文 | 陸玖商業(yè)評(píng)論 

到目前為止，春節(jié)檔爆款電影《哪吒之魔童鬧?！罚偲狈恳呀?jīng)突破154億，全球影史的排位，也已經(jīng)到達(dá)前五，正在沖擊全球第四的路上。

放眼線下線上，哪吒的相關(guān)新聞同樣俯拾皆是。諸如“《哪吒之魔童鬧?！返膶?dǎo)演簽名卡牌被炒至近300元，二手平臺(tái)衍生品隱藏款溢價(jià)超10倍，中信出版集團(tuán)推出的藝術(shù)設(shè)定集預(yù)售破億元，湖南某玩具廠日產(chǎn)40萬件周邊產(chǎn)品仍供不應(yīng)求”等等。

它們的共同特點(diǎn)，是哪吒IP衍生的品類越來越多，價(jià)格越來越高。但在哪吒卡牌面前，恐怕都要靠邊站——如果不去細(xì)究，我們很難想象，一張沒有對(duì)應(yīng)的桌游體系，僅僅是IP形象授權(quán)的卡牌，就能在二級(jí)市場炒出近20萬元的天價(jià)。

一種極端情況是，當(dāng)它被做成高糊視頻、黃字封面的短視頻新聞之后，十幾秒的時(shí)長，十幾萬的“天價(jià)”，想不去點(diǎn)個(gè)免費(fèi)的小紅心，再評(píng)論區(qū)輸出兩句，實(shí)在是很難。

如果你真的這么做了，那么恭喜，算法推薦系統(tǒng)下的“受害者”，又多了一位。

01 被“炮制”的“天價(jià)”新聞？

“天價(jià)卡牌”的緣起，在于一眾媒體報(bào)道，一張SP系列的哪吒卡牌，單張價(jià)格最高能售賣到18.88萬元/張。而在報(bào)道發(fā)出之后，在很短的時(shí)間內(nèi)就沖上了微博、抖音等平臺(tái)熱搜，無論是商家還是發(fā)行商，都成了“眾矢之的”。

據(jù)陸玖商業(yè)評(píng)論了解，這些“18.88萬”們，多數(shù)存在于一些二手電商APP上。上新聞的則是那張SP系列的99張中，編號(hào)為1的幸運(yùn)兒。

由于是“孤品”，所以對(duì)應(yīng)的商品鏈接其實(shí)很好找。但發(fā)這條新聞的媒體甚至沒有點(diǎn)進(jìn)去看商品詳情。

因?yàn)橹灰c(diǎn)進(jìn)去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，18.88萬的標(biāo)價(jià)，只是玩家給自己的卡牌蓋的“收藏戳”——“僅展示不出”，意味著它不會(huì)進(jìn)入二級(jí)市場的流通體系，自然也不具備對(duì)應(yīng)的參考價(jià)值。

另外，二手電商的商品鏈接，除了政策規(guī)定的違禁品，都能上架，且價(jià)格可以隨意設(shè)置。這意味著只要用戶開心，上面這張SP敖丙，標(biāo)價(jià)9999萬售賣，其實(shí)也是可以的。

不過，如果被媒體們發(fā)現(xiàn)，則大概率又會(huì)變成另外一條“天價(jià)卡牌”新聞。自帶流量的天價(jià)話題，反差極大的實(shí)物對(duì)比，想不被算法推成“爆款”，實(shí)在很難。

這里也有傳播平臺(tái)的分別。如果是紙媒，那么作者至少還是幾年經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，至少還會(huì)有一些起碼的專業(yè)度，如果知道“天價(jià)哪吒”本身的不合理，就會(huì)去驗(yàn)證，最后修改內(nèi)容，讓溢價(jià)變得“稍微合理”。

如果是短視頻新聞——沒錯(cuò)，就是那種高糊視頻配黃字封面的，據(jù)陸玖商業(yè)評(píng)論了解，很多操刀內(nèi)容的，都是剛畢業(yè)或者沒畢業(yè)的實(shí)習(xí)生。很多內(nèi)容甚至不會(huì)去找源頭求證，因?yàn)槌杀静粔颉?/p>

大多數(shù)的操作流程，就是直接簡單剪輯后發(fā)布，專業(yè)程度甚至比不上一些半路出家的博主。

這也意味著，原來還是傳統(tǒng)媒體生命線的三審三校機(jī)制，失效了。這些內(nèi)容未經(jīng)求證便發(fā)布的天價(jià)卡牌新聞，就像那些根本不會(huì)賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點(diǎn)其他的“正向”作用。

02 為什么總是卡牌？

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的?，F(xiàn)在的“天價(jià)哪吒”，一如此前的“天價(jià)小馬寶莉”、“天價(jià)青眼白龍”，類似的天價(jià)卡牌新聞，只要被媒體發(fā)掘出來，往往自帶熱搜體質(zhì)。唯一的區(qū)別就是換了一個(gè)IP。

至于火上熱搜的原因，實(shí)際也不難推測。其一，是一張紙片，因?yàn)殡娪癐P的爆火和市場調(diào)節(jié)的“哈耶克之力”，賣出了遠(yuǎn)超大部分人常識(shí)的高價(jià)。

但這種高價(jià)，往往只是一個(gè)噱頭，大多數(shù)情況仍然是溢價(jià)10%~20%的普通款、翻倍的稀有款等等，即便是這種上架的，也只占廠家發(fā)行總數(shù)的百分之幾。

這也意味著，哪怕這種交易真實(shí)存在，那么它的市場規(guī)模首先不大，流通情況也幾乎“有價(jià)無市”——譬如此前的“天價(jià)青眼白龍”，就是掛在拍賣平臺(tái)，被好事網(wǎng)友爭相競價(jià)的結(jié)果。如果正常交易，不會(huì)出現(xiàn)這種價(jià)格。

其二，則是這類卡牌收藏的二級(jí)市場，與二次元的“谷子”類似，未成年人用戶相當(dāng)多。換句話說，關(guān)注這類天價(jià)商品信息的，遠(yuǎn)不止市場里的未成年用戶，作為“出資方”和“防沉迷第一責(zé)任人”的父母，如果真的有小朋友為了收集卡牌花天價(jià)購入，這可不像游戲充值，找客服就能輕松退回。

但歸根結(jié)底，無論是二次元的谷子，還是IP授權(quán)卡牌，實(shí)際都是具備一定投資和收藏屬性的內(nèi)容IP衍生品，其附加值并不在于本身的材料價(jià)格（二次元谷子主要為馬口鐵徽章和亞克力板材，均價(jià)按照稀缺程度，從幾十到數(shù)百不等）。

只不過，基于前述兩個(gè)原因，本來圈地自萌的小圈子，卻在平臺(tái)算法下，被施加了本不該有的熱度和關(guān)注度。

更何況，一旦“破圈”，卡牌收集這類“非主流”小圈子，其話語權(quán)就會(huì)被迅速奪走，也會(huì)因?yàn)槠洳槐恢髁鲀r(jià)值觀接受的“溢價(jià)”和收藏屬性，帶上永遠(yuǎn)洗不清的“原罪”。

03 寫在最后

在這些未經(jīng)求證便發(fā)布的“天價(jià)卡牌”新聞里，不被理解的企業(yè)和商家，既要承受輿論場里莫須有的道德審判，又要在現(xiàn)實(shí)市場中為生存拼殺。這種荒誕的雙線作戰(zhàn)，正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營的常態(tài)。

誠然，如今的內(nèi)容平臺(tái)是流量至上的，它需要足夠抓眼球的標(biāo)題和足夠反差的內(nèi)容，真相的權(quán)重也被點(diǎn)擊率粗暴稀釋。當(dāng)“三審三?！弊屛挥凇叭胪瓴ァ?，媒體一張嘴，廠商辟謠往往跑斷腿，而且相比事件熱度，效果大打折扣。

這或許是算法推薦時(shí)代最大的“黑色幽默”，當(dāng)一條條專業(yè)度不足的黃色新聞，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步被賦予“百萬+”、“千萬+”的超額流量，市場經(jīng)濟(jì)最重要的“信任”二字，也隨之消弭無形。

這里的信任，不止消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，受眾對(duì)媒體的信任同樣如此。而在如今的大環(huán)境下，最重要的或許不是更多的“10萬+”、“百萬+”，而是企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶的清醒判斷，只有這樣，商業(yè)規(guī)律才會(huì)被正確對(duì)待，價(jià)值觀才會(huì)更加健康多元。