文 | 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 孫羅南　

在山姆會(huì)員店的推動(dòng)下，零售巨頭沃爾瑪公司(下稱“沃爾瑪”)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，2024財(cái)年四季度(2024年11月1日至2025年1月31日)，沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額達(dá)51億美元，同比增長(zhǎng)27.7%，這一增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于前三個(gè)季度16.2%、17.7%和17%的增速。同時(shí)，沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售增長(zhǎng)達(dá)23.1%，該增幅也高于前三個(gè)季度的12.5%、13.8%、15%。

沃爾瑪表示，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要受益于山姆會(huì)員店業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。在中國(guó)春節(jié)購(gòu)物季的帶動(dòng)下，2024年四季度，沃爾瑪在中國(guó)的電子商務(wù)凈銷售額同比增長(zhǎng)34%，大大高于前三季度23%、23%和25%的增幅。

山姆會(huì)員店的擴(kuò)張則是沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，自1996年進(jìn)入中國(guó)后，山姆會(huì)員店在過去幾年中擴(kuò)張速度明顯加快。在過去的一年中，沃爾瑪在中國(guó)新增6家山姆會(huì)員店，其中第四季度就新增4家。

沃爾瑪在中國(guó)的業(yè)務(wù)包括沃爾瑪大賣場(chǎng)和山姆會(huì)員店。但沃爾瑪大賣場(chǎng)在中國(guó)逐漸收縮，尤其是在一線和二線城市關(guān)停撤店的現(xiàn)象并不鮮見。相比之下，山姆會(huì)員店的快速擴(kuò)展和持續(xù)增長(zhǎng)使得沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)加速發(fā)展。

以濟(jì)南為例，2019年，沃爾瑪正式告別濟(jì)南，沃爾瑪濟(jì)南泉城路店于2019年6月17日起停止?fàn)I業(yè)，這是沃爾瑪當(dāng)年在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉的第11家門店，此前其已陸續(xù)撤出10座城市。

作為搶灘濟(jì)南市場(chǎng)的首批外資零售商，沃爾瑪泉城路店于2003年9月開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積近1.8萬平方米。早在2016年，經(jīng)營(yíng)5年的沃爾瑪濟(jì)南陽(yáng)光新路店就悄然關(guān)店，沃爾瑪此前占據(jù)了該商場(chǎng)的二樓、三樓，營(yíng)業(yè)面積近1.5萬平方米。

若干年后山姆會(huì)員店選擇進(jìn)駐濟(jì)南，也體現(xiàn)了沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整。濟(jì)南山姆會(huì)員店選址于濟(jì)南高新區(qū)，具體位于工業(yè)南路以北、鳳凰路以東、花園東路以南，項(xiàng)目占地面積約3.06公頃，總建筑面積超過8萬平方米。

有房地產(chǎn)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)表示，濟(jì)南山姆會(huì)員店的選址位于高新區(qū)核心區(qū)域，周邊人口近年來不斷增加。引入該商業(yè)項(xiàng)目不僅能夠提升該區(qū)域土地的利用率，也可充分挖掘潛在的價(jià)值。

從此前的公示看，濟(jì)南山姆會(huì)員店的主體建筑為地上二層和地下三層，規(guī)劃地上建筑面積24148.66平方米，其中，賣場(chǎng)及附屬用房將達(dá)到22315.54平方米，是主要功能區(qū)域。

去年9月25日，濟(jì)南山姆會(huì)員店項(xiàng)目舉行了簽約儀式，濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司與沃爾瑪(中國(guó))投資有限公司就開發(fā)濟(jì)南山姆會(huì)員店項(xiàng)目達(dá)成協(xié)議，標(biāo)志著山姆會(huì)員店將正式落地濟(jì)南。

去年11月20日，濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司旗下的濟(jì)南東新產(chǎn)業(yè)園開發(fā)有限公司摘得該項(xiàng)目地塊，成交價(jià)為21733萬元。根據(jù)出讓條件，土地競(jìng)得人須引入一家2023年?duì)I業(yè)收入不低于1000億美元的全球零售企業(yè)或其關(guān)聯(lián)公司在地塊內(nèi)設(shè)立大型商超項(xiàng)目，山姆會(huì)員店正好符合這一要求。

去年12月19日，濟(jì)南山姆會(huì)員店項(xiàng)目正式動(dòng)工。公開信息顯示，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年年底建成開業(yè)，可實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額15億元、年納稅額約4500萬元，新增近千個(gè)就業(yè)崗位。

山姆會(huì)員店的加速擴(kuò)張見證了沃爾瑪在零售模式上的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。