文｜徐雅琳
在當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代浪潮中，一座城市如何憑借獨特的創(chuàng)意和資源，打造出具有影響力的文化名片，進而推動經(jīng)濟增長和城市形象的提升？
2025年3月的青島給出了精彩答案——奧帆海洋文化旅游區(qū)的青島國際會議中心的夜晚被燈光與紅毯重新定義。
讓普通游客走上T臺，在激光投影與霓虹燈的交織下，化身“超?！保@一現(xiàn)象迅速在社交媒體上引爆，抖音話題#青島版“維多利亞灣”#播放量破億，小紅書、微博等平臺相關(guān)討論熱度居高不下。
這場活動的火爆并非偶然。它折射出當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的深層變革——城市不再滿足于靜態(tài)的“景點打卡”，而是通過沉浸式體驗和全民參與感，打造新的“流量經(jīng)濟”。
這場“全民時尚盛宴”，絕非偶然。它背后折射的，是一座城市如何精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人的社交需求，如何通過“沉浸式體驗”重構(gòu)旅游經(jīng)濟邏輯，以及文旅產(chǎn)業(yè)如何借助“流量密碼”實現(xiàn)品牌升級。
用紅毯撬動Z世代旅游經(jīng)濟
在傳統(tǒng)旅游模式中，游客往往扮演著“旁觀者”的角色，他們穿梭于景點之間，用相機記錄風(fēng)景，卻很少真正融入場景之中。
而青島國際會議中心的“紅毯秀”徹底顛覆了這一模式，它通過精心設(shè)計的互動體驗，讓每一位游客都成為聚光燈下的“主角”。青島旅游集團不僅鋪設(shè)了專業(yè)級別的紅毯，更配備了專業(yè)的補光設(shè)備、貼心的更衣室，甚至提供免費的攝影服務(wù)，確保每位參與者都能輕松拍出媲美時尚雜志的“大片”效果。
這種看似簡單的設(shè)計創(chuàng)新，實則精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代游客最核心的需求——“出片”，也就是創(chuàng)造“可分享的體驗”。
在社交媒體主導(dǎo)的今天，旅行的意義已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，它不再僅僅是“我去過哪里”的地理標(biāo)記，更演變?yōu)椤拔胰绾伪豢匆姟钡纳缃徽故?。青島國際會議中心的“紅毯秀”正是抓住了這一時代脈搏，為游客提供了一個完美的自我展示舞臺。
每當(dāng)夜幕降臨，浮山灣畔的燈光秀與奧帆中心的粼粼波光交相輝映，構(gòu)成了一幅美輪美奐的現(xiàn)代都市夜景畫卷。在這樣的夢幻背景下，市民和游客們紛紛踏上紅毯，仿佛置身于國際時尚盛典的T臺。
這里沒有門檻，沒有限制，不同年齡、不同風(fēng)格的游客都能找到屬于自己的表達(dá)方式：優(yōu)雅的旗袍媽媽們可以盡情展現(xiàn)東方韻味，00后coser們可以自由演繹動漫角色，商務(wù)人士也能在這里找到別樣的放松體驗。這種包容性極強的活動設(shè)計，讓每個人都成為這場城市時尚盛宴的主角。
這種低門檻、高互動性的活動設(shè)計，成功地將游客從傳統(tǒng)的“被動觀光”模式中解放出來，轉(zhuǎn)向更具參與感的“主動表演”狀態(tài)。當(dāng)游客從單純的“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨硌菡摺保麄兊膮⑴c熱情和分享欲望自然水漲船高，從而形成了更強大的傳播勢能。
從最初的少數(shù)游客發(fā)布打卡照片和視頻，到后來相關(guān)話題在各大社交平臺上的持續(xù)發(fā)酵，形成了全民參與討論的熱潮?！盀榱诉@個鏡頭特意去了趟青島” 等話題在網(wǎng)絡(luò)上的熱度居高不下，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注和模仿。
這種全民參與的社交傳播，讓青島國際會議中心夜景紅毯秀成為網(wǎng)紅打卡地，更讓青島這座城市在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度大幅提升。?
一位參與者的話道出了這種體驗的真諦：“平時哪有機會走紅毯？在這里，我感覺自己真成了萬眾矚目的焦點?！边@種心理滿足感，正是推動活動自發(fā)傳播的核心動力。
這種心理機制與當(dāng)下盛行的“體驗經(jīng)濟”理念不謀而合——現(xiàn)代消費者越來越愿意為獨特的、可分享的體驗買單。青島正是抓住了這一消費心理，將傳統(tǒng)的城市觀光升級為可參與的時尚體驗，讓游客在獲得精神滿足的同時，也成了城市形象的自發(fā)傳播者。
這種自發(fā)的社交傳播是一種免費且高效的宣傳方式，它以一種更加真實、貼近生活的方式，將青島的城市形象傳播到全國各地，甚至全球各地，吸引了更多人對青島的向往和好奇。
青島的這次嘗試，再次向世人證明——當(dāng)城市愿意放下身段，為普通游客搭建展示自我的舞臺時，收獲的將不再是短暫的熱度，更是長久的品牌認(rèn)同和情感連接。
時尚基因×文旅流量的化學(xué)反應(yīng)
長期以來，青島的城市形象與“啤酒”“海鮮”“海濱度假”深度綁定。但此次奧帆中心絕美拍照地的走紅，讓外界看到了青島的另一面——時尚、活力、年輕化。
當(dāng)我們深入觀察這座濱海名城近年來的發(fā)展軌跡，就會發(fā)現(xiàn)一場靜水深流般的城市形象重塑正在悄然進行。這座以制造業(yè)聞名的“品牌之都”，正通過一系列創(chuàng)新舉措，向著更具現(xiàn)代感的“時尚之都”華麗轉(zhuǎn)身。這種轉(zhuǎn)型并非偶然，而是城市發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。
作為中國著名的“品牌之都”，青島擁有海爾、海信、青島啤酒等享譽全球的制造業(yè)巨頭。然而，這些傳統(tǒng)優(yōu)勢主要集中在工業(yè)和消費品領(lǐng)域，在代表城市軟實力的高端時尚、潮流文化方面，青島一直存在短板。
意識到這一差距后，青島近年來開始有意識地布局時尚產(chǎn)業(yè)，通過多維度創(chuàng)新推動城市形象升級。
2024年，青島在消費布局優(yōu)化和商圈提檔升級方面動作頻頻，推動首店“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。依托浮山灣、臺東、金家?guī)X等核心商圈，發(fā)揮海信廣場、萬象城、深藍(lán)中心、凱德MALL、海天MALL等重點商業(yè)載體作用，新引進京東MALL、始祖鳥貝塔店、蔻莎精品百貨等80余家品牌首店，為深化創(chuàng)建國際消費中心城市，推動消費擴容提質(zhì)積蓄后勁。
在這一轉(zhuǎn)型過程中，青島特別注重培育本土?xí)r尚力量。令人欣喜的是，一批具有鮮明特色的原創(chuàng)品牌正在這座城市茁壯成長。以“山谷少年”（Valleyouth）為例，這個青島首家本土設(shè)計師原創(chuàng)男裝品牌曾受邀前往意大利米蘭時裝周走秀，成為青島首個登上國際四大時裝周的本土品牌，標(biāo)志著青島原創(chuàng)設(shè)計力量的崛起。
與此同時，青島國際時裝周經(jīng)過多年培育，已發(fā)展成為北方地區(qū)最具影響力的時尚盛會，每年吸引國內(nèi)外頂尖設(shè)計師齊聚島城。這些本土品牌與國際活動的交相輝映，標(biāo)志著青島正在形成一個完整的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
而此次奧帆海洋文化旅游區(qū)的青島國際會議中心的“意外走紅”就是“時尚青島”一個絕佳范例，在這里，游客不再是傳統(tǒng)意義上的觀光客，搖身一變，在璀璨燈光秀的映襯下走紅毯、拍大片，這種沉浸式體驗自然引發(fā)了社交媒體的爆發(fā)式傳播；浮山灣燈光秀也不再只是簡單的夜景工程，更成為時尚拍攝的絕佳背景，吸引眾多博主、攝影師專程前來打卡，逐漸形成了"青島版維多利亞港"的獨特視覺符號。
這種創(chuàng)新實踐正在重塑青島旅游業(yè)的DNA——時尚元素不再只是錦上添花的點綴，而是成為激活城市文旅資源的核心動能。時尚元素為傳統(tǒng)景區(qū)注入新鮮活力，讓景點煥發(fā)新魅力；而豐富的文旅資源則為時尚產(chǎn)業(yè)提供了絕佳的展示舞臺和消費場景。
從更深層次來看，青島國際會議中心的紅毯秀代表著城市文旅產(chǎn)業(yè)的一次范式革命——從“以物為本”轉(zhuǎn)向“以人為本”，從“靜態(tài)觀賞”升級為"深度體驗”。這預(yù)示著未來城市競爭的新維度：不再是簡單比拼5A景區(qū)的數(shù)量，而是看誰能更好地讓游客“成為故事的主角”，創(chuàng)造更具參與感和分享價值的城市體驗。
這場紅毯秀的火爆或許只是一個開端。展望未來，當(dāng)人們提起青島時，腦海中浮現(xiàn)的將不再僅僅是"啤酒飄香的海濱之城”，更是一座"可以隨時上演時尚大片的活力之都”——在這里，傳統(tǒng)工業(yè)底蘊與現(xiàn)代時尚氣息完美交融。
這座正在蛻變中的城市，正在向世界展示其作為國際時尚新地標(biāo)的無限可能。