3月25日,“中國(guó)韻味”文化展2025特別對(duì)話《中法新甲子》專題片在新華社客戶端首發(fā),引起廣泛關(guān)注。作為中國(guó)韻味文化推廣大使,中華酒以文化推廣為支點(diǎn),助力中法文化交融,助推中外文明互鑒。

據(jù)悉,《中法新甲子》專題片立足中法建交新“甲子”開局之年,特別對(duì)話資深外交官、法國(guó)前駐華大使顧山,著名作家、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席畢飛宇,著名指揮家、中國(guó)音樂學(xué)院院長(zhǎng)李心草,中國(guó)釀酒大師、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉等4位中法文化巨匠,從外交、文學(xué)、藝術(shù)、生活方式等領(lǐng)域多視角解構(gòu)中法文化交流的動(dòng)人畫卷,描摹出一幅“各美其美,美美與共”的恢弘圖景,向世界展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。

六十載時(shí)光孕育文化佳釀 新“甲子”新起點(diǎn)充滿新希望

法國(guó)一直是中國(guó)對(duì)話世界的重要窗口之一,專題片《中法新甲子》循著四位中法文化巨匠的目光與足跡,以他們跨越經(jīng)緯的文化“擺渡人”視角解讀中法文化的碰撞、靈魂的共鳴,記錄國(guó)家、民族、文化間的故事,用文化交流和對(duì)話,讓世界看見中國(guó)文化的魅力和影響力。

資深外交官、法國(guó)前駐華大使顧山曾多次訪華,并為中國(guó)在短短數(shù)十年取得舉世矚目的成就所震撼。他提到“法國(guó)人尤為珍視歷史傳承,中法的共同追求都是歷史延續(xù)與傳承。例如,中國(guó)專家曾到巴黎圣母院與法國(guó)同行交流在大火后如何進(jìn)行修復(fù),在華期間,我們也曾參與西安部分街區(qū)的修復(fù)工程。

文化遺產(chǎn)在這種交流中成為了中法之間的紐帶,技術(shù)共享則讓“靜態(tài)保護(hù)”走向“動(dòng)態(tài)對(duì)話”,在守護(hù)歷史的同時(shí),中法也在書寫新的文明對(duì)話史。同樣是書寫,著名作家、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席畢飛宇筆下的人類文明不僅獲得了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的肯定,更為他贏得了法蘭西文學(xué)藝術(shù)騎士勛章。

在畢飛宇看來,就像自己在80、90年代常讀法國(guó)作家莫泊桑等世界文學(xué)作品,寫作也開始世界化一樣,如今國(guó)外的讀者在讀自己這一代中國(guó)作家的作品時(shí),內(nèi)心也有回響,世界文學(xué)終于成了一個(gè)整體。

能打破壁壘引發(fā)世界各地人們情感共振的不止是文學(xué),音樂雖具備民族性內(nèi)核,但也是世界相互溝通的“靈魂語言”。著名指揮家、中國(guó)音樂學(xué)院院、中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)副主席長(zhǎng)李心草認(rèn)為:“民族的才是世界的,但若看不到世界,民族也體現(xiàn)不出去。為什么全世界都知道貝多芬,因?yàn)槿澜缍荚谘葑?。中法建?0周年文化活動(dòng)就是一次非常大膽且成功的嘗試,把中國(guó)民族音樂和西方的交響樂演奏形式相結(jié)合,讓世界主動(dòng)去接受并演奏我們的作品?！?/p>

在美酒文化層面,中法之間更多了一些心照不宣的“默契”。中國(guó)釀酒大師、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示,法國(guó)和中國(guó)這兩個(gè)民族都是非常熱愛美酒的,法國(guó)葡萄酒的浪漫文化,干邑的生活品質(zhì)、生活禮贊文化,與我們中國(guó)酒的分享和表達(dá)文化,都是人類社會(huì)對(duì)美好生活的贊美。2024年11月,中華酒作為“中國(guó)韻味文化推廣大使”受邀在“齊物并生”中國(guó)韻味巴黎文化展中展出,在法國(guó)和歐洲各國(guó)引起了熱烈反響。希望通過我們的酒,讓我們的文化,讓我們的生活方式,能夠去感染世界。

隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)與中法文化旅游年的交相輝映,中法兩國(guó)正站在一個(gè)充滿希望的新“甲子”起點(diǎn)上,兩國(guó)將以文化互通為橋梁,推動(dòng)新時(shí)代下文明互鑒的新歷程。中華酒也將一如既往地踐行“弘揚(yáng)中華文化,引領(lǐng)品位生活”的品牌使命,助推中國(guó)文化與世界各國(guó)文化間的交流與互鑒。

助力文化國(guó)際化 中華酒品牌出海正當(dāng)時(shí)

近年來,中外文化交流態(tài)勢(shì)積極向好,交流方式多元、形態(tài)新穎、對(duì)話深入,步入高質(zhì)量發(fā)展階段。中國(guó)文化的全球化傳播與中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展一直相輔相成,作為中國(guó)文化出海的獨(dú)特名片與重要載體,中國(guó)白酒近年來出口總額及總量取得雙增長(zhǎng)。2024年,白酒在出口酒總額中占比51%,全年出口額為9.7億美元,同比增長(zhǎng)20.4%;出口量1642萬升,同比增長(zhǎng)6.3%;均價(jià)為每升59.0美元,同比增長(zhǎng)13.3%。

在日前落幕的第112屆全國(guó)糖酒會(huì)論壇活動(dòng)上,北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清發(fā)表了《中國(guó)白酒國(guó)際化之路》主題演講,介紹了中華酒如何通過文化創(chuàng)新、IP聯(lián)合、牽手體育等一系列動(dòng)作,走出一條獨(dú)特的文化推廣創(chuàng)新之路,并闡述了中華酒國(guó)際化的具體路徑。截至2024年底,中華酒全國(guó)布局已達(dá)百個(gè)城市,產(chǎn)品不但輻射港澳地區(qū),也已成功進(jìn)入美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng),深受美國(guó)華人圈的喜愛與支持,并即將登陸法國(guó)、瑞士、意大利、澳大利亞等多國(guó)。

劉立清表示,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海,要重視做好文化輸出與情感聯(lián)結(jié),如聯(lián)合鳳凰網(wǎng)跨越美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、中國(guó)澳門四個(gè)國(guó)家地區(qū),推出《有中華酒就有年味-全球華人共慶中國(guó)年》賀歲大片,也讓更多世界華人在春節(jié)自豪暢飲中華酒;攜手世界文化IP《登場(chǎng)了!絲綢之路》對(duì)話千年絲路文明;與新華社中國(guó)名牌推出《館長(zhǎng)帶您品味中華》,邀時(shí)任敦煌研究院黨委書記趙聲良共話敦煌文化;以及本次聯(lián)合新華社推出《中法新甲子》文化訪談片,對(duì)話四位中法文化巨匠,都是中華酒在不斷向世界展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。

談到中華酒致力于成為世界知名的中國(guó)酒品牌,首先是要打造被世界廣泛認(rèn)知和認(rèn)可的具有獨(dú)特中華生活美學(xué)內(nèi)涵的高端白酒產(chǎn)品時(shí),劉立清說,“品質(zhì)、品牌、品位”三品合一是產(chǎn)品美學(xué)的力量源泉,中華酒會(huì)認(rèn)真做好產(chǎn)品,著力打造“白酒美學(xué)”,創(chuàng)新兼具品質(zhì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

令人驚喜的是,中華酒旗下聯(lián)名產(chǎn)品中華·鳥巢酒(2008典藏版)在3月28日中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“2025最美酒瓶設(shè)計(jì)大賽”中于665款參賽作品中突圍,在眾多一線品牌競(jìng)品環(huán)繞下躋身三甲,勇奪銀獎(jiǎng),并于同日斬獲第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)“青酌獎(jiǎng)”。中華酒更在春糖期間以“文化名片、東方禮遇”的高價(jià)值占位得到了10余位行業(yè)大商的認(rèn)可,并達(dá)成戰(zhàn)略合作。

劉立清現(xiàn)場(chǎng)還分享了中華酒近幾年的海外市場(chǎng)拓展策略,表示中華酒將分階段進(jìn)入美國(guó)、東南亞、歐洲(設(shè)立巴黎辦事處)以及全球免稅系統(tǒng),進(jìn)行全球化的渠道布局。此外,中華酒將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)海外推廣,通過建設(shè)“中華酒海外文化體驗(yàn)中心”,綁定體育和藝術(shù)活動(dòng),將中華酒融入主流生活場(chǎng)景。

不難發(fā)現(xiàn),中國(guó)白酒正以極致的品質(zhì)追求、驚艷的美學(xué)設(shè)計(jì)不遺余力的助推中華優(yōu)秀文化國(guó)際化,讓中國(guó)白酒故事走進(jìn)更多國(guó)家,積極迎接全世界華人對(duì)高品位中國(guó)白酒和高品質(zhì)美好生活的期待。正如資深外交官、法國(guó)前駐華大使顧山在《中法新甲子》中所言:“我們必須要展現(xiàn)出兩大文明之間共同的根基,我認(rèn)為還有很多事情可做?！?/p>