界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
今年春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)空前強(qiáng)烈。
在3月20日，國內(nèi)電影日票房冠亞軍，仍然是春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》。兩部電影分別占據(jù)45.1%和12.6%的票房，以及34.8%和10.5%的排片。
而此時(shí)，兩部電影都已經(jīng)上映了51天。
在過去，春節(jié)檔和清明檔、五一檔之前會(huì)存在檔期的空白，春節(jié)電影也會(huì)在這個(gè)時(shí)期顯示出強(qiáng)大的長(zhǎng)尾的效應(yīng)，但都很難有今年強(qiáng)烈。
在去年，隨著《周處除三害》和《沙丘2》的上映，春節(jié)檔電影在上映28天后，就丟掉了日票房前二的位置。
而到了上映51天時(shí)，春節(jié)檔電影中表現(xiàn)最好的《第二十條》日票房占比已經(jīng)下滑到0.8%，日票房前八沒有了春節(jié)檔電影身影。
今年春節(jié)檔電影有這么強(qiáng)的馬太效應(yīng)，和《哪吒之魔童鬧?！返钠萍o(jì)錄表現(xiàn)有很大關(guān)系。
作為現(xiàn)象級(jí)的春節(jié)檔電影，《哪吒之魔童鬧?！芬呀?jīng)成為了影史票房的收割機(jī)。影院也因此為這部電影提供了大量排片，直到電影上映38天時(shí)其排片才下降到五成之下，之后直到今日排片占比仍然三成至上。
與超高的排片相對(duì)應(yīng)，《哪吒之魔童鬧海》在大部分時(shí)間的日票房占比都高于當(dāng)日的排片占比。這意味著在上映一個(gè)月之后，即使占據(jù)了三到五成的排片，《哪吒之魔童鬧?！返纳献嗜匀桓哂诖罅啃缕?。
如此強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，一定程度也降低了其他新片的試錯(cuò)空間。
從另一個(gè)角度理解這個(gè)問題，也有媒體的議程設(shè)置問題。大量的文娛媒體尤其是主流媒體的的電影選題量是固定的，當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！凡粩啻蚱萍o(jì)錄成為媒體頭條和微博熱點(diǎn)，其他的中腰部電影自然也缺少進(jìn)入社交討論的機(jī)會(huì)。
《哪吒之魔童鬧海》的強(qiáng)勢(shì)，并不足以解釋為什么并沒有光環(huán)加身的《唐探1900》，仍然能夠牢牢占據(jù)日票房第二的位置。兩部春節(jié)檔電影分去五成以上的票房，也和春節(jié)后新片的孱弱有關(guān)。
去年春節(jié)檔與清明檔之間新片的票房表現(xiàn)，和黑馬《周處除三害》的強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮有很大關(guān)系。在3月初上映后，《周處除三害》的月票房破6億，成為當(dāng)月的票房冠軍。這部電影有著鮮明的爽片性質(zhì)，其題材也屬于市場(chǎng)稀缺類型，因此迅速以小搏大，收獲了大眾關(guān)注。
但在今年，并沒有這樣的黑馬電影出現(xiàn)，同樣是中國臺(tái)灣地區(qū)的奇幻電影《詭才之道》將喜劇和驚悚結(jié)合，并且被市場(chǎng)視為有可能復(fù)制《周處除三害》的成功，但上映后雖然口碑尚可，幾乎沒有在市場(chǎng)上濺起水花。
在疫情前，春節(jié)后主要靠引進(jìn)片來填補(bǔ)排期。比如在2019年3月，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》收獲了破10億的票房，當(dāng)月的票房前5均為引進(jìn)片。而2018年3月，票房前五除了兩部春節(jié)檔電影，也有三部引進(jìn)片。
但在最近幾年，國內(nèi)觀眾對(duì)于好萊塢電影的興趣驟降，大部分時(shí)間冷檔期需要依賴日本、中國臺(tái)灣地區(qū)的批片來尋求以小搏大的可能性。比如曾經(jīng)在中國有眾多受眾的《美國隊(duì)長(zhǎng)》IP，今年的最新續(xù)集在上映后票房剛剛破億，和上一部12億的表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。
但即使在去年，《沙丘2》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國崛起》兩部好萊塢電影也在3月收獲了破3億的票房。今年春節(jié)后的歐美引進(jìn)片主要以文藝片為主，缺乏有話題性的商業(yè)大片。
如今3月已經(jīng)過去三分之二，目前還沒有一部引進(jìn)片進(jìn)入月票房前三，其中票房最高的是意大利女性主義電影《還有明天》，其月票房剛剛突破三千萬。
在這樣的形勢(shì)下，國產(chǎn)電影也遵循這幾年的規(guī)律，扎堆進(jìn)入各種中小檔期。目前已經(jīng)有13部電影定檔清明檔，6部電影定檔五一檔，后續(xù)應(yīng)該還會(huì)有更多電影宣布進(jìn)入五一。
但清明檔和五一檔都不是國慶和暑期這樣的大檔期，尤其是清明檔去年的總體量也只有8億，難以消化如此多的電影排片需求。
更危險(xiǎn)的信號(hào)是，由于缺少有話題的新片，《哪吒之魔童鬧海》為影院帶來的熱鬧已經(jīng)迅速消散。在上周，也就是2025年第十周，觀影人次已經(jīng)下降到900萬以下，而在去年同期，在《周處除三害》和《沙丘2》的刺激下，影院周觀影人次超過了1900萬。
也就是說，雖然《哪吒之魔童鬧?！吩陂_年幫助影院超額完成了月度票房KPI，但來到2月之后，觀眾對(duì)電影的興趣甚至要低于去年了。
界面文娛曾在此前的春節(jié)檔分析中提到，大眾目前對(duì)于觀影的興趣大部分來自于《哪吒之魔童鬧?！?，可是一旦進(jìn)入日常的觀影和其他小檔期時(shí)，如果不能有優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)承接觀眾的熱情，電影市場(chǎng)仍有可能回到2024年的局面，影院在春節(jié)檔的熱鬧之后再度回歸冷清。
從目前的情況來看，這一猜測(cè)基本實(shí)現(xiàn)，而且影院在熱鬧之后，變得比去年更加冷清。接下來清明檔的表現(xiàn)，將會(huì)成為電影票房走勢(shì)的重要節(jié)點(diǎn)，如果國產(chǎn)電影扎堆仍然不能換取更高的票房，那電影市場(chǎng)可能還會(huì)繼續(xù)低迷一段時(shí)間。