文 | 勁旅網(wǎng)

隨著2024-2025雪季逐漸接近尾聲，國內(nèi)各大滑雪場戰(zhàn)績陸續(xù)披露。其中有兩家滑雪場的數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注：

北大湖滑雪度假區(qū)（以下簡稱“北大湖”）官宣本雪季滑雪人數(shù)達(dá)到105萬人次，同比增長25%；

萬科松花湖度假區(qū)（以下簡稱“松花湖”）官宣本雪季滑雪人數(shù)成功突破百萬人次。

值得注意的是，這是北大湖和松花湖開業(yè)以來滑雪人次首度突破百萬人次大關(guān)。

這一突破具有劃時代的雙重破局意義：不僅意味著北大湖和松花湖雙雙躋身國內(nèi)首批滑雪人次突破百萬的滑雪場，將中國滑雪市場正式推進(jìn)“百萬人次”時代；還意味著北大湖和松花湖成功打破了歐美常年以來對于百萬人次滑雪場的壟斷，全球滑雪場頭部陣營終于出現(xiàn)來自亞洲的東方選手。

更深層次的意義在于，中國在如何發(fā)展符合自身特色的區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)方面開始有了一套屬于自己的成熟方法論。

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縱觀北大湖和松花湖過往雪季的滑雪人次走勢圖，2022-2023雪季是個關(guān)鍵點(diǎn)。

以北大湖為例，彼時受到三年疫情結(jié)束和北京冬奧會雙重利好因素加持，這一雪季北大湖滑雪人次從60萬+人次開始起飛，隨后以每年20萬+人次的增幅一路飆升，短短三個雪季就實(shí)現(xiàn)滑雪人次翻倍，可謂吃到了近些年國內(nèi)“三億人上冰雪”浪潮最豐厚的市場紅利。

有人疑惑，從北大湖歷個雪季滑雪人次增長情況來看，感覺其突破百萬人次似乎順理成章，沒有什么特別稀奇之處呀？

實(shí)際上，“百萬人次”對于99%的滑雪場而言是無法觸及的天花板級存在。

來自《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季國內(nèi)對外營業(yè)的室外滑雪場共計(jì)719家，其中滑雪人次達(dá)到或者超過10萬人次的滑雪場為50家，占比僅為6.95%。而這50家滑雪人次達(dá)到或者超過10萬人次的滑雪場中，滑雪人次能夠突破50萬+的一只手就可以數(shù)的過來。

滑雪場是一個市場集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。2023-2024雪季，國內(nèi)TOP50的滑雪場共計(jì)吸引滑雪者1264萬人次，占據(jù)當(dāng)年國內(nèi)滑雪總?cè)舜蔚?4.47%。

因此，突破百萬人次的北大湖和松花湖無疑是牢牢坐穩(wěn)了中國滑雪場第一陣營，而且這對來自吉林的滑雪場兄弟在可以預(yù)見的三五年內(nèi)在國內(nèi)鮮有敵手。

“百萬人次”還是一家滑雪場殺入全球滑雪場頭部陣營的入場券。

勞倫特·凡奈特每年發(fā)布的《全球滑雪市場報(bào)告》顯示，截止2019年，全球滑雪場超過5000家，其中達(dá)成百萬人次的滑雪場共計(jì)53家。

這53家達(dá)成百萬人次滑雪場全部被歐美壟斷。

歐洲區(qū)域：奧地利16家、法國13家、瑞典5家、瑞士5家和意大利7家；

北美區(qū)域：美國6家和加拿大1家。

一直以來，中國都在努力打造滑雪強(qiáng)國，尤其是境內(nèi)的長白山脈和阿爾泰山脈，都在對外宣傳中極力強(qiáng)調(diào)擁有不亞于歐洲阿爾卑斯山脈的雪質(zhì)和環(huán)境。然而，歐洲阿爾卑斯山脈之所以成為全球滑雪圣地，不僅僅是因?yàn)橄忍熳匀粌?yōu)勢，更核心的是擁有一批實(shí)力強(qiáng)橫的滑雪場。

全球53個百萬人次滑雪場中，坐落在阿爾卑斯山脈的獨(dú)占80%，甚至還有法國拉普拉涅滑雪場這種每個雪季250萬+滑雪人次的全球榜首，更是讓法國、奧地利、瑞士等國家成為名副其實(shí)的滑雪強(qiáng)國。

突破百萬人次的北大湖和松花湖無疑讓以粉雪聞名的長白山脈更有底氣躋身全球一流滑雪目的地的序列。

北大湖和松花湖滑雪突破百萬人次的一個潛在重要意義，就是讓全球更多滑雪愛好者在必刷滑雪場名單中看到新鮮的“中國身影”，獵奇也好，興趣也罷，這都會吸引越來越多的全球滑雪發(fā)燒友將目光投向中國，再加上這兩年愈發(fā)積極的入境游政策，勢必會吸引他們前往中國體驗(yàn)。

眾所周知，號稱白色鴉片的滑雪運(yùn)動的參與者向來以高凈值人群為主，當(dāng)這批人開始轉(zhuǎn)向中國探索滑雪體驗(yàn)，由此帶來的潛在利益和輿論影響到底會有多大。

而這正是中國從滑雪大國走向滑雪強(qiáng)國至關(guān)重要的一步。

02

過往十年，中國大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，滑雪場如雨后春筍般出現(xiàn)，為什么只有北大湖和松花湖率先沖破“百萬人次”？

這就不得不提兩大滑雪場背后的操盤手冰雪大省吉林的謀劃布局了。

其實(shí)從2023-2024雪季國內(nèi)各省滑雪場數(shù)量上來看，吉林滑雪場數(shù)量在全國并不是最多的，但為什么吉林反而能最先跑出兩個百萬人次滑雪場呢？

這就要提到吉林發(fā)展滑雪場的一個明確邏輯——集中資源優(yōu)先打造高品質(zhì)專業(yè)滑雪場及配套滑雪度假區(qū)。

滑雪場分三大類型：旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型和目的地度假型。《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)719家滑雪場中，三類滑雪場占比分別為77.05%、18.92%和4.03%。

數(shù)量越稀少，說明價(jià)值度越高。

吉林想要優(yōu)先重點(diǎn)打造的就是目的地度假型滑雪場。

這類滑雪場更像是一個區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引擎，說白了就是能夠以一己之力拉動整個區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滑雪超級綜合體項(xiàng)目，主要特點(diǎn)是滑雪專業(yè)度極高、投資規(guī)模龐大大、建設(shè)周期漫長，覆蓋人群極廣且對高凈值人群更有吸引力。

《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱“《規(guī)劃》”）就提出，在規(guī)劃期內(nèi)吉林要爭取打造1-2家冰雪主題國家級旅游度假區(qū)、10個滑雪旅游度假地，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過2500億元。

北大湖和松花湖有多受吉林的厚愛？

在《規(guī)劃》中，吉林未來5-10年的10個冰雪經(jīng)濟(jì)重大項(xiàng)目中，北大湖+松花湖占了6個。

在這一邏輯之下，北大湖和松花湖自2016年開始步入狂飆突進(jìn)式發(fā)展階段。

以北大湖為例，僅在2023-2024雪季，北大湖的雪道就從27條狂飆至64條，雪道面積由126公頃增值239公頃，相當(dāng)于1-2年就新建一個北大湖，而且還在逐漸擴(kuò)張。

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吉林在圍繞“如何有效激發(fā)大眾滑雪需求”方面打造一套自有邏輯，也是刺激北大湖和松花湖滑雪人次暴漲的另一大原因。

國內(nèi)滑雪市場明面上是“群雄爭霸”，暗地里其實(shí)是一場“三國殺”，只有三位高端局玩家：

河北、新疆和吉林。

新疆滑雪場的優(yōu)勢是雪質(zhì)好、雪期久（長達(dá)8-10個月）以及山地條件佳，由此造就了將軍山、可可托海、吉克普林等為代表的一批天賦異稟的高品質(zhì)滑雪場。

河北滑雪場的優(yōu)勢集中在冬奧大基建以及京津冀大市場，以萬龍、云頂為代表的一批承接過北京冬奧會的滑雪場人氣旺盛。

吉林在兩大競爭對手的長板方面并不具有非常大的優(yōu)勢，但是吉林卻巧妙選擇了一條新路——通過差異化競爭優(yōu)勢凸顯滑雪消費(fèi)綜合性價(jià)比。

面對新疆的挑戰(zhàn)時，吉林強(qiáng)調(diào)自身大小交通的便捷性以及綜合配套設(shè)施的完善與豐富；面對河北的競爭時，吉林反過來強(qiáng)調(diào)長白山粉雪的優(yōu)質(zhì)性與滑雪自然環(huán)境的優(yōu)越性。而每當(dāng)滑雪消費(fèi)者將三大省放在一起對比時，吉林就積極凸顯自己在方方面面的綜合性價(jià)比都是最優(yōu)的選擇。

有滑雪俱樂部負(fù)責(zé)人曾向勁旅君解釋，從滑雪發(fā)燒友的視角來看，吉林是當(dāng)下國內(nèi)最具潛力的滑雪目的地?！伴L白天下雪”的品牌已經(jīng)足夠響亮，隨著長春、長白山、通化等主要滑雪城市與國內(nèi)重點(diǎn)客源地城市的冬季航班持續(xù)加密，而且相互直航城市越來越多，吉林的大交通優(yōu)勢愈發(fā)明顯。還有一個重大利好因素，那就是2025年通車的沈白高鐵，沈陽是整個東北亞的交通樞紐城市，從這里高鐵直達(dá)長白山只需要2個小時，這一優(yōu)勢全面碾壓新疆，讓吉林滑雪場財(cái)富之門大開。

與此同時，吉林也是這幾年針對冰雪旅游消費(fèi)補(bǔ)貼最積極的省份之一。

2024-2025雪季，吉林省文旅廳就開展境內(nèi)外客源地冰雪主題推廣活動、小分隊(duì)“ 點(diǎn)對點(diǎn)” 上門營銷等30余次。開通冰雪旅游直通車線路55條,對大型營業(yè)性演出給予3％-5％門票收入獎補(bǔ)。投放冰雪消費(fèi)券23.6萬張，核銷超過3700萬元,直接帶動冰雪消費(fèi)超過1.3億元。

吉林這套主打“超高性價(jià)比”的營銷邏輯在消費(fèi)端格外吃香，吸引了大批量冰雪旅游人群前往吉林。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季和2024-2025雪季，吉林共計(jì)吸引游客1.25億人次和1.7億人次，位居全國之首。

有如此充沛的客流量作為基礎(chǔ)，北大湖和松花湖滑雪人次以滑雪人次瘋漲就不難理解了。

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北大湖和松花湖兩大百萬人次滑雪場的誕生，離不開一個優(yōu)越且穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，這背后則需要所在區(qū)域政府耐心、持續(xù)且長久的打造一片冰雪經(jīng)濟(jì)沃土。

吉林省委書記黃強(qiáng)曾表示，全國十大滑雪場吉林省占三席，雪道總長度居全國前列，架空索道數(shù)量全國第一，吉林的最終目標(biāo)是將“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。

吉林在實(shí)踐這一目標(biāo)方面是一個典型的“長期主義者”。

不久前，吉林剛剛召開全省雪季工作總結(jié)會議，有參與會議的知情人士向勁旅君透露，吉林幾乎是舉全省之力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅各地市都將冰雪經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在支持，而且全省所有部門都制定了支持冰雪經(jīng)濟(jì)的對應(yīng)方案，從各個角度支撐吉林冰雪經(jīng)濟(jì)一路狂奔。

基礎(chǔ)支撐方面。去年吉林省發(fā)改委爭取下達(dá)國債資金1000多萬元，用于支持松花湖等冰雪項(xiàng)目的設(shè)備更新改造。吉林省工信廳推動吉林大學(xué)冰雪旅游實(shí)驗(yàn)室、吉林市冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)探索滑雪模擬器、滑雪智能穿戴設(shè)備、雪地特種車輛等新設(shè)備的開發(fā)，并推動滑雪板等冰雪裝備新產(chǎn)品的研發(fā)。吉林省科技廳則支持相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)攻克室內(nèi)滑雪裝備、造雪機(jī)、滑雪裝備測試儀器等技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。吉林省自然資源廳和吉林省林草廳則對省內(nèi)重大滑雪度假區(qū)項(xiàng)目的用地保障給予及時支持，確保重大冰雪項(xiàng)目的建設(shè)施工。

市場保障方面。吉林省衛(wèi)生廳在全省42家滑雪場設(shè)置臨時醫(yī)療處置點(diǎn)，指定滑雪場定點(diǎn)救治醫(yī)院并開辟綠色通道。吉林省應(yīng)急管理廳聯(lián)合多部門成立9個省級督導(dǎo)檢查組，赴各地督導(dǎo)冰雪旅游安全檢查。吉林省市場監(jiān)督管理廳成立雪季消費(fèi)維權(quán)工作專班，重點(diǎn)解決影響消費(fèi)者冰雪旅游體驗(yàn)和消費(fèi)滿意度的突出問題。吉林省氣象廳與各冰雪企業(yè)合作，針對雪季多變的天氣提供準(zhǔn)確預(yù)警。吉林省交通廳劃定6個重點(diǎn)區(qū)域、50個重點(diǎn)保障場所，17處交通運(yùn)輸執(zhí)法服務(wù)臺，確保雪季交通秩序。

消費(fèi)保障方面。吉林省工會安排1000萬元專項(xiàng)資金，面向全省職工發(fā)放16萬張+消費(fèi)優(yōu)惠券，刺激冰雪消費(fèi)。吉林省商務(wù)廳指導(dǎo)舉辦第八屆冰雪美食節(jié)，同時開展新春消費(fèi)季，聯(lián)動全省1200多家企業(yè)參與促銷，拉動雪季消費(fèi)47億元。吉林省教育廳通過積極落實(shí)“中小學(xué)生雪假”和開展校園冰雪運(yùn)動，鼓勵更多青少年及家長參與冰雪活動。吉林省體育局通過引入多項(xiàng)國際國內(nèi)重大冰雪賽事，營造冰雪消費(fèi)氣氛。

吉林各地市也鉚足勁兒刺激冰雪消費(fèi)。

吉林省會長春今年雪季打造了“一主兩新四場十園多點(diǎn)”產(chǎn)品體系，冰雪產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模和豐富度達(dá)到歷年之最，由此推動全市雪季游客接待量和旅游花費(fèi)突破7800萬人次和1300億元，再創(chuàng)新高。冰雪經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)吉林市通過打造“ 凇星江山夜,雪鳥食文泉”十大文旅I P 集群,共推出38類62項(xiàng)產(chǎn)品，讓“霧凇之都·滑雪天堂”的城市品牌更響亮。前郭縣承辦了吉林省首屆群眾冰雪運(yùn)動會，吸引國內(nèi)外游客17416人次。四平發(fā)放冰雪消費(fèi)券30萬。遼源打造的悅動遼源歡樂薈接待游客34.64萬人次。通化承辦全國高山滑雪大師賽等多項(xiàng)高端冰雪賽事。白山推出“激情松花江冰上運(yùn)動季”“雪遇331 尋夢鴨綠江”“長白山下 冰雪奇緣”和“金山銀山 美麗白山”四大冰雪品牌活動。松原升級推出千燈雪世界、查小魚兩大冰雪IP主題樂園。白城在查干浩特冰雪游樂園、西郊公園冰雪樂園打造滑雪區(qū)。延邊州圍繞“長白天下雪·吉美在延邊”打造75項(xiàng)冰雪活動。長白山管委會新增雪雕版云頂天宮等10余個冰雪項(xiàng)目。梅河新區(qū)五奎山全新開板運(yùn)營……

正是因?yàn)橛羞@些官方力量在背后的保駕護(hù)航，讓吉林冰雪經(jīng)濟(jì)在供需兩端都始終擁有穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

不難預(yù)測，中國吉林長白山脈正在成為培育全球冰雪經(jīng)濟(jì)巨無霸的新興沃土，未來將會有更多北大湖和松花湖級別的優(yōu)質(zhì)冰雪企業(yè)脫穎而出，未來可期。