài)旅游項(xiàng)目，接待量同比增長30%；濟(jì)南野生動(dòng)物世界迎來客流高峰，家庭游客占比超70%。
這個(gè)清明小長假，山東省在文旅消費(fèi)方面采取了一系列新舉措，文旅企業(yè)紛紛跟進(jìn)，積極創(chuàng)新產(chǎn)品。山東依托青島郵輪母港開港10周年，積極推進(jìn)建設(shè)山東郵輪旅游消費(fèi)體驗(yàn)中心，目前已儲(chǔ)備國際航線40余條。
4月6日，首艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)滿載四千余名賓客從青島國際郵輪港啟航。這是愛達(dá)·魔都號(hào)首次在上海以外的中國港口城市亮相，不僅為賓客帶來全新的豪華郵輪度假體驗(yàn)，也為山東青島及中國北方地區(qū)的郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
從東岳泰山到青島海濱，從曲阜三孔到日照茶園，山東正以多元化旅游產(chǎn)品滿足游客需求。2025年清明小長假，政策助力與市場創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)。隨著暑期旺季臨近，山東有望進(jìn)一步鞏固全國文旅大省地位，為游客帶來更多精彩的游玩體驗(yàn)。