文 | 陳明一
試想，一趟旅游列車，一次性串聯(lián)起山東16個(gè)市，以及各地代表性文旅資源，免去規(guī)劃煩擾、換乘勞頓，這是多少旅游達(dá)人的夢想。然而，這不是夢想，即將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
全國“兩會(huì)”進(jìn)行時(shí)，3月6日下午，十四屆全國人大三次會(huì)議山東代表團(tuán)舉行開放團(tuán)組會(huì)議，在回答媒體“提振消費(fèi)”相關(guān)問題時(shí)，山東省委副書記、省長周乃翔特別提到，3月，山東將開行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車（以下簡稱“齊魯1號(hào)”旅游列車），讓國內(nèi)外游客享受不一樣的快樂之旅。
今年政府工作報(bào)告部署的十個(gè)方面重點(diǎn)工作，擺在第一位的是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。早些時(shí)候，山東省提振消費(fèi)工作大會(huì)已經(jīng)提到將開行“好客山東”齊魯號(hào)旅游列車。
時(shí)至今日，文旅產(chǎn)業(yè)“關(guān)聯(lián)度高、融合性強(qiáng)”的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，是提振消費(fèi)的重要支撐，成為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中受關(guān)注最高的行業(yè)之一。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，文旅產(chǎn)業(yè)可以直接刺激消費(fèi)，游客在文化體驗(yàn)、餐飲住宿、交通購物等環(huán)節(jié)中，不斷促進(jìn)交通基建、文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。尤其，文旅產(chǎn)業(yè)通過資源整合，可以激活鄉(xiāng)村文旅、特色小鎮(zhèn)，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)區(qū)域均衡發(fā)展，以及提升區(qū)域文化附加值，打造城市IP吸引投資，形成“以文塑旅、以旅彰文”的可持續(xù)發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏。
可以說，一趟“齊魯1號(hào)”旅游列車，上述目標(biāo)全覆蓋。
據(jù)公開資料，“齊魯1號(hào)”旅游列車從設(shè)計(jì)到運(yùn)營，無不彰顯山東的文化自信：其LOGO設(shè)計(jì)融合了“好客山東”標(biāo)志中的“Friendly”元素與王羲之書法字“齊魯”的筆畫，通過傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞，傳遞出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話”的理念。
最重要的是，“齊魯1號(hào)”旅游列車將豐富的文化、藝術(shù)非遺、旅游、文物等元素搬上車廂進(jìn)行氛圍營造，并播放全省和沿線城市文旅、藝術(shù)、非遺等精選視頻宣傳片，塑造文旅新空間，讓游客直觀、具體感受具有山東特色的文化和旅游標(biāo)識(shí)，打造一列沉浸式、好玩實(shí)惠的文化旅游體驗(yàn)列車。
在消費(fèi)者端，針對(duì)旅游列車，山東已規(guī)劃推出配套產(chǎn)品和優(yōu)惠政策，加大組團(tuán)社獎(jiǎng)補(bǔ)。此外，還將動(dòng)員沿線A級(jí)旅游景區(qū)和星級(jí)酒店，針對(duì)乘坐旅游列車游客推出優(yōu)惠政策，充分利用“好客山東一碼通”沿線城市旅游套票等渠道，指導(dǎo)沿線各市充分整合本地文旅資源，在民宿、溫泉、觀影、購物等多領(lǐng)域推出更多特色旅游產(chǎn)品。
同時(shí)，山東也將組織有條件的景區(qū)根據(jù)實(shí)際情況推出火車站直達(dá)景區(qū)的接駁、景區(qū)推介、免費(fèi)講解等增值服務(wù)，進(jìn)一步提升游客的出行體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，確保游客更加方便快捷、更加舒適地到達(dá)目的地，增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的整體吸引力和競爭力。
事實(shí)上，拋開消費(fèi)層面，“齊魯1號(hào)”旅游列車最大的特點(diǎn)就是便捷，這也與山東文旅目標(biāo)客群的關(guān)注度不謀而合。
時(shí)間回到去年11月22日，2024中國國際旅游交易會(huì)開幕。在這場全球旅游界的盛會(huì)上，山東省文化和旅游廳攜手各市文化和旅游局、文旅企業(yè)，精心策劃了“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題展區(qū)。
在全球旅游推介的舞臺(tái)上主打“孔子家鄉(xiāng)”，可以看出山東文化和旅游工作正緊扣入境游穩(wěn)步推進(jìn)。
去年以來，隨著國家多批次開啟144小時(shí)過境免簽、單方面免簽政策，入境游市場開始火爆。
對(duì)于外國友人而言，“孔子”是他們最早了解的中國歷史人物之一。山東是孔子的誕生地，儒家思想的發(fā)源地，因此，諸多外國游客將山東作為初游中國的目的地之一。
然而，在有限的時(shí)間游覽一個(gè)陌生的國度，交通出行、游覽攻略是最大的羈絆。此時(shí)，“齊魯1號(hào)”旅游列車途經(jīng)山東16市，串聯(lián)起山東有代表性的文化旅游資源，集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w，價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)到位，簡潔方便，適合不同國度地域游客的需求。
這不僅凸顯出山東對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重視，更展示了其獨(dú)特的文化自信和國際視野。
文旅產(chǎn)業(yè)好似一張紙，如何潑墨揮灑，并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。這是一道非命題作文——旅游從業(yè)者可以肆意迸發(fā)想象力與創(chuàng)新力，這也是新質(zhì)生產(chǎn)力的感召。
從單純的游山玩水，到工業(yè)旅游開啟跨界，再到如今“研學(xué)”聯(lián)結(jié)起“無行業(yè)不文旅”，山東最終選擇的是以“文化為魂、交通為脈”的雙贏模式。
曾幾何時(shí)，大小交通僅是文旅產(chǎn)業(yè)的“基建”，如今，“齊魯1號(hào)”旅游列車打破了文旅與交通的簡單“接合”，帶來“全域旅游+交通賦能”的全新實(shí)踐。作為全國首條覆蓋全省的旅游專列，必將成為山東文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的特色品牌。