界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

假冒始祖鳥產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)——“漂白”身份的背后秘密最近被曝光。

近期有多個(gè)個(gè)人商家在二手交易平臺(tái)上發(fā)帖出售或收購(gòu)始祖鳥吊牌。根據(jù)產(chǎn)品的稀缺程度，不同吊牌的價(jià)格也有所不同。普通款式吊牌的轉(zhuǎn)售價(jià)在20元至50元之間，而高端線Leaf系列——也就是“軍鳥”，則能賣出接近300元的價(jià)格。

通常而言，始祖鳥的普通產(chǎn)品吊牌通體黑色，背面則包含衣服的型號(hào)、顏色編碼、條形碼以及產(chǎn)地信息。另一種是科技卡，專為采用GORE-TEX等高機(jī)能面料的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，常見的款式包括普通黑標(biāo)、黑標(biāo)PRO和白標(biāo)等。

不只一位二手吊牌買家向界面新聞稱，目前只收始祖鳥的吊牌。記者向其表示可以提供其它高端戶外品牌的吊牌，這些買家均表示拒絕。一個(gè)原因或許是，始祖鳥已成為當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)品牌精細(xì)化運(yùn)作的代表。

走秀、聯(lián)名的形式，讓原本應(yīng)用于戶外場(chǎng)景的專業(yè)硬殼和軟殼外套在消費(fèi)者心中成為時(shí)尚搭配。不斷強(qiáng)調(diào)的用料和工藝的精細(xì)程度，則凸顯稀缺性和專業(yè)性。此外它還在多個(gè)高端商場(chǎng)開出雙層大型旗艦店，與奢侈品牌相鄰。

一般來(lái)說(shuō)，買賣吊牌的行為主要集中于二手電商平臺(tái)，但也有部分買家選擇在社交媒體平臺(tái)上尋找潛在交易對(duì)象。他們會(huì)搜索新近分享始祖鳥購(gòu)買經(jīng)歷的用戶，通過(guò)留言或私信來(lái)詢問(wèn)對(duì)方是有有意出售吊牌。

二手交易平臺(tái)用戶買賣吊牌出于多種目的。

一種是出于集郵心態(tài)，希望能收藏不同版本產(chǎn)品的吊牌，將其作為社交展示的一部分。此外，部分始祖鳥產(chǎn)品是通過(guò)海淘渠道進(jìn)入中國(guó)，買家為了避稅在清關(guān)前摘掉吊牌，但為了能在平臺(tái)上通過(guò)審核并賣出更高價(jià)格，會(huì)選擇補(bǔ)充吊牌來(lái)證明商品完整性質(zhì)。

但還有一種目的，便是部分買家將吊牌掛上二手回收來(lái)的始祖鳥服飾，將其偽裝成未穿過(guò)的新款。而根據(jù)多家新聞媒體報(bào)道，有商家將收購(gòu)來(lái)的吊牌掛到假冒始祖鳥產(chǎn)品之上，隨后將其包裝成正品進(jìn)行出售。

多地都曾查獲始祖鳥制假、售假案件。江西宜春萬(wàn)載縣法院曾公布一起案件，兩名涉案人員從2022年10月起至2023年5月初，在未取得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人亞瑪運(yùn)動(dòng)加拿大公司許可或者授權(quán)的情況下，生產(chǎn)假冒“始祖鳥”品牌服裝，并通過(guò)淘寶網(wǎng)店以288元至1500元不等的單價(jià)銷售至全國(guó)各地，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)80余萬(wàn)元。

界面新聞就二手吊牌問(wèn)題分別向始祖鳥尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿尚未得到答復(fù)。

此前有始祖鳥店員向媒體表示，由于存在假貨等問(wèn)題，公司已對(duì)吊牌已經(jīng)進(jìn)行了升級(jí)。平時(shí)顧客不需要的吊牌，店里會(huì)直接銷毀。界面新聞在閑魚上以“始祖鳥吊牌”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的結(jié)果為空白屏，但關(guān)鍵詞“吊牌始祖鳥”卻仍能搜出大量吊牌買家和賣家。

然而吊牌并不是決定始祖鳥真假的決定性依據(jù)。紙質(zhì)吊牌以及貼紙本身就極易復(fù)制。

在社交媒體以及得物等電商平臺(tái)的鑒定指南中，確認(rèn)始祖鳥真假的標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)在于Gore-Tex面料觸感、是否有圓形壓模和用YKK材質(zhì)制作拉鏈，以及內(nèi)里縫線的熱封壓膠處理是否平整。在對(duì)外宣傳中，獨(dú)特的壓膠工藝是始祖鳥技術(shù)的代表，有助于增強(qiáng)產(chǎn)品抵抗極端環(huán)境的能力。

不過(guò)，往往只有專戶外圈內(nèi)人士才能較為熟練地識(shí)別的工藝點(diǎn)。

在常見的產(chǎn)品真假鑒定敘事中，包括吊牌和Logo刺繡在內(nèi)的商標(biāo)類細(xì)節(jié)的重要性被放大，這影響了賣家大量收購(gòu)吊牌和買家極度看重吊牌的行為。因此對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吊牌、水洗標(biāo)、后領(lǐng)標(biāo)等極易被模仿和復(fù)制的細(xì)節(jié)，自然就成為了確認(rèn)產(chǎn)品是否是真貨的重要標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，吊牌買賣在二手交易平臺(tái)上存在已久。路易威登和香奈兒等奢侈品牌的服飾吊牌、水洗標(biāo)、袖標(biāo)以及后領(lǐng)出的衣標(biāo)，都會(huì)被拆下或剪下進(jìn)行售賣。但奢侈品牌各種吊牌和衣標(biāo)的售價(jià)相對(duì)更低，集中在30元至150元之間。

上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭向界面新聞表示，買賣品牌吊牌是否違法屬于法律性質(zhì)未定的行為，但把回而來(lái)的吊牌用于制售假貨才會(huì)涉嫌違法。此外，只是將自用吊牌進(jìn)行出售的小型賣家也不會(huì)違法，然而大規(guī)模收購(gòu)可能會(huì)涉嫌侵權(quán)。

“如果是大規(guī)模的對(duì)同一品牌的吊牌進(jìn)行收購(gòu)，確實(shí)有涉及制假售假產(chǎn)業(yè)鏈的可能，但作為二手交易平臺(tái)，不易識(shí)別出相應(yīng)的行為并對(duì)其定性，因?yàn)槭蹆r(jià)和制假并不發(fā)生在其平臺(tái)上?！庇卧仆フf(shuō)道，“也有部分用戶以收藏為目的進(jìn)行收購(gòu)?！?/p>

他表示二手交易平臺(tái)可以為保持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合規(guī)性，主動(dòng)禁售此類產(chǎn)品，但其也可以不處理，或者是在收到有關(guān)部門的合規(guī)要求之后在處理。

而在處理由吊牌引起的假冒產(chǎn)品問(wèn)題上，比較理想的方式是，如果消費(fèi)者和品牌方認(rèn)為涉嫌侵權(quán)的，可以向關(guān)部門投訴，由后者啟動(dòng)調(diào)查程序，隨后再到二手交易平臺(tái)調(diào)取收購(gòu)吊牌的證據(jù)。