界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 劉方遠

借著參加中國高層發(fā)展論壇的時機，蘋果公司高管在過去一周時間里密集走訪了中國的用戶、供應(yīng)商與開發(fā)者，以表明對中國市場的重視。

在杭州，蘋果公司 CEO 庫克剛剛結(jié)束他的中國文化之旅，而蘋果公司全球產(chǎn)品營銷副總裁鮑勃·博徹斯（Bob Borchers）則來到廣州，強調(diào)蘋果對開發(fā)者的支持。

鮑勃·博徹斯是蘋果高管團隊的核心成員，他負責(zé)iPhone、iPad、Mac以及軟件等產(chǎn)品線的營銷戰(zhàn)略，也深度參與各產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)發(fā)展。他還曾參與初代 iPhone 的開發(fā)，是喬布斯時代的元老級人物。

在廣州，鮑勃·博徹斯先后探訪了潮汐APP開發(fā)團隊、融合人士爵士樂團 Jazzy Pie，以及一家位于佛山的海馬體照相館。他評價：“很多中國開發(fā)者做出了非常杰出的產(chǎn)品，尤其是在廣州，它們很好地體現(xiàn)了蘋果的精神?！?/p>

海馬體是蘋果電腦Mac的企業(yè)客戶之一。蘋果近年間有意加大在中國市場推廣Mac在商用市場的影響力，不僅在其中國官網(wǎng)推出諸多使用蘋果產(chǎn)品的企業(yè)案例，還增設(shè)了專為中小企業(yè)服務(wù)的入口。

蘋果希望借此押注快速增長的商用PC市場。Canalys報告預(yù)測，中國大陸的PC市場將在2025年恢復(fù)增長，其中商用市場全年預(yù)計將同比增長7%。增長的主要動力來自于生成式AI，它有望成為終端、邊緣計算和云技術(shù)的混合體，滿足新的生成式AI工作負載的需求。

蘋果也強調(diào)了自身產(chǎn)品對于 AI 應(yīng)用的支持。鮑勃·博徹斯表示，Mac 擁有?持 AI 的應(yīng)用運行的硬件性能、更低的能源成本、更高的效率，能夠更好地接入企業(yè)的工作流程。

例如，海馬體在全國的 600 家門店部署了超過5600部Mac設(shè)備，雇有700多名修圖師，每月要使用iMac修圖100多萬張?；趦?nèi)部開發(fā)的AI app，他們完成這些工作量所用的時間減少了3萬多小時。

多位參與走訪的蘋果生態(tài)開發(fā)者告訴界面新聞，他們接下來關(guān)注的重點是Apple Intelligence入華。

這同樣也是蘋果關(guān)注的問題。蘋果截至2025財年第一季度財報顯示，該季度營收1243億美元，同比增長4%，凈利潤為363億美元，同比增長7%，是有史以來最好的季度財報。然而，來自大中華區(qū)的收入185.1億美元，同比減少了11%，成為唯一一個出現(xiàn)收入下滑的市場。

庫克表示，大中華區(qū)下滑的原因包括蘋果還未在該市場推出Apple Intelligence，此外，還包括渠道庫存變化的影響。

此前有消息稱，蘋果已與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)面向中國市場的iPhone、iPad和Mac用戶的AI功能。

鮑勃·博徹斯在此行中接受記者采訪時表示，AI是蘋果長期以來已經(jīng)構(gòu)建到操作系統(tǒng)中的東西。無論是碰撞檢測還是在計算攝影方面，AI和機器學(xué)習(xí)都已是蘋果產(chǎn)品核心功能的一部分。隨著生成式AI的發(fā)展，“未來還會有更加驚人的功能?！?/p>

鮑勃·博徹斯在廣州走訪的同時，蘋果CEO庫克則在杭州和北京展開了一場文化之旅。在杭州，他訪問了網(wǎng)易公司與浙江大學(xué)，并宣布向浙江大學(xué)捐贈3000萬元人民幣，支持教育編程。

而在北京的高層會議上，庫克再次強調(diào)，蘋果公司在華發(fā)展是兩國經(jīng)貿(mào)合作互利共贏的典范，將持續(xù)加大在華供應(yīng)鏈、研發(fā)、社會公益等領(lǐng)域的投入，支持中國高質(zhì)量發(fā)展。