3月11日晚，老鳳祥(600612.SH)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2024年?duì)I業(yè)總收入為567.93億元，同比下降20.50%；歸母凈利潤為19.5億元，同比下降11.95%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期，也低于分析師普遍預(yù)測(cè)的20.05億元。

2024年老鳳祥營收、凈利潤均同比下降，老鳳祥將業(yè)績(jī)變動(dòng)歸類為兩個(gè)原因，一是2024年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能不足，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也面臨有效需求不足的問題。同時(shí)，黃金價(jià)格持續(xù)上漲，不斷刷新歷史新高，黃金珠寶消費(fèi)疲軟。根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2024年我國黃金首飾消費(fèi)量為532.02噸，同比下降24.69%。

其次，老鳳祥在積極拓展市場(chǎng)方面雖然做出了一定的努力，但并未達(dá)到預(yù)期的效果。公司推動(dòng)“藏寶金”和“鳳祥囍事”主題店的市場(chǎng)布局，升級(jí)煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，網(wǎng)點(diǎn)拓展規(guī)模并未達(dá)到預(yù)期。

截至2024年末，公司共計(jì)擁有境內(nèi)外營銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5838家，其中直營店197家(含境外直營店15家)，比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

業(yè)績(jī)下滑的黃金珠寶企業(yè)，并不只是老鳳祥一家。

1月22日，周大福（1929.HK）發(fā)布截至2024年12月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福的同店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場(chǎng)同店銷售量同比下降32.4%。周大福在第三季度對(duì)零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，內(nèi)地市場(chǎng)凈關(guān)閉261家零售點(diǎn)，而香港及澳門市場(chǎng)新增了2個(gè)零售點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)金店面臨著來自新興珠寶品牌和電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)，新興品牌往往以更低的價(jià)格和更靈活的營銷策略吸引消費(fèi)者，傳統(tǒng)金店則面臨在股東、業(yè)績(jī)和市場(chǎng)變革壓力下的深度調(diào)整。