文 | 娛樂獨(dú)角獸 李尋歡
編輯 | Mia
《哪吒2》距離150億只差一步之遙。
從目前的票房走勢看，該片在本周六便可達(dá)成這一成就，并順勢超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，躋身影史票房排行榜第五，創(chuàng)造華語電影新歷史。
盡管該片在內(nèi)地仍然有2億元左右的增幅，在歐洲多國市場也尚未大規(guī)模開畫，但從北美、澳新等地的市場情況來看，其全球票房并無超過《泰坦尼克號》（164.23億）的可能，155億上下或是《哪吒2》的最終票房落點(diǎn)。
光線傳媒在2月5日發(fā)布的票房公告顯示，《哪吒2》票房在48.4億時(shí)，光線營業(yè)收入?yún)^(qū)間為9.5億-10.1億。以此計(jì)算，僅內(nèi)地票房一項(xiàng)，光線傳媒獲取的營業(yè)收入便在30億以上。
光線傳媒2024年三季報(bào)顯示，公司當(dāng)年前三季度營業(yè)收入為14.42億元，同比增長53.37%，歸母凈利潤為4.61億元，同比增長25.08%。以此計(jì)算，《哪吒2》的營業(yè)收入，將是光線2024年前三季度影業(yè)收入的兩倍有余。
但跟一度拉升數(shù)倍，沖破千億的總市值比起來，這30億的營業(yè)收入顯得更像是一場毛毛雨。
《哪吒2》收入的遠(yuǎn)超預(yù)期，連續(xù)多天漲停的股價(jià)，讓光線老總王長田少見地“豪橫”了一把：花12.2億買樓。
雖然網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“你的買房，我的買房，好像不一樣”，但光線傳媒的發(fā)展顯然證明，中國電影市場仍然有非常大的挖掘空間，而這需要更龐大的物理空間、更規(guī)范的電影工業(yè)和更激進(jìn)的資本敘事。
北漂27年，終于買房
內(nèi)地企業(yè)上次因買樓被大眾熱議，還要追溯到雷軍的“北漂，奮斗9年多，終于買房了。小米科技園，8棟樓，34萬平方米，52億造價(jià)”。若類比到光線傳媒，王長田無疑可以說一句“北漂，奮斗27年，終于買房了，2.85萬平方米，12.2億”。
據(jù)光線傳媒在上周五發(fā)布的“購買資產(chǎn)公告”顯示，光線傳媒與光曜致新、北京翰合兩家公司簽署了《買賣協(xié)議》，交易所涉全部款項(xiàng)合計(jì)為人民幣12.20億元。
此次交易完成后，光線傳媒將取得光曜致新和北京翰合分別持有的北京棫霖99%、1%的股權(quán)以及隨附于其上的全部利益，這也意味著，光線傳媒將成為“北京奧林NEO大樓”的新主人，并將其作為新的辦公場所。
在此之前，光線傳媒及其控股的貓眼娛樂，都坐落在雍和航星園，光線主控的影視劇上映/播出前期，都會邀請不少許多媒體去提前觀看，但在東二環(huán)的它不是一般的堵，隨著光線傳媒整體搬遷，家/公司在奧體中心附近的人有福了。
據(jù)悉，奧林NEO大樓位于岳云鵬的精神故鄉(xiāng)——北京北四環(huán)至五環(huán)間，毗鄰?qiáng)W體中心，作為5層獨(dú)棟建筑的它，前身為家和超市舊址，改造后總面積達(dá)2.85萬㎡，每層5000㎡，標(biāo)準(zhǔn)層凈高3.8米以上。
奧體NEO大樓不僅是北京市核心商圈里少有擁有獨(dú)立院落的建筑單體項(xiàng)目，還有可以改造小型影院的空間，在類型上完美滿足光線傳媒的業(yè)務(wù)需要，確實(shí)稱得上一句“地理位置優(yōu)越，交通便利，環(huán)境宜人”，也符合光線未來的“業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃”。
值得一提的是，該交易是一場承債式買賣交易，即光線傳媒要承擔(dān)其全部債務(wù)。而截至2024年12月31日，北京棫霖資產(chǎn)總額為8.28億，負(fù)債總額為10.12億，凈資產(chǎn)為-1.84億，營業(yè)收入為0，營業(yè)利潤為-1.04億元，凈利潤為-1.03億元，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-903.58萬元（以上財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)）。
該公告發(fā)布后，有不少媒體摳字眼，稱光線傳媒買樓花的不是12.2億，而是22.32億，按傳統(tǒng)股權(quán)收購邏輯，光線傳媒的確要花22.32億。但公告同時(shí)表明，標(biāo)的公司北京棫霖?fù)碛械膴W體NEO大樓，是從超市改造而來，而且已閑置多年，北京棫霖也資不抵債，是以光線傳媒與其股權(quán)擁有方經(jīng)歷了“友好協(xié)商”，以12.2億買下了奧體NEO與其相關(guān)的全部債務(wù)。
作為北京市亞奧板塊辦公項(xiàng)目，安貞橋、亞運(yùn)村、奧體中心等地附近大樓的市場價(jià)一般在4.5萬-6萬每平方米，以光線傳媒此次交易的購樓價(jià)來看，每平方米價(jià)格在4.28萬，比最低市場價(jià)還低了2000有余。
但閑置多年的奧體NEO，此前掛牌價(jià)便是8.28億，即北京棫霖的資產(chǎn)總額，多花了3.95億的光線傳媒，的確是與其經(jīng)過了“友好協(xié)商”。
光線傳媒此前所在的雍和航星園與奧體中心附近租金相差不大，都是在3元每平方米一天（起）左右，但此前光線傳媒租的大樓面積只是將近1萬平方米，是后者的三分之一。隨著動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)極速擴(kuò)張和眾多項(xiàng)目的上馬，這點(diǎn)位置顯然不夠用，套用《哪吒2》片尾處哪吒的臺詞說：27歲的光線還正年輕，想看看天高地厚。
動(dòng)畫電影為光線養(yǎng)家
成立于1998年的光線傳媒，在27年以來走過了電視節(jié)目制作、影視劇投資發(fā)行、線上票房渠道拓展、引進(jìn)海外電影、布局動(dòng)畫電影等多個(gè)歷史階段。
從崛起那天開始，光線就與強(qiáng)綁定大明星、大導(dǎo)演的華誼等影企不同，跟后來熱衷于大片的玩家北文、博納也不是一種風(fēng)格，而是傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打，鮮少上馬高風(fēng)險(xiǎn)、高投資、高收益的項(xiàng)目。
1998年，記者出身的王長田創(chuàng)立了《中國娛樂報(bào)道》（后改名《娛樂現(xiàn)場》），但由于過于超前，只能以免費(fèi)贈(zèng)予電視臺播放+廣告時(shí)段分賬走紅，好在該節(jié)目一經(jīng)播出便全線爆火，很快便銷往全國各地近百家電視臺，之后又相繼創(chuàng)立了《音樂風(fēng)云榜》《娛樂人物周刊》等項(xiàng)目，是國內(nèi)最早進(jìn)軍娛樂新聞、明星動(dòng)態(tài)等相關(guān)資訊的公司之一。
這種輕資產(chǎn)+“電視快消品”的業(yè)務(wù)模式，讓光線很早就借助廣告業(yè)務(wù)正式實(shí)現(xiàn)盈利，并在2001年就實(shí)現(xiàn)了總營收破億，為影視劇投資奠定了資金基礎(chǔ)。
2006年，光線發(fā)行劉偉強(qiáng)&麥兆輝&莊文強(qiáng)這一“鐵三角”帶來的《傷城》，正式進(jìn)軍電影發(fā)行業(yè)務(wù)。眾所周知，從《英雄》開創(chuàng)中國商業(yè)大片的歷史后，中國電影幾乎一年一個(gè)臺階，2012年首部破10億票房國產(chǎn)片《泰囧》的出現(xiàn)，更是讓電影行業(yè)涌進(jìn)了諸多熱錢，而該片的出品方正是光線傳媒。
在中國電影的高速發(fā)展態(tài)勢下，光線傳媒也邁開了穩(wěn)健的步子，相繼步入了線上購票渠道、海外電影發(fā)行、動(dòng)畫電影制作等領(lǐng)域。
2015年，光線以1.3億元拿下曾被華誼收購的網(wǎng)票網(wǎng)68.55%的股份，線上購票渠道業(yè)務(wù)進(jìn)行“跑馬賽”，次年，脫穎而出的貓眼，被光線以47.83億元收購了57.4%的股份，標(biāo)志著其成為貓眼娛樂的控股股東，之后，網(wǎng)票網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)被整合并入到貓眼版圖。
這兩筆收購，意味著光線發(fā)生了“光榮的進(jìn)化”——從頭部影視劇制作發(fā)行公司，變成了覆蓋電影制作+渠道銷售，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性影企。
現(xiàn)如今流行的老片重映、經(jīng)典新看，也在一定程度上來自于光線。其在2019年引進(jìn)的《千與千尋》，至今以4.88億票房笑傲江湖，近幾年來，僅有《哈利·波特》系列可以與之相媲美。
青春片方面，光線旗下小森林影業(yè)出品的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片，這些來自于過時(shí)“國產(chǎn)青春片”模板的影片，雖然評價(jià)一般，《十年一品溫如言》甚至因?yàn)椤半y看”上過熱搜第一，但極低的成本+流水線制作+IP影響力+各類情人節(jié)檔期效應(yīng)，還是讓它們普遍擁有1億+左右的體量。
光線現(xiàn)如今的重頭戲動(dòng)畫電影，亦是十年前就開始嘗試。彼時(shí)，動(dòng)畫電影市場最賣座的還是古早“一哥”喜羊羊，而光線傳媒出品的《秦時(shí)明月之龍騰萬里》則口碑、票房都不甚突出。
雖然發(fā)生過錯(cuò)失2015年第一黑馬《大圣歸來》的烏龍，但該片的票房表現(xiàn)，讓光線堅(jiān)定了國產(chǎn)動(dòng)畫是有未來的，并創(chuàng)立了彩條屋，開始探索當(dāng)今國產(chǎn)動(dòng)畫的“標(biāo)配”：拒絕低幼，擁抱工業(yè)化。
可太“成人”的后果是，光線經(jīng)歷了《大護(hù)法》《大世界》等多部票房不佳的動(dòng)畫，只有《大魚海棠》在票房上有所斬獲，但口碑則比較兩極，較之《大護(hù)法》《大圣歸來》等同為“大字輩”的影片相去甚遠(yuǎn)。
直到光線在2019年等來了餃子的天才之作《哪吒1》，才算是正式在動(dòng)畫電影領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，而這一站，直接將中國動(dòng)畫影史票房紀(jì)錄抬高了4倍，今年春節(jié)檔的《哪吒2》同樣大幅刷新前作紀(jì)錄，即將來到史無前例的150億+。
有了《哪吒》這一頂尖IP的影響，連口碑不甚突出的《姜子牙》都在2020年國慶檔大賣了16億，而其成功的最大因素，無疑是吃到了《哪吒1》的紅利：出現(xiàn)在了其片尾彩蛋里。
光線在3月7日的購買資產(chǎn)公告里同時(shí)提到，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已成為光線人數(shù)最多的業(yè)務(wù)單元，且正持續(xù)引進(jìn)專業(yè)人才。從這一角度出發(fā)，我們可以說是《哪吒》系列的票房口碑雙豐收讓光線進(jìn)行了12億買樓的壯舉，也讓動(dòng)畫電影成為了光線的最大戰(zhàn)略。
有錢歸有錢，但對待不看好的項(xiàng)目，光線也是堅(jiān)定實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管控，比如點(diǎn)映口碑不佳、一度撤檔的動(dòng)畫電影《小倩》，幾乎被零宣發(fā)上映，最終無甚水花，只收獲了一千余萬的票房。
雖說有失利，但以光線的風(fēng)格，此類項(xiàng)目往往投資不高，損失并不算大，儲備的動(dòng)畫電影中只要有一部能有《哪吒》一丁點(diǎn)風(fēng)采，就能收回全部成本。
據(jù)電影局公開的備案信息和光線公布的電影項(xiàng)目，其在動(dòng)畫電影儲備和票房前景上是當(dāng)之無愧的國內(nèi)一哥：《哪吒3》《敖丙傳》等同屬于《哪吒》系列的IP、《大圣歸來》續(xù)作《大圣鬧天宮》、《姜子牙》續(xù)作《姜子牙2》。
而從王長田要打造中國神話宇宙的野心來看，其所要打造的還有“四大名著宇宙”。易中天編劇的《三國的星空》，首部《紅樓夢》動(dòng)畫電影，以林沖為主角探索武俠動(dòng)畫新方向的《江湖豪俠傳》等。
神話宇宙也好，四大名著也罷，都是光線試圖用系統(tǒng)性聯(lián)動(dòng)改寫國產(chǎn)IP“單兵作戰(zhàn)”的宿命。雖然有些項(xiàng)目一聽就讓人眉頭緊皺，但不可否認(rèn)的是，在《哪吒》系列出來之前，沒人能想得到國產(chǎn)動(dòng)畫能火成這樣。
或許，“不認(rèn)命，就是中國動(dòng)畫的命”，也是一直穩(wěn)健又一直折騰的光線的宿命。影企第一股的位置，它能穩(wěn)坐多久？千億市值的巔峰，又能否重回？未來幾年，這些動(dòng)畫電影會給我們答案。