界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 姜妍

 

改編自竹已同名小說(shuō)的國(guó)產(chǎn)偶像劇《難哄》正在奈飛（Netflix）上熱映。據(jù)媒體報(bào)道，該劇在平臺(tái)的全球日榜最高達(dá)到TOP6，這也成為了中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)香港地區(qū)、新加坡等地的奈飛榜單第一名。

作為一部改編自晉江小說(shuō)的偶像劇，《難哄》在奈飛上的表現(xiàn)，證明了國(guó)產(chǎn)劇在這類全球化流媒體的采購(gòu)中，正占據(jù)越來(lái)越重要的位置。與此同時(shí)，隨著中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇開始尋求在內(nèi)地之外的影響力。

作為全球最大的流媒體平臺(tái)，奈飛更是成為了國(guó)產(chǎn)劇出海的重要渠道。從《甄嬛傳》到《白夜追兇》，從《流星花園》到《難哄》，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)劇通過(guò)奈飛平臺(tái)走向更廣闊的市場(chǎng)。

那么，奈飛究竟買了哪些國(guó)產(chǎn)劇？國(guó)產(chǎn)劇在這類流媒體上又面臨著哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

奈飛的“中國(guó)菜單”

打開奈飛平臺(tái)，搜索“Mandarin Movies & TV Shows”，可以看到許多不同的國(guó)產(chǎn)劇集，從古裝宮廷到現(xiàn)代懸疑，從青春校園到都市愛情，類型很是豐富。

但形成現(xiàn)在的規(guī)模，則是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。2014年，《甄嬛傳》制片人曹平曾透露，該劇會(huì)在當(dāng)年年底登陸HBO電視網(wǎng)，成為首部在美國(guó)主流電視臺(tái)播出的國(guó)產(chǎn)劇。時(shí)任HBO亞洲新業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁的范貝貝卻公開否認(rèn)了這則消息，“連英劇都難賣到美國(guó)主流媒體，何況中文的宮斗?。?/span>”

現(xiàn)實(shí)情況是，2015年3月，配有英文字幕的《甄嬛傳》正式登陸奈飛，但原本76集的體量被壓縮到6集，每集90分鐘。彼時(shí)的奈飛剛剛通過(guò)《紙牌屋》在中國(guó)國(guó)內(nèi)打響品牌認(rèn)知度，新興平臺(tái)的探索下，古裝劇還是成為了國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)入美國(guó)主流平臺(tái)的敲門磚。

作為中國(guó)的特色劇種，古裝劇由此成為奈飛購(gòu)買的重點(diǎn)，之后奈飛也一直保持著對(duì)古裝劇的興趣，在2018年，平臺(tái)又購(gòu)買了《天盛長(zhǎng)歌》的版權(quán)，在沒(méi)有進(jìn)行大肆剪輯的情況下，以十余種語(yǔ)言為全球會(huì)員播出。

之后奈飛逐漸加大了購(gòu)買古裝劇的力度，《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》、《夢(mèng)華錄》、《卿卿日?！返冉鼛啄陣?guó)內(nèi)的古裝爆款，基本上都上架了奈飛。

隨著流媒體平臺(tái)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代劇的類型得以開拓，題材也更加多元化。2017年，奈飛買下《白夜追兇》播放權(quán)，這也是平臺(tái)首次買下中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)劇版權(quán)，并計(jì)劃在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。

懸疑推理劇由此加入奈飛的采購(gòu)清單，同時(shí)期的懸疑劇《無(wú)證之罪》也被奈飛購(gòu)買了版權(quán)。

在這次采購(gòu)潮中，《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》的交易，由奈飛和視頻平臺(tái)直接對(duì)接，這也無(wú)形中加大了采購(gòu)的規(guī)模。

懸疑劇則是愛優(yōu)騰發(fā)力的重點(diǎn)，因此之后更新了國(guó)產(chǎn)懸疑敘事的《隱秘的角落》《沉默的真相》，以及古裝懸疑劇《大唐狄公案》，都進(jìn)入了奈飛觀眾的視野。

這些懸疑劇在奈飛也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)媒體此前的報(bào)道，在去年5月11日，懸疑劇《新生》登頂全球流媒體平臺(tái)奈飛日榜，超過(guò)了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。

在整體國(guó)劇出海的過(guò)程中，懸疑劇和古裝劇也是主要的類型。據(jù)優(yōu)酷此前透露的數(shù)據(jù)，平臺(tái)在海外發(fā)行約60部劇集，其中76%是懸疑和都市題材，24%為古裝劇。

青春偶像劇則是采購(gòu)的另一大類。2018年，奈飛曾經(jīng)購(gòu)入新版《流星花園》的海外版權(quán)。之后《你微笑時(shí)很美》、《偷偷藏不住》等偶像劇也陸續(xù)登陸奈飛。

相較而言，國(guó)產(chǎn)偶像劇在東南亞地區(qū)一直有著龐大的受眾。在2023年6月，推特網(wǎng)友發(fā)布了一條“中國(guó)青春劇總是比韓國(guó)青春劇好看”的簡(jiǎn)短內(nèi)容，開啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的海外中劇粉與韓劇粉大戰(zhàn)，不少用戶在評(píng)論區(qū)自發(fā)安利《點(diǎn)燃我，溫暖你》《當(dāng)我飛奔向你》等國(guó)產(chǎn)偶像劇，成為海外社交平臺(tái)的一種文化奇觀。

青春偶像劇的受眾多為年輕用戶，這也讓奈飛愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)偶像劇，來(lái)滿足這部分用戶的內(nèi)容需求。《致我們單純的小美好》《當(dāng)我飛奔向你》等劇集都曾在奈飛上線，而近期上線的《難哄》則是在奈飛收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

奈飛為何選擇國(guó)產(chǎn)劇？

奈飛對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇的采買，和其全球化戰(zhàn)略密切相關(guān)。

奈飛從2010年開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，起步于更接近美國(guó)消費(fèi)習(xí)慣的加拿大市場(chǎng)。在2015年至2016年，開始進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。其中在2016年，奈飛進(jìn)入了中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、新加坡等華語(yǔ)市場(chǎng)。

為了快速進(jìn)入這些市場(chǎng)，奈飛加大了對(duì)本土劇集制作與采購(gòu)的投入，比如在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出《華燈初上》、《她和她的她》等劇集，在流媒體的資金涌入后，甚至一度帶來(lái)了“臺(tái)劇復(fù)興”的討論。

但臺(tái)劇的產(chǎn)能并不足以支持這一地區(qū)的用戶需求，并且奈飛的進(jìn)入也大大提高了臺(tái)劇的生產(chǎn)價(jià)格。在這樣的情況下，大量采購(gòu)內(nèi)地劇集，就成為奈飛的重要策略。翻看今年奈飛在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的收視周榜，幾乎每周都會(huì)有內(nèi)地劇集上榜，而在最近幾周，《難哄》更是成為了奈飛的收視冠軍。

不只是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，在整個(gè)東亞及東南亞地區(qū)，用戶都對(duì)于華語(yǔ)劇集有著較大的需求，從這個(gè)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)劇也就自然進(jìn)入了奈飛采購(gòu)的序列之中。

近十年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇的制作水平不斷提升，題材也更加豐富多元。相較而言，國(guó)產(chǎn)劇的版權(quán)費(fèi)用并不高，《花千骨》制片人唐麗君在接受采訪時(shí)曾透露：“像日本市場(chǎng)，美劇單集售價(jià)可能是100萬(wàn)美元，韓劇可能是20萬(wàn)美元，中國(guó)電視劇賣得好的可能也就一兩萬(wàn)美元?！?/span>

在最近幾年，國(guó)產(chǎn)劇的版權(quán)價(jià)格有上升的趨勢(shì)，但對(duì)于奈飛來(lái)說(shuō)仍然是一筆劃算的買賣。而加大對(duì)國(guó)產(chǎn)劇采購(gòu)力度的時(shí)間，也和奈飛加大對(duì)東亞市場(chǎng)投入的時(shí)間節(jié)點(diǎn)基本吻合，更加證明了國(guó)產(chǎn)劇對(duì)于奈飛爭(zhēng)奪亞洲市場(chǎng)的重要作用。

在此過(guò)程中，其他海外流媒體平臺(tái)，以及國(guó)產(chǎn)流媒體的海外版本也和奈飛展開了競(jìng)爭(zhēng)。比如作為奈飛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，迪士尼就曾經(jīng)購(gòu)買《慶余年2》《人世間》《小敏家》等國(guó)產(chǎn)劇。

奈飛采購(gòu)的國(guó)產(chǎn)劇，主要還是在華語(yǔ)地區(qū)及其文化輻射地帶播出，離歐美主流市場(chǎng)仍然有一定的距離。即使在亞洲市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)劇也需要和《魷魚游戲》、《黑暗榮耀》等奈飛自制劇競(jìng)爭(zhēng)。

同為東亞地區(qū)劇種，韓劇在奈飛的表現(xiàn)更為亮眼。據(jù)奈飛公布的2024年下半年收視數(shù)據(jù)，韓國(guó)內(nèi)容已經(jīng)連續(xù)兩年登頂非英語(yǔ)內(nèi)容收視榜，而平臺(tái)持有版權(quán)的韓國(guó)內(nèi)容占比則不到15%，這和奈飛和韓國(guó)的劇集工業(yè)更深度的整合有關(guān)。

對(duì)于奈飛而言，東亞及東南亞地區(qū)仍是持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。奈飛2024年第二季度報(bào)告指出，目前該公司在亞太地區(qū)擁有5030萬(wàn)用戶，超過(guò)拉丁美洲的4930萬(wàn)用戶，成為該公司全球第三大用戶群。

在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)劇仍然會(huì)被奈飛視為重要的采買對(duì)象，但是如果要實(shí)現(xiàn)國(guó)劇出海的宏大目標(biāo)，除了和這類流媒體合作，進(jìn)行平臺(tái)化的出海，以及更加本土化的運(yùn)營(yíng)和制作策略，恐怕也是需要解決的難題。