文 | 牛星鈞
近日，國家體育總局公布《促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作入圍城市名單》，山東省濟南市、威海市雙雙入選，成為全國30個試點城市中的佼佼者。
此前，中央經(jīng)濟工作會議明確提出“培育新型消費，壯大體育等服務消費”，2025年《政府工作報告》也進一步強調“推動體育消費擴容提質，打造經(jīng)濟增長新引擎”。
在此背景下，國家體育總局啟動試點工作，旨在通過政策支持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和資源整合，進一步釋放體育消費潛力、擴大體育消費規(guī)模。
濟南、威海的成功入圍，得益于兩地近年來以賽事經(jīng)濟為抓手，將體育產(chǎn)業(yè)融入城市發(fā)展戰(zhàn)略，探索出體育消費與城市發(fā)展深度融合的路徑。
這一成果不僅是兩地體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的縮影，更彰顯了山東省貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神、深化體育供給側改革、培育新經(jīng)濟增長點的決心。
濟南：以“賽事+”，激活城市發(fā)展新勢能
作為省會城市，濟南在賽事經(jīng)濟領域展現(xiàn)出強大的輻射力和創(chuàng)新力。
濟南以國際賽事為突破口，成功引入國際馬聯(lián)星級賽事、泉城馬拉松等高端活動。
2024年，全市舉辦重點賽事3485場次，直接經(jīng)濟收入21.53億元，間接拉動第三產(chǎn)業(yè)47.96億元。
其中，泉城馬拉松報名人數(shù)達7.7萬，外地選手占比55.9%，賽事期間全網(wǎng)互動聲量超644萬次，成為城市形象的“流動廣告”。
值得一提的是，濟南賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開各類經(jīng)營主體的積極參與和多元合作。
濟南創(chuàng)新“政府引導+市場主導”模式，2024年賽事總投入超1億元，社會資本占比70%。
以泉城馬拉松為例，政府財政投入僅90萬元，運營方通過贊助冠名撬動2700萬元資金，實現(xiàn)“小投入、大產(chǎn)出”的杠桿效應。
與此同時，濟南通過“賽事進景區(qū)、進商圈、進街區(qū)”將體育與文旅、商貿深度融合。
例如，串聯(lián)南部山區(qū)滑雪場的“冰雪熱力地圖”，春節(jié)假期吸引游客13.91萬人次，營收同比增長23.4%；“五一”“十一”期間賽事活動帶動消費5000萬元，形成“一賽帶百業(yè)”的聯(lián)動效應。
威海：海洋特色+消費創(chuàng)新，構建體育經(jīng)濟新范式
作為濱海城市，威海充分發(fā)揮地理與資源優(yōu)勢，以賽事經(jīng)濟為紐帶，推動“體育+海洋+消費”三位一體發(fā)展。
威海依托千里海岸線，打造鐵人三項世界錦標賽、超級越野賽等國際品牌賽事，以特色賽事擦亮城市名片。
2025年，威海計劃升級威海馬拉松、千里山海跑山賽，吸引全球運動愛好者，強化“活力海洋之都”的標簽。
并且，威海推出3000萬元滿減消費券，覆蓋零售、住宿、餐飲領域，并聯(lián)動“體育賽事進景區(qū)”活動，推出“跟著賽事去旅行”套餐，撬動全域消費鏈。
例如，冰雪嘉年華期間，金象山滑雪場客流同比增長60%，外地游客占比40%，直接拉動周邊餐飲、民宿消費。
此外，威海還將賽事與鄉(xiāng)村經(jīng)濟結合，舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村市集等活動，通過體育賽事推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。2024年，賽事活動帶動鄉(xiāng)村市集銷售額增長35%，為農(nóng)民增收開辟新路徑。
省級統(tǒng)籌與地方創(chuàng)新的雙向奔赴
濟南、威海的實踐離不開山東省的政策支撐與戰(zhàn)略布局。
從頂層設計來看，山東構建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城的“四沿”賽事網(wǎng)絡，形成馬拉松、鐵人三項、自行車等9大聯(lián)賽體系，2025年計劃舉辦群眾性賽事超8萬場，新建體育公園100個。
從市場潛力來看，山東實施“體育消費季”專項行動，聯(lián)合金融機構推出補貼政策。
在近日召開的2025年山東省體育局長會議上獲悉，今年山東將圍繞加快體育強省建設這一目標，在全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、青少年體育等重點領域持續(xù)發(fā)力，力爭今年舉辦群眾性體育賽事活動不少于8萬場，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元。
入選國家試點，標志著濟南、威海邁入新階段。未來需在以下方面持續(xù)發(fā)力：
一方面，山東需要繼續(xù)提升賽事國際化水平，爭取更多單項世錦賽、世界杯落地，培育自主IP賽事。另一方面，要完善保障機制，加強跨部門協(xié)作，優(yōu)化資金、用地等政策支持，吸引社會資本長期投入。
體育消費與賽事經(jīng)濟不僅是城市發(fā)展的“流量密碼”，更是高質量發(fā)展的增長“引擎”。
濟南、威海以試點為契機，正書寫著“辦一場賽、興一座城”的生動實踐。