姚宛

“If You Know, You Know”。

在中文語(yǔ)境里，這句話最常見(jiàn)的翻譯為“只可意會(huì)，不可言傳”，是一件事情背后潛藏深意的說(shuō)法，往往代表一種默契的互相認(rèn)可。意大利奢侈品牌Loro Piana將其放置在一場(chǎng)公眾展覽的名稱之中——有人會(huì)理解為這是品牌對(duì)其與老錢(qián)風(fēng)、靜奢風(fēng)之間關(guān)系的回應(yīng)。

但緊隨到來(lái)的還有另一句話“Loro Piana’s Quest for Excellence”。這才是展覽的點(diǎn)題核心。

“一場(chǎng)展覽，不光是關(guān)乎展品文物，也是記錄著某種創(chuàng)作過(guò)程?！贝舜握褂[的策展人Judith Clark接受媒體采訪時(shí)表示，“展覽標(biāo)題既是對(duì)品牌幽默感的致敬，也暗示了Loro Piana的低調(diào)奢華——它不需要顯眼的標(biāo)志，只要你觸摸到它的柔軟，你就會(huì)知道它是Loro Piana?！?/span>

3月22日，Loro Piana在上海浦東美術(shù)館舉辦的《百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅》（If You Know, You Know. Loro Piana’s Quest for Excellence）大展正式向公眾開(kāi)放。這是其成立百年至今的首個(gè)回顧展，也是浦東美術(shù)館自從2021年7月正式開(kāi)館后承辦的首個(gè)奢侈品牌展覽。

Loro Piana在3月20日為展覽舉辦了開(kāi)幕活動(dòng)，導(dǎo)演陳可辛，演員周迅、靳東、Jeremy Strong、李敏鎬、高葉、李現(xiàn)、娜然，以及設(shè)計(jì)師王昱珩，中國(guó)建筑師莊子玉，青年學(xué)者何超欣出席開(kāi)幕活動(dòng)。一同出現(xiàn)的還有作家許知遠(yuǎn)、網(wǎng)球名將李娜和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員龐欽宇。

展覽將舉辦到5月5日，Judith Clark對(duì)展覽進(jìn)行構(gòu)思和策劃，其運(yùn)用現(xiàn)代博物館學(xué)與展覽布置方法，將文獻(xiàn)與感官展示模式結(jié)合，超過(guò)1000平方米的展區(qū)內(nèi)包含了3個(gè)展廳和15個(gè)展室。Loro Piana專門(mén)為此次展覽設(shè)計(jì)了33套戲劇化的廓形服裝。

這是Judith Clark第二次在中國(guó)為奢侈品牌策展，上一次已經(jīng)是在2019年。時(shí)尚趨勢(shì)和整個(gè)奢侈品行業(yè)在這幾年里發(fā)生了翻天覆地的變化，老錢(qián)風(fēng)和靜奢風(fēng)在社交媒體和銷售渠道里占據(jù)主導(dǎo)地位，而這也是許多中國(guó)觀眾對(duì)Loro Piana最直觀的印象。

奢侈品品牌熱衷通過(guò)各種投入巨資的營(yíng)銷項(xiàng)目獲得聲量并維持形象和曝光度，但Loro Piana卻是時(shí)常保持低調(diào)。會(huì)有人認(rèn)為，這次展覽是為了承接老錢(qián)風(fēng)和靜奢風(fēng)熱潮而舉辦——Loro Piana已是母公司LVMH集團(tuán)內(nèi)部規(guī)模較大的品牌之一，但Judith Clark實(shí)際上在三年前就已經(jīng)接到合作邀約。

“我們希望突出 Loro Piana 與中國(guó)之間的悠久關(guān)系，這一點(diǎn)非常重要，”Judith Clark就為何將百年大展選擇在上海舉辦時(shí)向媒體解釋道，但隨后又繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)，“盡管是講述Loro Piana的故事，我們也并不希望展覽敘事過(guò)于品牌化?！?/span>

誕生自意大利山谷的傳奇

因此，除了時(shí)裝、面料和技藝，此次展覽最值得關(guān)注的地方還在于，其展出了大量過(guò)去從未在公眾面前露面的檔案文獻(xiàn)和藝術(shù)品。部分藏品源于Loro Piana位于意大利瓦爾塞西亞山谷瓦拉洛鎮(zhèn)的歷史檔案館，另一部分則來(lái)自Pinacoteca di Varallo美術(shù)館和Sergio Loro Piana和Luisa Loro Piana的私人收藏。

展覽的第一部分“Loro Piana的故事”由這些展品開(kāi)啟。品牌和策展人將“博物館中的博物館”作為理念，把Lucio Fontana、Alberto Burri、Enrico Castellani和Emilio Vedova等多位藝術(shù)家的作品在該展區(qū)呈現(xiàn)，他們以其材料和概念創(chuàng)新而聞名。

展區(qū)細(xì)節(jié)與藝術(shù)作品相互呼應(yīng)，例如地面由“Sanpietrini”石材制作而成，對(duì)應(yīng)Pinacoteca di Varallo美術(shù)館的鵝卵石庭院——部分藝術(shù)品正式由此借展而來(lái)。而更深處的一層含義則是，藝術(shù)作品和展廳細(xì)節(jié)揭示了Loro Piana誕生之地的社會(huì)、文化和自然風(fēng)貌。

瓦爾塞西亞坐落于意大利北部山區(qū)，歷史上以農(nóng)業(yè)、紡織業(yè)和機(jī)械工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，而這也在某種程度上滿足了開(kāi)設(shè)一家面料工廠的需求。

Loro Piana家族從事紡織品貿(mào)易的記錄最早可以追溯到1812 年；到20世紀(jì)初，家族成員成立了羊毛毛紡廠；在 1924年家族企業(yè)解散之后，家族傳人Pietro Loro Piana創(chuàng)立了同名公司“Ing. Loro Piana &C.”。這便是如今為人所熟知的Loro Piana。

至今品牌早已經(jīng)歷了六代家族成員的變遷，運(yùn)營(yíng)規(guī)模也從一間小型面料商成了一家綜合性的全球化大型公司。但記錄早起崛起歷程的歷史照片和珍貴文件仍然得以保留并在展廳中逐一呈現(xiàn)，另有一支工廠影像展示其標(biāo)志性的磚砌煙囪，其色彩常被稱為Kummel。

和許多奢侈品牌不同，Loro Piana并非設(shè)計(jì)和制作成衣、鞋履或手袋起家，但從面料商向綜合性奢侈品公司轉(zhuǎn)變是運(yùn)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的必然舉措——即為了獲得更多利潤(rùn)，也著眼于對(duì)外輸出更綜合的形象和價(jià)值。

至今Loro Piana都沒(méi)有任命一位創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)每個(gè)季度的設(shè)計(jì)，但這并不妨礙其創(chuàng)作和生產(chǎn)出諸如Traveller、Roadster和Spagna等經(jīng)典外套系列，以及Open Walk 鞋履和André襯衫等熱門(mén)產(chǎn)品。它們?cè)?/span>“走進(jìn)時(shí)尚”展區(qū)集中呈現(xiàn)，梳理了品牌在高級(jí)制衣領(lǐng)域所取得的種種成就。

但有意思的是，Loro Piana在展區(qū)里呈現(xiàn)出的形象并不完全符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)其“低調(diào)”、“沉默”的普遍認(rèn)知。展區(qū)里包含了來(lái)自1990年代的趣味廣告，由Sergio Loro Piana設(shè)計(jì)的標(biāo)志性優(yōu)雅外套卻搭配了Stephen Jones創(chuàng)作的獨(dú)特頭飾，而“抵御惡劣天氣”展柜里則放置了一朵由羊絨制成的灰色云朵，以一種帶有幽默感的形式展現(xiàn)產(chǎn)品與極端自然元素對(duì)抗的特質(zhì)。

面料、技術(shù)和全球化

而這樣的特質(zhì)得以在服飾上展現(xiàn)，離不開(kāi)技術(shù)支持。從另一個(gè)層面上來(lái)看，Loro Piana或許稱得上是一家技術(shù)公司，與瓦爾塞西亞地區(qū)發(fā)展機(jī)械工業(yè)的傳統(tǒng)呼應(yīng)。延展到展覽之中，人們會(huì)在隨后步行至的展區(qū)里看到Loro Piana如何專注于確保每一根纖維都符合其對(duì)品質(zhì)的承諾。

這個(gè)展區(qū)被布置成一間鋪滿白色瓷磚的實(shí)驗(yàn)室，Baby Cashmere小山羊絨堆被放置在一臺(tái)巨型顯微鏡下，放大3.5萬(wàn)倍的纖維圖像隨后被投影至四周四塊圓形屏幕上。顯微鏡最大化地展示了優(yōu)質(zhì)羊絨的特征，其讀數(shù)蝕刻則呈現(xiàn)于陳列柜側(cè)面的玻璃上，而這只是Loro Piana眾多優(yōu)質(zhì)面料中的一種。

當(dāng)然，這也是最被市場(chǎng)和消費(fèi)者所熟知的一種。羊絨是老錢(qián)風(fēng)和靜奢風(fēng)的主角，許多人往往認(rèn)為誰(shuí)能擁有最好的羊絨面料，誰(shuí)就擁有在這股風(fēng)潮中占據(jù)山頭的權(quán)力。但Loro Piana從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)自己是一個(gè)只與羊絨綁定的品牌，其所涉足的面料品種足以寫(xiě)就一本百科全書(shū)。

緊接著實(shí)驗(yàn)室之后的下一個(gè)展區(qū)便呈現(xiàn)了這部分內(nèi)容。這個(gè)以“景觀”為主題的展區(qū)里匯聚了十套造型獨(dú)特的服裝，包括一條用羊絨和桑蠶絲材質(zhì)流蘇環(huán)繞毛氈基底制成的傘裙，一套由精紡 Hopsack Wool席紋呢羊毛面料制成的三件式襯衫和褲子套裝。

借助空間內(nèi)的一處圓弧形窗口，“景觀”展廳的視野得以延伸，觀眾可以從中看到一套由天然亞麻制成的蓬松針織裙——其凝視著一件由藝術(shù)家Sheila Hicks以天然亞麻制成的藝術(shù)裝置。而這個(gè)展區(qū)之所以名為“景觀”，是因?yàn)椴哒谷诉€進(jìn)一步通過(guò)“近景”和“遠(yuǎn)景”的視角讓觀者來(lái)了解這些獨(dú)特纖維來(lái)源地的風(fēng)貌。

畢竟，這些設(shè)計(jì)巧妙且制作精良的服飾是由多種面料制成的。展區(qū)里同時(shí)展示了中國(guó)、安第斯山脈、日本、新西蘭和法國(guó)的纖維產(chǎn)地微縮景觀，它們對(duì)應(yīng)的面料包括羊絨、駱馬絨、丹寧牛仔、美利奴羊毛和亞麻，小型展板上記錄了這些纖維來(lái)源地的海拔、濕度，以及纖維來(lái)源動(dòng)物的棲息地環(huán)境信息。

循序漸進(jìn)參觀至此，Loro Piana的發(fā)展階段已經(jīng)從一家來(lái)自意大利北部山區(qū)的面料商走到了在不同地區(qū)尋找、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)面料的全球性公司。而在這個(gè)過(guò)程中，要如何避免成為忒修斯之船是最困難的事情——當(dāng)時(shí)代發(fā)生變化，Loro Piana依舊是原本的樣子嗎？

從運(yùn)作方式上來(lái)說(shuō)，Loro Piana無(wú)疑變了。但從商業(yè)模式傳導(dǎo)到服飾設(shè)計(jì)、制作和生產(chǎn)的目標(biāo)卻沒(méi)有發(fā)生太多變化，至少讓消費(fèi)者感受柔軟，仍是品牌一以貫之的追求。這或許解釋了為何Loro Piana會(huì)用一個(gè)名為“繭”的展室作為第一部分展覽的收尾。

展室的墻壁覆有羊絨和外套襯里兩種材料，營(yíng)造出柔軟與溫暖的氛圍。與之伴隨的是八個(gè)穿著 Cashfur、羊絨服飾或披著毛毯的人型模特，以及藝術(shù)家Adriana Meunié的作品。為了進(jìn)一步具像化柔軟概念，Cashfur面料被鋪設(shè)到連接兩個(gè)展廳的墻壁上，觀眾則被鼓勵(lì)對(duì)其進(jìn)行觸摸。

文化的意義

在紡織工業(yè)尚未達(dá)到今日這般水平的時(shí)候，Loro Piana為了生產(chǎn)出質(zhì)感和觸感更卓越的面料，其會(huì)使用干薊花來(lái)刷制纖維表面，以此增強(qiáng)柔軟度并賦予獨(dú)特的紋理質(zhì)地。這一傳統(tǒng)工藝至今仍是品牌高品質(zhì)面料的代表技術(shù)，而在1951年的時(shí)候，薊花（Fiore di Cardo）成為了品牌紋章的核心。

這自然而然地讓展覽將第二部分以“薊花”作為主題。展廳墻面被珍貴面料所覆蓋，上面裝飾著的縫線圖案就是薊花；倫敦工匠兼雕刻師Jim Patrick創(chuàng)作了飾有薊花圖案的瓷磚和磚塊，它們被裝飾在裝飾陳列柜和穹頂之中。

一臺(tái)從意大利運(yùn)至上海的原始薊花機(jī)被擺放到了展廳中央，仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)器上仍布滿了干薊花。從這樣的機(jī)器出發(fā)，Loro Piana在過(guò)去百年里織就了無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)面料和獨(dú)具匠心的服飾，而薊花作為貫穿品牌文化和價(jià)值觀的象征，也在諸如2024秋冬系列里的多個(gè)時(shí)裝系列里被用作靈感。

如今靈感又一次迸發(fā)，借助獨(dú)特的技藝，Loro Piana專門(mén)為此次展覽創(chuàng)作了一條用禮帽搭配的裙撐廓形禮服裙。八位刺繡工匠采用12.4萬(wàn)顆玻璃珠、5.9萬(wàn)塊亮片以及1000個(gè)小時(shí)完成了裙子上的薊花刺繡圖案，而用于承載的由刺繡棉質(zhì)面料和chiné桑蠶絲混紡面料料織就而成的裙面。

此外，在被Jim Patrick所創(chuàng)作的瓷磚和磚塊環(huán)繞的空間里，Loro Piana放置了一件靈感源自瓦爾塞西亞山谷的球形連衣裙。這件手工制作的連衣裙飾有羊絨花卉圖案， 展現(xiàn)了Loro Piana誕生地富饒的自然植物風(fēng)貌，這與其將薊花作為品牌核心標(biāo)識(shí)的價(jià)值觀一脈相承——強(qiáng)調(diào)了品牌和自然之間的聯(lián)結(jié)。

但這大部分都是在說(shuō)意大利的故事，中國(guó)觀眾要如何感受到與Loro Piana的文化關(guān)聯(lián)？滿足這個(gè)需求需要品牌盡可能地實(shí)現(xiàn)在地化轉(zhuǎn)變。因此到了展覽的尾聲，Loro Piana巧妙地在東西方之間搭起了一座橋梁。

在走進(jìn)最后一個(gè)展廳之前，觀眾會(huì)迎面看到一張由意大利設(shè)計(jì)師Cini Boeri為家居品牌arflex創(chuàng)作的羊絨沙發(fā)，表面覆以 Loro Piana 室內(nèi)裝飾系列珍貴的天然羊絨面料。而由作曲家郭文景擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)、作曲家劉灝、笛簫演奏家唐俊喬和鋼琴家張浩天共同創(chuàng)作的音景則會(huì)充滿整個(gè)展覽空間。

在沙發(fā)的一側(cè)，是中國(guó)藝術(shù)家邱志杰《寰宇全圖》 系列中的一副六米畫(huà)作。這一系列紙本水墨作品，用中國(guó)傳統(tǒng)地圖制作的筆觸繪制畫(huà)面，重新構(gòu)想了漢學(xué)學(xué)科的全球格局。這代表了一種交流的心態(tài)，在展覽尾聲帶來(lái)價(jià)值觀的升華。

“地圖繪制成為了一種與眾不同的強(qiáng)有力修辭手段?！?/span>Judith Clark此前向媒體表示，“每一次對(duì)話都從不同角度審視展覽對(duì)地域、旅行、距離和材料嘗試的核心關(guān)注點(diǎn)，每一點(diǎn)都圍繞著傳統(tǒng)工藝和新的交流形式之間關(guān)系展開(kāi)?！?/span>

也為第三個(gè)展廳“重現(xiàn)瓦爾塞西亞”的總結(jié)式結(jié)尾作出鋪墊。

在該展廳里，一部沉浸式影片將觀眾帶回品牌故鄉(xiāng)，總結(jié)和回顧了Loro Piana其對(duì)匠心工藝的追求，就連熒幕都是采用紡織品織造而成。展廳中央放置的人型模特則穿著了一件使用Lunéville刺繡工藝制成的真絲緞面服裝，玻璃珠、亮片和織物組合在一起呈現(xiàn)了瓦爾塞西亞的自然景致。

向東方邁進(jìn)

Loro Piana與中國(guó)開(kāi)始產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的時(shí)間其實(shí)很早。

1986年， Pier Luigi Loro Piana第一次來(lái)到中國(guó)，一年后品牌便建立起了第一個(gè)在中國(guó)的原材料實(shí)驗(yàn)室。展覽中不乏影像資料記錄了這一過(guò)程，其中一組照片展示了內(nèi)蒙古阿拉善左旗沙丘以及鄂托克旗阿爾巴斯地區(qū)的地貌。

內(nèi)蒙古也是Loro Piana與中國(guó)關(guān)聯(lián)最深的地方。

Baby Cashmere小山羊絨便是產(chǎn)自中國(guó)西北的阿拉善山區(qū)，品牌于2008年將其引入作為制作面料和服飾的重要材料之一。到了2015年，品牌設(shè)立“優(yōu)質(zhì)羊絨大獎(jiǎng)”，表彰中國(guó)牧民為培育和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)纖維所做出的努力。最近一屆大獎(jiǎng)于3月20日頒出，12位獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)自內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的鄂托克旗。

而這也是奢侈品行業(yè)推進(jìn)全球化進(jìn)程的縮影。在面料業(yè)務(wù)與中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)后，Loro Piana的服飾業(yè)務(wù)也隨之跟上。2007年，品牌在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家精品店，隨后又?jǐn)U張到北京、廣州和深圳等城市。

它是改革開(kāi)放后第二波進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌，消費(fèi)者在1990年代地奢侈酒店精品廊初嘗奢侈品滋味后，在2000年代希望呼吸更多新鮮的時(shí)尚空氣。當(dāng)LVMH集團(tuán)在2013年宣布收購(gòu)大部分股權(quán)的決策落地，Loro Piana在中國(guó)發(fā)展的進(jìn)程加快，目前已經(jīng)開(kāi)有27家門(mén)店，其中包含全球開(kāi)在上海恒隆廣場(chǎng)的全球首家VIC沙龍空間。

不過(guò)，鑒于中國(guó)整體上仍是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)在這里發(fā)展至今也不過(guò)只有四十余年，許多消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌背后的文化和歷史源流仍然沒(méi)有建立起充分的認(rèn)知。而近期全球奢侈品行業(yè)波動(dòng)明顯，如何超越表層符號(hào)去與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，幾乎也是所有品牌思考的議題。

在一輪又一輪的潮流過(guò)后，是什么樣的價(jià)值能讓人們心甘情愿地留下？

Loro Piana用一場(chǎng)展覽給出了它自己的答案。毫無(wú)疑問(wèn)，《百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅》大展是Loro Piana精神的現(xiàn)實(shí)化身，是對(duì)品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)和創(chuàng)作的致敬，也是對(duì)設(shè)計(jì)師與工匠們卓越技藝的關(guān)注。

展覽講述了一個(gè)品牌如何在百年歷史里不斷擴(kuò)張但又成功維持自身價(jià)值體系，避免成為忒修斯之船的故事。人們可以從中看到老錢(qián)風(fēng)和靜奢風(fēng)，這是Loro Piana與流行趨勢(shì)相關(guān)的一面；也能看到挖掘歷史、傳承奢侈但又借助科技推動(dòng)生產(chǎn)創(chuàng)新，并在全球化時(shí)代立足的價(jià)值觀。

過(guò)去四十年里，中國(guó)社會(huì)快速發(fā)展，而如何在快速變化的環(huán)境里找到價(jià)值體系的確定性，則是貫穿在所有人生活之中的話題。就像沒(méi)有任何品牌能夠在虛無(wú)之中抓出爬升的階梯，人們也無(wú)法在虛無(wú)之中找到推動(dòng)自我繼續(xù)向前邁進(jìn)的確定性。這無(wú)疑能讓Loro Piana持續(xù)與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

這種透過(guò)品牌本身所產(chǎn)生的共鳴往往是主動(dòng)而非被動(dòng)的，由此產(chǎn)生的認(rèn)可會(huì)隨著互動(dòng)的深入而增強(qiáng)。發(fā)自內(nèi)在的心神領(lǐng)會(huì)永遠(yuǎn)比一瞬間的電光火石更為動(dòng)人且雋永,而這也是展覽區(qū)別于其它品牌形象輸出方式的獨(dú)到特點(diǎn)，并推動(dòng)Loro Piana在彼此確認(rèn)過(guò)的默契價(jià)值觀之下繼續(xù)向東方邁進(jìn)。