界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

曾被新消費(fèi)品牌包圍的直播間，如今也成為了人工智能公司的宣傳陣地。

本周，“杭州六小龍”中有兩家公司登上了直播間。4月1日晚間，腦機(jī)接口企業(yè)強(qiáng)腦科技出現(xiàn)在交個朋友抖音直播間，展示公司的前沿技術(shù)。直播當(dāng)晚，強(qiáng)腦科技研發(fā)測試體驗(yàn)官周鍵老師佩戴仿生手成功演奏電子琴，并且通過仿生手“發(fā)出第一條微博”。與此同時，強(qiáng)腦科技合伙人何熙昱錦也和頭部主播羅永浩進(jìn)行了對談。 

這是“非侵入式腦機(jī)接口”技術(shù)首次通過直播間進(jìn)入公眾視野。 強(qiáng)腦科技成立于2015年，是一家研究非侵入式腦機(jī)接口技術(shù)的科技公司。這家公司近兩年向外界展示了不少研發(fā)成果，例如便捷、無創(chuàng)的仿生手、仿生腿等。這些技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向臨床試驗(yàn)和商業(yè)化嘗試，幫助殘障人士回歸生活。

在這次直播中，強(qiáng)腦科技合伙人何熙昱錦舉例，目前仿生手力度可以控制得剛剛好，像捏葡萄或者捏紙杯都不會造成損壞，“它還可以感知環(huán)境，具備部分的自主決策，能避免造成傷害”。

就在前一天晚上，首個AI機(jī)器人帶貨主播也出現(xiàn)在交個朋友淘寶直播間，該機(jī)器人主播的型號是另一家“杭州六小龍”公司——宇樹科技的機(jī)器人G1。 

明星科技公司走進(jìn)頭部直播間秀肌肉，最大的訴求當(dāng)然在于品牌曝光。 

當(dāng)下，人工智能進(jìn)入爆發(fā)期，腦機(jī)接口與具身智能等前沿技術(shù)逐漸落地，而這類企業(yè)也開始從幕后走向臺前，加速商業(yè)化。

在3月31日的直播中，宇樹科技的機(jī)器人主播現(xiàn)場帶貨售價9997元起的宇樹科技“GO2”機(jī)器狗，并獨(dú)立講解產(chǎn)品，展示了握手、拜年、跳躍等動作。交個朋友方面提供的數(shù)據(jù)顯示，機(jī)器人主播1分鐘內(nèi)售出價值總計(jì)100萬元的數(shù)十只機(jī)器狗。而何熙昱錦也在昨晚的直播中透露強(qiáng)腦科技的技術(shù)進(jìn)展，稱下一代仿生手將突破觸覺反饋，讓殘疾人戴上就能感受到物體的材質(zhì)和溫度。

這樣的流量營銷，也反映出當(dāng)下直播行業(yè)的一些變化。無論是交個朋友這樣的直播機(jī)構(gòu)，還是淘寶、抖音平臺，都需要新的內(nèi)容豐富直播供給，找到新的內(nèi)容增量。

近日，淘寶直播公布今年的增長目標(biāo)：2025年度成交增速超50%、未來兩年成交和用戶規(guī)模都要翻倍。去年，淘寶強(qiáng)調(diào)的直播差異化路線也變成了“品質(zhì)直播”，包括美ONE、謙尋和交個朋友在內(nèi)的頭部機(jī)構(gòu)是實(shí)踐這一戰(zhàn)略的重要合作伙伴。

和前幾年相比，頭部直播機(jī)構(gòu)的業(yè)績趨于穩(wěn)定，但增長也相對放緩。在這樣的背景下，直播間已經(jīng)成為公司前端的流量陣地，它可以是服務(wù)商家的營銷環(huán)節(jié)之一，也可以為機(jī)構(gòu)自身做品牌宣傳。終極目標(biāo)在于，直播機(jī)構(gòu)需要更多新的發(fā)展空間。

交個朋友副總裁崔東升在去年的一次媒體采訪中表示，過往大家對直播帶貨的認(rèn)知要么是基于信任的成交，要么是叫賣式的產(chǎn)品銷售，信任的建立是基礎(chǔ)，所以他們會開始嘗試一些新的直播形式，比如讓企業(yè)家走進(jìn)直播間。

此前，主播薇婭所屬的機(jī)構(gòu)謙尋也在直播間“銷售火箭”。近半年，謙尋還在大力推廣其直播SaaS平臺“羚客”業(yè)務(wù)。讓“前沿技術(shù)”走進(jìn)直播間，只是機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型和探索新方向的其中一步。

不過，直播電商發(fā)展至今，頭部MCN機(jī)構(gòu)主要的商業(yè)模式仍集中在直播帶貨。此外，近期外界開始對人形機(jī)器人賽道存在的泡沫提出質(zhì)疑。和前沿科技公司合作會是直播間“進(jìn)化”的開始，還是止步于一場營銷，仍需后續(xù)觀察。