界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面新聞從多個(gè)信源出獲悉，二手勞力士腕表價(jià)格已有顯著下降。
“從去年（2024 年）下半年開始勞力士二手表的價(jià)格向下走，雖然與其他品牌比勞力士（二手）價(jià)格下跌得較慢，但還是往下走了。”國內(nèi)資深鐘表玩家炎彈平告訴界面新聞。他同時(shí)也有著豐富的二手表交易經(jīng)驗(yàn)。
相比2022年中的歷史高位，勞力士腕表在二手市場(chǎng)的平均價(jià)格的確顯著下滑。過去的熱門常規(guī)款腕表，如格林尼治型腕表（俗稱“雪碧圈”、“皮蛋圈”款）、蠔式潛水表（俗稱“水鬼”）等在二級(jí)市場(chǎng)都出現(xiàn)不同程度的下滑，甚至二手價(jià)格已經(jīng)回落至目前官方零售指導(dǎo)價(jià)以下。
炎彈平對(duì)界面新聞舉例道：“普通勞力士“水鬼”（即勞力士蠔式潛水表）價(jià)格在8萬左右，目前的行情是公價(jià)（官方零售建議指導(dǎo)價(jià)）在8萬至接近9萬的價(jià)位，實(shí)際二手表普遍在8萬多一點(diǎn)。”
根據(jù)鐘表市場(chǎng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)WatchCharts的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，勞力士腕表在二手市場(chǎng)的平均價(jià)格較一年前已經(jīng)下滑了5.2%，較兩年前更是跌了11.7%。幾乎所有勞力士系列產(chǎn)品線都不同程度的下滑，其中迪通拿系列全線、Pearlmaster女士腕表系列全線的平均二手價(jià)較一年以前分別下跌了8.8%和9%。
國內(nèi)外二手表市場(chǎng)的行情基本趨同。考慮到海外市場(chǎng)對(duì)二手表交易進(jìn)行二次征稅等情況，炎彈平表示，“我認(rèn)為中國的二手表價(jià)格可能是全球最低。”
勞力士二手表價(jià)格在過去兩年普遍下滑，且不少常規(guī)熱門款跌至當(dāng)前的零售價(jià)以下是一個(gè)全球現(xiàn)象。
“整體來看，勞力士的普遍超公價(jià)（的情況）已經(jīng)消失。以前稱之為‘人人炒表’、‘全民炒表’，大家都追漲殺跌，因?yàn)檫@有利可圖，每個(gè)普通人都可能參與推高價(jià)格。但現(xiàn)在已經(jīng)完全沒有‘超越’這個(gè)詞了?！?/p>
但也并非沒有例外。
勞力士的一些產(chǎn)量極為有限的勞力士表款，以及黃金、白金等貴金屬材質(zhì)的表款在國際金價(jià)大幅上漲的背景下，幾乎是全面溢價(jià)，在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格不斷逆勢(shì)上漲。
根據(jù)WatchCharts實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，勞力士18K黃金星期日歷型40毫米、三角坑紋外圈腕表過去一年在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格漲了10.7%。
另外，勞力士為“勒芒24小時(shí)耐力賽”100周年打造的限定款迪通拿、星期日歷琺瑯工藝打造的拼圖款等過去兩年在二手市場(chǎng)的價(jià)格也頗為強(qiáng)勁。
資深腕表行業(yè)從業(yè)者兼二手表玩家張?jiān)锤嬖V界面新聞：“勞力士的星期日歷拼圖款腕表非常少見，去年發(fā)售時(shí)市場(chǎng)行情最高到210萬港幣，我經(jīng)手的范圍在190到200萬港幣附近?，F(xiàn)在的行情是185萬到190萬。雖然勞力士市場(chǎng)有調(diào)整，但是溢價(jià)高昂的手表仍有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)。”
“這些表（的二手價(jià)）沒有問題，畢竟存量非常稀少?！毖讖椘较蚪缑嫘侣勓a(bǔ)充道，“二手表越稀少，價(jià)值越高。（有的表款可以比零售價(jià)）提高十幾萬，甚至可以再高一些。勒芒還有黃金和玫瑰金，沒有公開價(jià)格，目前價(jià)格在幾百萬左右，與大眾市場(chǎng)拉開距離?！?/p>
勞力士并非在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格規(guī)模下降的個(gè)例。事實(shí)上，整個(gè)二手表市場(chǎng)在過去兩年大幅跳水，這主要是因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及高利息等因素的影響。彭博Subdial腕表指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，全球最受歡迎的50款品牌腕表過去兩年在二手市場(chǎng)的價(jià)價(jià)格已經(jīng)整體下滑了40%。
市場(chǎng)對(duì)二手表整體需求的萎縮是造成價(jià)格下滑的一個(gè)主因。這從勞力士在零售市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)也能看出來。
根據(jù)投資銀行摩根士丹利聯(lián)合瑞士腕表咨詢公司Luxeconsult發(fā)布的《2024年腕表市場(chǎng)》行業(yè)報(bào)告，2024年勞力士繼續(xù)斷崖式領(lǐng)先其他鐘表品牌，營收預(yù)計(jì)達(dá)到105.8億瑞郎（約合人民幣858.3億），實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.8%。光是勞力士一家就占了超過32%的鐘表市場(chǎng)份額，是排名其后的卡地亞腕表、歐米茄、愛彼和百達(dá)翡麗四個(gè)品牌的規(guī)模總和。
但必須提到的是，摩根士丹利統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年勞力士的銷量實(shí)際上比2023年減少了6.4萬只。在勞力士官方兩年前宣布擴(kuò)建工廠、計(jì)劃在未來六年逐步提高產(chǎn)量的背景下，勞力士去年銷量的減少切實(shí)反應(yīng)了市場(chǎng)需求的疲軟。
二手表需求下滑的過程中，也伴隨著大量投機(jī)者的退出，這進(jìn)一步導(dǎo)致了二手表價(jià)格的回落。
“過去大家手里閑錢多的時(shí)候會(huì)去追漲殺跌的‘炒作’。很多人在參與過程中，哪怕沒有錢，都會(huì)自己融資入場(chǎng)玩一玩，可能一、兩個(gè)月后表又漲到新高度，這樣一拋售就賺了?！毖讖椘綄?duì)界面新聞表示，“但現(xiàn)在價(jià)格一直在下跌，他們想入手都無法囤表。”
不過，雖然勞力士二手表較兩年前下跌了不少，但拉到更長(zhǎng)的歷史周期中，勞力士的二手表仍然要比五年前、十年前值錢得多。WatchCharts實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，勞力士腕表的二手均價(jià)比2020年要高了16.1%，比2017年更是漲了67.4%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前包括勞力士在內(nèi)的二手表市場(chǎng)與兩年前相比，是相對(duì)回歸理性的市場(chǎng)狀態(tài)?！岸直韮r(jià)格低于零售價(jià)是很合理的情況，二手市場(chǎng)的價(jià)格就應(yīng)該低于零售價(jià)。”
值得注意的是，勞力士不少表款當(dāng)前二手價(jià)低于市售價(jià)是零售價(jià)上調(diào)以后的結(jié)果。勞力士每年一月會(huì)進(jìn)行一次調(diào)價(jià)，并在年中或其他時(shí)候在不同地區(qū)市場(chǎng)不定期做價(jià)格調(diào)整，以應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲等各種因素。
張?jiān)凑J(rèn)為，提高零售價(jià)格的做法實(shí)際上對(duì)于勞力士穩(wěn)定其二手市場(chǎng)的表現(xiàn)也起到了一定的作用。
以勞力士18K黃金星期日歷型40毫米腕表為例，這款腕表在2025年1月的最新官方零售價(jià)上調(diào)至35.87萬元人民幣，而該款腕表截至3月的二手價(jià)大概是31.42萬元左右，前者略高于二手價(jià)。但這款腕表的二手價(jià)實(shí)際上在過去一年上漲了10.7%。
當(dāng)二手腕表成為一種有利可圖的投機(jī)品，這實(shí)際上也會(huì)給奢侈品牌帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)和品牌商譽(yù)的損傷。
在2024年接受《NZZ新蘇黎世報(bào)》采訪時(shí)，勞力士首席執(zhí)行官Jean-Frédéric Dufour表示，勞力士對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格非常關(guān)注。他表示，“我不喜歡人們把腕表比作股票，這傳遞了錯(cuò)誤而危險(xiǎn)的信號(hào)?！?/span>
為穩(wěn)定整體市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)，勞力士似乎也在有意控制產(chǎn)量，以避免出現(xiàn)庫存積壓的情況。在上述采訪中Dufour表示，制表商總是在日子好的時(shí)候產(chǎn)能過剩，在市場(chǎng)差的時(shí)候又面臨打折銷庫存的壓力?！斑@是一個(gè)巨大的問題，因?yàn)榇蛘蹠?huì)損害像我們這邊的情緒性商品的價(jià)值?！?/span>
雖然這兩年二手表市場(chǎng)的熱度大幅冷卻，但業(yè)內(nèi)對(duì)于二手表市場(chǎng)的前景是樂觀多于悲觀。
德勤咨詢?cè)凇?024瑞士腕表產(chǎn)業(yè)洞察》報(bào)告中指出，在2020年以前，瑞士制表業(yè)對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注非常有限，當(dāng)時(shí)從業(yè)者主要擔(dān)心來自智能手表的沖擊和威脅。但如今，“根據(jù)我們的分析，二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)以超過一級(jí)市場(chǎng)的增速快速增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)，二手表的市場(chǎng)規(guī)模在未來十年將增長(zhǎng)至跟一級(jí)市場(chǎng)一樣?！?/p>
為了更好地影響二手勞力士腕表的價(jià)格，并在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)獲利，勞力士于2022年底正式推出了官方認(rèn)證二手表業(yè)務(wù)。勞力士授權(quán)品牌官方合作經(jīng)銷商售賣經(jīng)過官方正品認(rèn)證的、帶有全新兩年國際保修卡的勞力士二手腕表，即所謂的“CPO（certified pre-owned）”二手表業(yè)務(wù)。
過去兩年，勞力士CPO官方認(rèn)證二手表業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步在歐洲、北美、亞洲等市場(chǎng)小范圍鋪開。2025年，中國大陸首個(gè)勞力士二手店將落地上海興業(yè)太古匯，該店將由勞力士收購控股的銷售渠道寶齊萊開設(shè)和運(yùn)營。 2024年，勞力士已經(jīng)率先通過東方表行在香港中環(huán)皇后大道勞力士店試點(diǎn)大中華區(qū)首個(gè)二手勞力士表業(yè)務(wù)，同時(shí)在其官網(wǎng)也已同步銷售。