2025年3月16日，全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒訂印Ｔ趩觾x式上，上海再推出“首發(fā)上海3.0”政策。
記者從啟動儀式上獲悉，截至2024年底，上海已累計吸引超過3500個品牌舉辦首發(fā)活動，全年新增首店1269家。其中，全球及亞洲首店14家，全國及內地首店202家，高能級首店合計占比17.02%，同比2023年增長28.6%，數(shù)量與質量均穩(wěn)居全國首位。
早在2018年5月，上海就在全國率先發(fā)布了首發(fā)經濟政策1.0版本，先后推進7個區(qū)建設首發(fā)地示范區(qū)，通過地方政策推動“首發(fā)經濟”發(fā)展。后該政策更新至2.0版本。
3.0版本再次提出多項針對性政策。
例如，上海將率先試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施，針對首發(fā)、首秀、首展、首店等進口商品，將聯(lián)合相關部門發(fā)布首發(fā)經濟白名單，優(yōu)化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率。
在資金支持方面，上海將進一步加大對展會新品首發(fā)和高能級首店落地的扶持力度。提升展會新品首發(fā)能級：對高規(guī)格首發(fā)、首秀、首展給予最高100萬元的補貼；對“首發(fā)上?！被顒悠陂g舉辦的同類活動，最高補貼提升至120萬元。
在保障配套方面，上海將優(yōu)化首發(fā)活動的報批報備管理，對符合要求的首發(fā)活動實施“一次許可報批”或“一次報備”制度，提高行政審批效率。同時，支持有條件的各區(qū)建立首發(fā)經濟服務綠色通道。
除政策外，上海還將在今年3、4月份期間，還將圍繞“首發(fā)經濟”推出系列消費活動。
比如，今年“首發(fā)上?！迸e辦期間，在靜安區(qū)商圈內，梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時春日花徑”首發(fā)活動；Prada將開出全球唯一一家Prada榮宅主題caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發(fā)布全新F1系列產品；法國奢侈品牌戈雅開設全亞洲唯一快閃店。
記者注意到，此次3.0版本的方案中，提出要全球消費創(chuàng)新生態(tài)。
2024年12月，中航證券分析師裴伊凡發(fā)布研報對“首發(fā)經濟生態(tài)”進行了解釋：首發(fā)經濟不僅關注首次活動，還包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系，具有時尚、品質、新等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發(fā)展要求的一種經濟形態(tài)。
裴伊凡認為，相比于首店經濟，首發(fā)經濟強調鏈式發(fā)展全過程，這種鏈式發(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產業(yè)生態(tài)圈，逐漸構建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。
“首發(fā)經濟”最終目的，是實現(xiàn)消費的提質升級。
以上海靜安區(qū)為例，2024年，上海靜安共引進首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居全市第一。
從數(shù)量和品牌能級上來看，今年2月14日，法國高端護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店在張園開業(yè)；2月18日，羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕。同月，本土原創(chuàng)服裝品牌AmandaX也在南京西路商圈上海商城開出全球首店。
國際大牌具有首發(fā)、首展、首秀的傳播效應，也獲得了品牌聲量和業(yè)績的提振。
比如，2024年，盟可睞集團在上海打造“天才之城”全球大秀，進一步增強了該品牌在華市場知名度。這一大秀之后迅速帶動了業(yè)績增長，2024年盟可睞集團財報顯示，其在中國內地市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，帶動區(qū)域表現(xiàn)超預期。
國民品牌百雀羚已經多次選擇在上海南京西路商圈推出新品。該企業(yè)品牌部夏芃告訴界面新聞，近年來，不止是百雀羚，國際、國內美妝品牌加速在上海靜安南京西路商圈首發(fā)首秀新品，這也加速了百雀羚作為國民品牌不斷新品研發(fā)的速率。
今年，百雀羚將繼續(xù)圍繞非遺技藝，推出系列精品美妝產品。
靜安區(qū)商務委主任姚磊告訴界面新聞記者，“首發(fā)經濟”撬動的是新消費場景，“當前，消費市場呈現(xiàn)出多元化的特點，消費者需要更多的新場景來滿足其需求。在這一趨勢下，服務消費在未來將占據(jù)越來越重要的地位。例如，演唱會、體育活動等體驗式消費形式，正逐漸受到老百姓的青睞，其需求也將不斷攀升。隨著消費場景的拓展，首發(fā)活動與商旅聯(lián)動的模式也將發(fā)揮重要作用。這種模式能夠吸引更多的人流前往南京、北京、上海等城市。通過品牌引導和商業(yè)營銷手段，可以將這些人流轉化為消費群體，進而帶動商圈的消費提升，最終實現(xiàn)促進消費、推動商圈發(fā)展的目標。”
首發(fā)經濟生態(tài)打造，同樣離不開營商環(huán)境的優(yōu)化。
姚磊透露，近年來，靜安區(qū)在推動首發(fā)、首秀、首展活動時，通過簡化審批流程，商務委、城管、公安等部門協(xié)同合作，縮短活動審批時間，降低企業(yè)溝通成本。同時，政府部門主動為企業(yè)提供服務，幫助品牌方解決實際問題，提升企業(yè)滿意度。
為了解決“首發(fā)經濟”中的痛點問題，上海還在市中心推出全市首個市中心專用型保稅倉。姚磊介紹，該保稅倉專注于珠寶、藝術品等高價值商品保稅業(yè)務，其目的在于吸引國際知名品牌入駐張園，提升張園商貿影響力。
談及“首發(fā)經濟”，生態(tài)上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，通過優(yōu)化政策環(huán)境、完善支持體系，上海將繼續(xù)發(fā)揮消費市場的創(chuàng)新引領作用，推動首發(fā)經濟高質量發(fā)展，吸引更多國內外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。
她認為，首發(fā)經濟不僅與零售餐飲、科技、文旅等千行百業(yè)創(chuàng)新融合，也與“人工智能+消費”深度交融，并與低空經濟等新經濟形態(tài)跨界協(xié)同，構建全新經濟生態(tài)。
