界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

知名健身主播劉畊宏再次遭遇斷播事件。

4月1日晚，轉(zhuǎn)簽與周杰倫相關(guān)新MCN的劉畊宏在直播跳操時(shí)cos海王形象，意外被抖音平臺(tái)強(qiáng)制關(guān)播。海王是DC漫畫旗下的虛構(gòu)超級(jí)英雄角色。

直播過程中，劉畊宏頭戴金色假發(fā)，身著類似海王的緊身服裝，正帶領(lǐng)網(wǎng)友跳操。當(dāng)直播氛圍高漲、在線人數(shù)超十萬時(shí)，直播間突然黑屏，系統(tǒng)提示因 “衣著不當(dāng)” 強(qiáng)制斷播。

對(duì)此，劉畊宏當(dāng)晚便在社交媒體發(fā)文稱，自己直播間一直傳播健康正能量近4年，此次cos海王，全身包裹嚴(yán)實(shí)，不理解為何被判定 “絲襪破洞、穿著誘惑”。他還曬出直播照片，反問審核標(biāo)準(zhǔn)究竟如何。

4月2日，據(jù)九派新聞報(bào)道，有抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，經(jīng)核查，該場直播主播著裝過于緊身，經(jīng)用戶舉報(bào)核實(shí)，存在 “不當(dāng)著裝博眼球” 的問題。

抖音方面表示，4月1日19時(shí)45分，系統(tǒng)首次向主播發(fā)出提示，建議其更換或調(diào)整著裝方式，隨后在19時(shí)53分、20時(shí)14分又兩次發(fā)出提示。但因主播始終未做調(diào)整，平臺(tái)于20時(shí)17分對(duì)直播間進(jìn)行了斷播10分鐘的處置。抖音直播提醒主播在直播過程中，應(yīng)避免穿著、配飾等給用戶帶來不雅感知或氛圍。

這并非劉畊宏首次因著裝問題被強(qiáng)制關(guān)播。2022年，劉畊宏在直播時(shí)就曾因穿著緊身上衣，被平臺(tái)方認(rèn)為有激凸畫面，誤踩平臺(tái)紅線。為此他更換了新賬號(hào)，與妻子穿上羽絨外套繼續(xù)直播，并登上微博熱搜，進(jìn)一步助力其健身直播破圈。

當(dāng)時(shí)的居家健身熱潮中，劉畊宏憑借活力四射的健身直播迅速走紅，直播間單日觀看人次超4476萬，在線人數(shù)峰值突破400萬，《本草綱目》毽子操一時(shí)火遍大江南北，巔峰時(shí)期其抖音粉絲數(shù)達(dá)7003.5萬。

但隨著時(shí)間推移，健身賽道競爭加劇，用戶需求向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，劉畊宏也遭遇流量挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，其抖音賬號(hào)近30日內(nèi)掉粉超40.7萬，直播觀看量降至100萬至200萬人次，不足巔峰期二十分之一。

對(duì)于“掉粉”，劉畊宏稱很多博主對(duì)流量焦慮，卻未明白 “世界發(fā)展規(guī)律難掌控”。他透露三年前就開始“掉粉”，累計(jì)近1189.6萬，近期掉粉是趨勢延續(xù)，甚至笑稱，“等到掉到6000萬粉絲的時(shí)候，我還要慶祝?！苯刂聊壳埃涠兑羝脚_(tái)粉絲數(shù)為6099.9萬。

此次cos海王被強(qiáng)制關(guān)播事件，再次將劉畊宏推向輿論焦點(diǎn)。有部分網(wǎng)友對(duì)劉畊宏予以支持，認(rèn)為其直播一直以健康健身為主，偶爾的創(chuàng)意著裝不應(yīng)被過度苛責(zé)。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，直播平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格把控內(nèi)容，維護(hù)良好的直播環(huán)境。對(duì)于抖音平臺(tái)來說，在規(guī)范審核標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，如何更精準(zhǔn)地與主播溝通，避免類似爭議，同樣值得思考。

就在今年2月，劉畊宏與無憂傳媒結(jié)束長達(dá)三年的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)為商務(wù)合作。旗下多個(gè)賬號(hào)主頁均顯示簽約MCN公司為“天賦星球”，且標(biāo)注為巨星傳奇集團(tuán)運(yùn)營賬號(hào)。

天賦星球是由劉畊宏與巨星傳奇集團(tuán)于2021年共同成立的公司，雙方分別持股30%和70%。巨星傳奇成立于2017年，由周杰倫經(jīng)紀(jì)人楊峻榮、母親葉惠美等人共同創(chuàng)建，該公司專注于周杰倫IP運(yùn)營和新零售業(yè)務(wù)。

眼下對(duì)劉畊宏而言，如何在保持直播新鮮感與遵守平臺(tái)規(guī)則之間找到平衡，以及如何在流量下滑的情況下持續(xù)吸引觀眾，是其不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。