界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
開發(fā)IP，對(duì)閱文集團(tuán)而言，正變得越來(lái)越重要。
昨日，閱文集團(tuán)發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，同比增長(zhǎng)15.8%，創(chuàng)造了近三年的新高。
公告稱，“受商譽(yù)減值影響，公司錄得經(jīng)營(yíng)虧損3.36億元人民幣，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損2.09億元人民幣?！比艨鄢套u(yù)減值等非經(jīng)常性項(xiàng)目，閱文Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)達(dá)11.4億元，與去年基本持平。
具體來(lái)看，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)33.5%至40億元，在總收入中的占比也從42.4%上升至49.1%。版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入成為閱文最重要的增長(zhǎng)引擎，IP改編劇集的成敗，未來(lái)對(duì)于閱文的財(cái)報(bào)表現(xiàn)變得至關(guān)重要。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入的增長(zhǎng)，主要是由于爆款劇集、電影和動(dòng)畫的上線數(shù)量增加，以及將IP授權(quán)給合作伙伴進(jìn)行改變的業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大所致。在2024年，閱文推出了《熱辣滾燙》、《與鳳行》、《慶余年2》、《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等多部爆款影視作品。
其影視表現(xiàn)集中在上半年，《熱辣滾燙》為春節(jié)檔票房冠軍，累計(jì)票房達(dá)34.6億?！稇c余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在上半年播出，據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年H1劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，按正片有效播放計(jì)算，三部劇集分列第一、二、七名。
與之對(duì)應(yīng)的，是閱文在影視儲(chǔ)備上更大的投入。財(cái)報(bào)顯示2024年閱文的收入成本為41.99億元，同比增長(zhǎng)15.4%。而財(cái)報(bào)對(duì)此的解釋，主要是由于年內(nèi)上映的電影及劇集數(shù)量增加，與之對(duì)應(yīng)的制作成本增加。
大規(guī)模的內(nèi)容儲(chǔ)備，也會(huì)帶來(lái)一定的不確定性。新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益也在電話會(huì)議上表示，“2024下半年我們有部分項(xiàng)目延遲播出，僅上線了一部《大奉打更人》。另外，2024年的兩部電影表現(xiàn)不及預(yù)期，影響了整體利潤(rùn)表現(xiàn)。”
在IP變現(xiàn)上，短劇的興起對(duì)閱文在IP改編端提供了新機(jī)會(huì)。在2024年，閱文上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬(wàn)元。不過只從規(guī)模上看，閱文的短劇產(chǎn)能相比起其龐大IP儲(chǔ)備并不算高，甚至還有很大的增長(zhǎng)空間。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠?jiǎng)t在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，閱文聚焦“精品短劇”。此前閱文短劇負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)表示，其完成《萬(wàn)道龍皇》劇本用了一到一個(gè)半月時(shí)間，后期則經(jīng)過了兩個(gè)半月時(shí)間，制作周期遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)短劇。
閱文還試圖在“谷子經(jīng)濟(jì)”中尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年，閱文衍生品GMV突破5億元，創(chuàng)造了歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元。
這部分收入的絕對(duì)值還比較低，但因?yàn)椤肮茸咏?jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，而給閱文提供了講述商業(yè)故事的空間。而且在影視行業(yè)整體收縮的大背景下，在衍生品中尋找新機(jī)會(huì)也有其必要性。
在IP衍生品的發(fā)展中，閱文最大的優(yōu)勢(shì)在于其大量的IP給衍生品帶來(lái)的價(jià)值加成。尤其期IP的動(dòng)漫改編眾多，而年輕的動(dòng)漫用戶，正好和谷子經(jīng)濟(jì)的主要受眾年輕存在重合。
而對(duì)于目前衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展，侯曉楠表示，“商業(yè)化方面會(huì)更加關(guān)注GMV和利潤(rùn)，現(xiàn)在衍生品業(yè)務(wù)正在早期，我們會(huì)以開放的心態(tài)和外部合作伙伴開放合作?！?/span>
與版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入相比，閱文在線業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)趨向平穩(wěn)，公司2024年在線業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)2.1%至40.31億元人民幣。
這部分收入由在線付費(fèi)閱讀、廣告和第三方游戲分銷組成??????。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶由2.056億同比減少19.0%至1.666億，不過月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)4.6%至910萬(wàn)。
雖然對(duì)于付費(fèi)用戶的挖掘有所成效，在總活躍用戶規(guī)模減少的趨勢(shì)下，在線業(yè)務(wù)的收入也很難在實(shí)現(xiàn)迅速的增長(zhǎng)。這和其他付費(fèi)模式的App的增長(zhǎng)變化一致，比如音樂流媒體同樣存在付費(fèi)用戶的緩慢增長(zhǎng)和總用戶規(guī)模的停滯。
而在未來(lái)的增長(zhǎng)上，閱文希望借助于AI來(lái)提效。財(cái)報(bào)顯示，自接入DeepSeek以來(lái)，閱文的“作家助手”日活用戶增長(zhǎng)超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，平均單日使用“智能問答”功能的作家數(shù)量增長(zhǎng)了10倍。
AI對(duì)于網(wǎng)文的價(jià)值目前主要體現(xiàn)在寫作端，但是其落地仍不成熟。據(jù)媒體報(bào)道，不少網(wǎng)文編輯會(huì)檢測(cè)投稿的AI生成內(nèi)容占比，并拒絕疑似AI生成的網(wǎng)文。但隨著AI的迅速發(fā)展，網(wǎng)文生態(tài)還存在著更大的變化可能性。