文 | 牛星鈞
近日，國(guó)家體育總局公布《促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作入圍城市名單》，山東省濟(jì)南市、威海市雙雙入選，成為全國(guó)30個(gè)試點(diǎn)城市中的佼佼者。
此前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“培育新型消費(fèi)，壯大體育等服務(wù)消費(fèi)”，2025年《政府工作報(bào)告》也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)體育消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎”。
在此背景下，國(guó)家體育總局啟動(dòng)試點(diǎn)工作，旨在通過(guò)政策支持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和資源整合，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模。
濟(jì)南、威海的成功入圍，得益于兩地近年來(lái)以賽事經(jīng)濟(jì)為抓手，將體育產(chǎn)業(yè)融入城市發(fā)展戰(zhàn)略，探索出體育消費(fèi)與城市發(fā)展深度融合的路徑。
這一成果不僅是兩地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影，更彰顯了山東省貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神、深化體育供給側(cè)改革、培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的決心。
濟(jì)南：以“賽事+”，激活城市發(fā)展新勢(shì)能
作為省會(huì)城市，濟(jì)南在賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的輻射力和創(chuàng)新力。
濟(jì)南以國(guó)際賽事為突破口，成功引入國(guó)際馬聯(lián)星級(jí)賽事、泉城馬拉松等高端活動(dòng)。
2024年，全市舉辦重點(diǎn)賽事3485場(chǎng)次，直接經(jīng)濟(jì)收入21.53億元，間接拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)47.96億元。
其中，泉城馬拉松報(bào)名人數(shù)達(dá)7.7萬(wàn)，外地選手占比55.9%，賽事期間全網(wǎng)互動(dòng)聲量超644萬(wàn)次，成為城市形象的“流動(dòng)廣告”。
值得一提的是，濟(jì)南賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體的積極參與和多元合作。
濟(jì)南創(chuàng)新“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)主導(dǎo)”模式，2024年賽事總投入超1億元，社會(huì)資本占比70%。
以泉城馬拉松為例，政府財(cái)政投入僅90萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)方通過(guò)贊助冠名撬動(dòng)2700萬(wàn)元資金，實(shí)現(xiàn)“小投入、大產(chǎn)出”的杠桿效應(yīng)。
與此同時(shí)，濟(jì)南通過(guò)“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)”將體育與文旅、商貿(mào)深度融合。
例如，串聯(lián)南部山區(qū)滑雪場(chǎng)的“冰雪熱力地圖”，春節(jié)假期吸引游客13.91萬(wàn)人次，營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.4%；“五一”“十一”期間賽事活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)5000萬(wàn)元，形成“一賽帶百業(yè)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
威海：海洋特色+消費(fèi)創(chuàng)新，構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)新范式
作為濱海城市，威海充分發(fā)揮地理與資源優(yōu)勢(shì)，以賽事經(jīng)濟(jì)為紐帶，推動(dòng)“體育+海洋+消費(fèi)”三位一體發(fā)展。
威海依托千里海岸線，打造鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽、超級(jí)越野賽等國(guó)際品牌賽事，以特色賽事擦亮城市名片。
2025年，威海計(jì)劃升級(jí)威海馬拉松、千里山海跑山賽，吸引全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，強(qiáng)化“活力海洋之都”的標(biāo)簽。
并且，威海推出3000萬(wàn)元滿減消費(fèi)券，覆蓋零售、住宿、餐飲領(lǐng)域，并聯(lián)動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，推出“跟著賽事去旅行”套餐，撬動(dòng)全域消費(fèi)鏈。
例如，冰雪嘉年華期間，金象山滑雪場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)60%，外地游客占比40%，直接拉動(dòng)周邊餐飲、民宿消費(fèi)。
此外，威海還將賽事與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)合，舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村市集等活動(dòng)，通過(guò)體育賽事推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。2024年，賽事活動(dòng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村市集銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35%，為農(nóng)民增收開(kāi)辟新路徑。
省級(jí)統(tǒng)籌與地方創(chuàng)新的雙向奔赴
濟(jì)南、威海的實(shí)踐離不開(kāi)山東省的政策支撐與戰(zhàn)略布局。
從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看，山東構(gòu)建沿黃、沿海、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城的“四沿”賽事網(wǎng)絡(luò)，形成馬拉松、鐵人三項(xiàng)、自行車(chē)等9大聯(lián)賽體系，2025年計(jì)劃舉辦群眾性賽事超8萬(wàn)場(chǎng)，新建體育公園100個(gè)。
從市場(chǎng)潛力來(lái)看，山東實(shí)施“體育消費(fèi)季”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)推出補(bǔ)貼政策。
在近日召開(kāi)的2025年山東省體育局長(zhǎng)會(huì)議上獲悉，今年山東將圍繞加快體育強(qiáng)省建設(shè)這一目標(biāo)，在全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、青少年體育等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)今年舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)不少于8萬(wàn)場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元。
入選國(guó)家試點(diǎn)，標(biāo)志著濟(jì)南、威海邁入新階段。未來(lái)需在以下方面持續(xù)發(fā)力：
一方面，山東需要繼續(xù)提升賽事國(guó)際化水平，爭(zhēng)取更多單項(xiàng)世錦賽、世界杯落地，培育自主IP賽事。另一方面，要完善保障機(jī)制，加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作，優(yōu)化資金、用地等政策支持，吸引社會(huì)資本長(zhǎng)期投入。
體育消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)不僅是城市發(fā)展的“流量密碼”，更是高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)“引擎”。
濟(jì)南、威海以試點(diǎn)為契機(jī)，正書(shū)寫(xiě)著“辦一場(chǎng)賽、興一座城”的生動(dòng)實(shí)踐。