近日，繼“千禾0”是注冊(cè)商標(biāo)引發(fā)熱議后，“壹號(hào)土豬”的“壹號(hào)土”竟然也是注冊(cè)商標(biāo)，再次引發(fā)輿論關(guān)注。

3月25日，“壹號(hào)土豬”出品的廣東壹號(hào)食品股份有限公司公司工作人員曾向上游新聞證實(shí)，“壹號(hào)土”確實(shí)是公司注冊(cè)的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品，“‘壹號(hào)土豬肉’只是這系列下的一個(gè)產(chǎn)品?！?/span>

在該公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)及線下門(mén)店招牌上，“壹號(hào)土豬”的字樣頻頻出現(xiàn)，部分標(biāo)識(shí)在文字“壹號(hào)土”與“ 豬肉”之間有間隔。作為一個(gè)主營(yíng)豬肉產(chǎn)品的食品企業(yè)，該公司雖合法注冊(cè)“壹號(hào)土”商標(biāo)，但在宣傳中頻繁使用“壹號(hào)土豬”組合標(biāo)識(shí)，被公眾質(zhì)疑利用商標(biāo)策略誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人誤以為有“第一號(hào)的土豬肉”的含義，是純天然品質(zhì)，價(jià)格也比普通豬肉貴。

據(jù)公開(kāi)信息，廣東壹號(hào)食品股份有限公司成立于2004年，注冊(cè)資本2.5億元人民幣，是一家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，以“壹號(hào)土豬”為主導(dǎo)品牌，集育種研發(fā)、養(yǎng)殖生產(chǎn)、品牌零售于一體。

據(jù)該公司官網(wǎng)，壹號(hào)土豬創(chuàng)始人陳生是北大經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)生，“壹號(hào)土”、“壹號(hào)土豬”品牌已獲國(guó)家核準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)。其生豬養(yǎng)殖周期比普通生豬長(zhǎng)，產(chǎn)品以黑毛、肥肉厚但肉質(zhì)香甜為突出特點(diǎn)，2007年進(jìn)入廣州后在廣東市場(chǎng)開(kāi)出近千家品牌專(zhuān)賣(mài)店。2013年起進(jìn)駐上海、北京、天津、南京、杭州、重慶、成都等省市。截至2019年，壹號(hào)土豬已在全國(guó)35個(gè)城市開(kāi)出2000多家連鎖店。

2022年，據(jù)報(bào)道，壹號(hào)土豬年銷(xiāo)售高達(dá)18億元人民幣。另?yè)?jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2024年報(bào)道，陳生曾對(duì)媒體表示，壹號(hào)土豬也有上市計(jì)劃。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開(kāi)信息，廣東壹號(hào)食品公司申請(qǐng)的“壹號(hào)土豬”商標(biāo)曾于2022年6月成功注冊(cè)，但因圖案調(diào)整，2023年6月該商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。駁回復(fù)審決定書(shū)明確指出，該商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)商品原料、成分、質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。

就在今天（3月27日），國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單，新的預(yù)包裝食品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)，避免企業(yè)利用消費(fèi)者追求“天然”、不喜歡食品添加劑的心理，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。