界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

3月8日婦女節(jié)前夕，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列產(chǎn)品。

安德瑪方面告訴界面新聞，為配合這一新系列產(chǎn)品的上市，該品牌還將在上海舉行包括“芭桿體驗”及“柔軟分享會”等活動。

安德瑪現(xiàn)在尤其需要女性產(chǎn)品為業(yè)績帶來突破口。據(jù)該品牌母公司2025財年第三季度財報顯示，2025財年第三季度，安德瑪營收同比下降6%至14億美元。前三財季累計收入39.84億美元，上一財年同期累計收入為43.70億美元，同比減少8.83%。其中，中國市場所在的亞太地區(qū)收入下降5%。服裝和鞋類產(chǎn)品的營收均有不同程度的下滑。

安德瑪對于女性運動熱的反應(yīng)不算快。十年前在lululemon激活女性運動市場時，安德瑪主要是通過大品牌的口碑吸引女性用戶，對于女性產(chǎn)品線的投入并不多。消費者對于其產(chǎn)品時尚度、舒適度的詬病就是一種體現(xiàn)。界面新聞在小紅書上看到，部分女性用戶發(fā)布筆記稱安德瑪產(chǎn)品“勒脖子”、“設(shè)計不合理”、“顏色選擇少”等。

只不過那時安德瑪?shù)慕∩矸犬a(chǎn)品依舊火熱，女性業(yè)務(wù)不是主力。然而當(dāng)速干衣也不好賣時，女性產(chǎn)品的重要性便凸顯出來。安德瑪上一任CEO Stephanie Linnartz第一次面對投資者公開講話之時就談及過品牌女性產(chǎn)品占比過少的問題，“女性業(yè)務(wù)在總業(yè)務(wù)中占比還不到四分之一。我們的文胸產(chǎn)品有了一定成功，但我們還沒有推出那種‘你必須擁有’的產(chǎn)品?！?/span>

安德瑪方面告訴界面新聞，該品牌過去幾年為關(guān)注女性運動者做過很多努力。

比如自2021年起，安德瑪依托“把汗流漂亮”主題活動深入杭州、上海等重點城市，構(gòu)建女性專屬運動社群。同時品牌還與張偉麗、琳琳、林希妤、楊淑慧、王芙蕖等女性運動員展開了合作。

能夠發(fā)現(xiàn)安德瑪對于女性產(chǎn)品的研發(fā)是有進步的。以全新MERIDIAN柔感系列為例，新款女子短款背心與緊身褲提供了更多配色選擇。裁剪上也不再是簡單粗暴的“男款小碼”。背心下胸圍縫線處頂部和緊身褲都有彈性滾邊設(shè)計，更適合女性身材。女子拉鏈背心也配備可拆卸胸墊，增強包覆性與支撐力。

但不可否認(rèn)的是，安德瑪進攻女性運動市場的動作依舊相對保守。比如此次的MERIDIAN柔感系列產(chǎn)品同樣涵蓋了男性裝備，這可能無法滿足一部分女性消費者對于專屬感的期待。安德瑪?shù)?/span>跑步、籃球、訓(xùn)練等類別的產(chǎn)品基本也是同時照顧男性和女性的設(shè)置。

界面新聞在安德瑪天貓官方旗艦店看到，MERIDIAN柔感系列無袖運動拉鏈背心定價499元，運動T恤定價499元，運動外套定價799元。以運動拉鏈背心為參考，同樣的天貓品牌官方店鋪，阿迪達斯類似產(chǎn)品價格在300元-370元之間，耐克類似產(chǎn)品價格在125元-250元之間。在沒有突出科技配置的前提下，安德瑪女性產(chǎn)品并無太大價格優(yōu)勢。

單看輕盈柔感這一特點，深耕瑜伽服、訓(xùn)練服已久的lululemon，甚至是“l(fā)ulu平替”MAIA ACTIVE均有此特性，安德瑪很難只用這個特點做差異化。

作為綜合運動品牌，大體量和多元的渠道優(yōu)勢讓安德瑪?shù)呐跃€規(guī)模比大多數(shù)專注女性的品牌大。劣勢也在于此，因為相對通用和大眾的定位不利于安德瑪去搶女性市場更細分的蛋糕。

安德瑪入局女性運動市場的時間已稍稍落后，想要征服越來越挑剔的消費者更需要獨特打法。要爭搶蛋糕，安德瑪必須要更大膽地求變，推出更多女性專屬產(chǎn)品或許是下一步。