界面新聞記者 | 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
近期，短劇《家里家外》以黑馬姿態(tài)席卷各大平臺，三天播放量突破10億次，全網(wǎng)話題量超過40億。該劇對標的題材是長劇領(lǐng)域的年代劇，而在主創(chuàng)的采訪和媒體報道中，短劇告別“快餐時代”，“精品短劇”等討論也頻繁出現(xiàn)。
由劉曉慶主演的中老年戀愛題材短劇《萌寶助攻 ： 五十歲婚寵》也在近日開播，并借著劉曉慶的標簽連上多個微博熱搜。這延續(xù)了近幾年影視公司與從業(yè)者進入微短劇的趨勢。但這部短劇上線后，則引來了不少劇情“炸裂”的批評。
與2023年時被看作風(fēng)口但仍處于野蠻生長不同，從去年開始，短劇正在發(fā)生一些微妙變化。一方面，原本的微短劇公司試圖進一步拓展題材，以精品化扭轉(zhuǎn)外界的刻板印象，另一方面，傳統(tǒng)影視公司與流媒體入局，確實給這個行業(yè)帶來了新的生產(chǎn)力。
在多方入局爭奪增長的市場大盤時，“短劇精品化”更像是個誘人的概念股。
被哄搶的“短劇精品化”
對短劇行業(yè)自身來說，精品化既有擴大市場的考慮，也是出于對于內(nèi)容品牌的思考。
在過去幾年，短劇市場保持了快速增長，而下沉市場和中老年市場無疑是其主力用戶。根據(jù)艾瑞咨詢的報告，2024年短劇市場40歲至59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比為12.1%。
一二線城市用戶以及年輕用戶，無疑是短劇需要進一步發(fā)展的用戶群。對這些人群來說，短劇仍然有著獵奇和粗制濫造的標簽，比如在去年，“國產(chǎn)短劇瘋了”曾經(jīng)登上微博熱搜，而吐槽對象則是一部“霸總愛上保潔阿姨”的短劇。
雖然不少從業(yè)者已經(jīng)將短劇視為傳統(tǒng)影視的顛覆力量，但是許多用戶仍然有著內(nèi)容消費的慣性。短劇公司及平臺無疑希望通過精品化策略，讓對短劇有刻板印象的用戶成為新的消費者。
短劇這幾年的野蠻生長，也引來了主流媒體和有關(guān)部門的不少批評。類似《微短劇故事越講越離奇越狗血》《“反常識”“毀三觀”，微短劇創(chuàng)作不能如此“兒戲”》的媒體報道，其批評頗為嚴厲。去年年底，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司還提出加強對“霸總”微短劇管理的具體要求。
對短劇平臺和公司而言，“短劇精品化”無疑是扭轉(zhuǎn)大眾及媒體印象，并且促使自身主流化的一種手段。比如像《家里家外》這樣的年代劇，就不太會出現(xiàn)背離主流價值觀以及狗血的批評，并且以方言的形式和當?shù)氐奈穆媒Y(jié)合在了一起。
在今年年初，紅果短劇專門舉辦了精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會，并宣布將“果燃計劃”升級為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計劃。而在今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會的論壇與演講中，抖音與紅果的相關(guān)負責人也頻頻提到，精品化會是短劇的必由之路。
傳統(tǒng)影視公司和平臺加速入場，是推進短劇精品化概念的另一重力量。
流媒體在去年開始尋求更多的短劇合作機會。愛奇藝兩次升級短劇分賬規(guī)則，今年又宣布愛奇藝極速版將更名為愛奇藝微短劇。優(yōu)酷也發(fā)布新的分賬規(guī)則，大幅提高獨家短劇的單價。今年初，騰訊視頻宣布把劇集預(yù)算的10%-20%投入到橫屏短劇的開發(fā)。
長視頻平臺的入局，為短劇帶來了更多發(fā)行機會和資金，有助于短劇抬高其成本，提高制作水準。比如這次《家里家外》的發(fā)行平臺，就包括了字節(jié)系的免費短劇平臺紅果、以及傳統(tǒng)長視頻平臺愛奇藝和騰訊視頻。
傳統(tǒng)的影視公司，也紛紛開始布局短劇。比如推出《三十而已》等爆款劇集的檸萌影視，便成立了短劇子公司“好有本領(lǐng)”，后者2024年共推出42部作品，包括31部付費短劇與11部免費短劇。
在這些傳統(tǒng)的創(chuàng)作者進入短劇時，為了建立起自己的后發(fā)優(yōu)勢，便往往將精品化視作自身的布局方向。比如在最近的愛奇藝微短劇論壇上，愛奇藝高級副總裁楊海濤談到，“精品化”和“年輕化”是愛奇藝未來微短劇內(nèi)容的兩個標簽。
舊框架還是新語法？
人人都在討論短劇精品化，但內(nèi)容的進化，不會在這種強大的愿望下就能馬上實現(xiàn)。
短劇誕生于碎片化的內(nèi)容邏輯里。如今這波微短劇浪潮的種子用戶和第一批創(chuàng)作者，來自于短視頻的內(nèi)容環(huán)境之中。原本主流互聯(lián)網(wǎng)用戶兩端的中老年和未成年用戶，都進入短視頻構(gòu)建的語態(tài)之中，從空間維度，大量下沉市場用戶也被轉(zhuǎn)化為短劇的潛在消費用戶。
短視頻的內(nèi)容生態(tài)則規(guī)訓(xùn)了大眾的消費行為。影視解說號塑造了大眾對于內(nèi)容的消費習(xí)慣，用解說這樣的輔助手段，完成對長視頻的解構(gòu)與重構(gòu)，觀眾習(xí)慣了以幾分鐘時間來看完故事的起承轉(zhuǎn)合，讓爽點、反轉(zhuǎn)快速到來，而不需要冗長的鏡頭和情節(jié)鋪墊。
這些長期形成的創(chuàng)作與消費慣性，都讓短劇無法短期內(nèi)完成“精品化”。觀眾對于微短劇的消費需求仍然是即時性的，微短劇制作成本和周期也難以和長劇相比，一兩部精品短劇出圈，并不能視為整體微短劇的普遍升級。
投資人王冉就在去年底的演講中指出，短劇是劇集行業(yè)的補充，甚至是重要補充，但不代表劇集行業(yè)的未來。當然，他并沒有否認短劇精品化的趨勢，并且認為未來高投入的精品微短劇橫屏模式可能會是主流，至少會占據(jù)半壁江山。
這個過程必然是漫長的，而短劇在追求精品化的過程中，免不了向長劇和電影取經(jīng)。出圈的精品微短劇，往往提升了服化道水平，鏡頭美感，或者在表達主題上略有拔高，不完全追求爽點，這些都和打造一部高品質(zhì)劇集的方向暗合。
《引她入室》導(dǎo)演楊科南甚至曾提到，短劇精品化未來的方向就是短劇的電影化，“精品短劇就是按分鐘付費的電影，所表達的立意、所展示的美學(xué)水準或許比大多數(shù)電視劇都要高?！?/span>
目前這一愿景還只是看上去很美，比如這次《家里家外》出圈后，就有自媒體提到，雖然在采訪中主創(chuàng)聲稱精細化和嚴格化，但服化道仍然存在漏洞，比如在爭搶電視機的第23集中，老式電視在幾位演員的手里像一個塑料模型一般輕盈。
導(dǎo)演鄭曉龍在年初演講中提到，盡管微短劇有一些出圈的作品，搶占了流量，但相比于長劇，真正能夠產(chǎn)生重大影響、能夠經(jīng)得住時間考驗的精品微短劇仍然較少?！耙虼耍F(xiàn)在要進行總結(jié)是相當困難的，還有待更多的實踐與觀察?！?/span>
換言之，微短劇還在早期，制作經(jīng)驗也還沒到歸納與總結(jié)成規(guī)律的時候，仍然是一種還在摸索中的視聽藝術(shù)。微短劇創(chuàng)作者也試圖傳達這點，《家里家外》制片人在采訪中提到，“短劇就像小語種，比如西班牙語，我們學(xué)了五年，才勉強會了一點?！?/span>
在投資更高的短劇中，也確實試圖利用豎屏特性來進行構(gòu)圖，這對微短劇就屬于新語言的嘗試。這又和上述王冉的判斷有些出入，他認為橫屏模式將會成為精品短劇主流，無疑不太認可豎屏模式形成新的精品模式的可能性。
微短劇還處在從野蠻生長到形成自身范式的過程中，這是一個各種可能性涌現(xiàn)的過程。過去直播、互動劇等內(nèi)容也都出現(xiàn)過內(nèi)容進化，或者形成新的視聽語言的討論，但大部分嘗試都以失敗告終，微短劇能否真正形成自身進化，還需要更長的時間來觀察。
起碼從路徑來看，微短劇想走向精品化，并不能做長劇的壓縮餅干，而要成為新的藝術(shù)物種。