文 | 陳明一

從1995年播出至今，動畫片《海爾兄弟》已經(jīng)問世整整30年。當(dāng)時(shí)的它，可是“80后”“90后”們了解世界風(fēng)物的一個(gè)新窗口。

30年后，一條由海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰于3月24日發(fā)布的短視頻在全網(wǎng)刷屏。視頻中，他宣布《海爾兄弟》第一部高清重制版全網(wǎng)上線，并邀請網(wǎng)友共同參與續(xù)集創(chuàng)作。

這條看似尋常的官宣，卻在社交平臺上掀起了一場懷舊與創(chuàng)新的雙重狂歡。從“理工直男”企業(yè)家意外走紅，到經(jīng)典IP的數(shù)字化重生，再到“全民共創(chuàng)”的開放姿態(tài)，這場跨越30年的文化共振，不僅喚醒網(wǎng)友的童年記憶，更揭示了國產(chǎn)品牌在新時(shí)代的破局之道。

“你知道海爾兄弟分別叫什么名字嗎？”周云杰在視頻中向廣大網(wǎng)友提問。事實(shí)上，這個(gè)問題在社交平臺上早有討論——兩位身著短褲的兄弟，已知一位叫海爾，另一位叫什么？

無論答案如何精彩，山東的小伙伴從沒懷疑過“琴島”這個(gè)名字，并堅(jiān)信其名字源于海爾集團(tuán)總部所在地青島的別稱“琴島”。

長達(dá)212集的《海爾兄弟》，是中國首部科普動畫長片。在動畫中，“海爾兄弟”與小伙伴的足跡踏遍全球，用智慧破解各種謎題。這部動畫以寓教于樂的形式，填補(bǔ)了國產(chǎn)科普動畫的空白。

《非凡的公主希瑞》《圣斗士星矢》《布瑞斯塔警長》……對于“80后”“90后”而言，這些兒時(shí)的動畫片同樣經(jīng)典。但也可以看出，1990年代初，中國動畫市場被海外作品主導(dǎo)。

當(dāng)年，海爾創(chuàng)始人張瑞敏決定拍攝《海爾兄弟》，就是為了讓孩子們能觀看中國人自己的科普動畫片?；貞泟赢嬛腥谌氲牡乩?、歷史、人文知識，以及“智慧、勇氣、合作”的信念，在這個(gè)共創(chuàng)“續(xù)拍”的節(jié)點(diǎn)，海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的品牌精神一脈相承。

值得關(guān)注的是，《海爾兄弟》曾登陸美國電視臺，成為首部海外簽約的中國動畫，并斬獲中國電視金鷹獎。其主題曲“打雷要下雨，雷歐”的經(jīng)典旋律，至今仍是社交平臺的熱門素材。從這個(gè)角度來說，《海爾兄弟》不僅是一部動畫，更是一個(gè)時(shí)代的文化注腳。

而在2025年全國“兩會”期間意外走紅的周云杰，在官宣入駐抖音后，兌現(xiàn)了與網(wǎng)友“高清修復(fù)《海爾兄弟》”的承諾，將212集重制版上線多個(gè)平臺，彈幕瞬間被“回憶殺”刷屏。這種“用戶需求即行動指令”的互動模式，讓周云杰的個(gè)人IP與海爾品牌形象深度綁定，被網(wǎng)友贊為“聽勸”?！安恢刮衣爠?，全球12萬海爾人都聽勸！”周云杰表示。

可以說，周云杰“出圈”的背后，是海爾對互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的精準(zhǔn)把握?！皩碜鲑~號，還是會以推廣海爾的文化理念為主，不是說去傳遞更多我個(gè)人的信息，還是要把企業(yè)的文化、產(chǎn)品和海爾的生態(tài)跟大家做個(gè)交流?！?/p>

于是，《海爾兄弟》這場共創(chuàng)邀約，不僅是營銷策略，通過開放IP策劃權(quán)，海爾將用戶納入品牌生態(tài)，讓《海爾兄弟》從企業(yè)符號升級為全民文化資產(chǎn)。

30年前，《海爾兄弟》用動畫傳遞科學(xué)與勇氣；30年后，它通過全民共創(chuàng)書寫新的篇章。當(dāng)經(jīng)典IP擁抱開放共創(chuàng)，這場跨越時(shí)代的對話，正在重新定義“國貨之光”的內(nèi)涵——它不僅是品質(zhì)的象征，更是一種文化的生命力。