文｜ 犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
早在2025年尚未到來(lái)之時(shí)，正值電影市場(chǎng)最為悲觀的時(shí)刻，尤其是當(dāng)2024年僅拿到425億時(shí)，這種消極最為高漲。
可反轉(zhuǎn)總是來(lái)得那么迅猛和及時(shí)，伴隨著春節(jié)檔的爆發(fā)，尤其是《哪吒2》的異軍突起，市場(chǎng)情緒完成從悲觀走向樂(lè)觀，甚至是一個(gè)極端到了另一個(gè)極端。目前《哪吒2》即將突破140億大關(guān)，整個(gè)2025年開年前兩個(gè)月處在空前的高度，對(duì)于全年大盤來(lái)說(shuō)有著巨大的加成。站在當(dāng)下的角度再來(lái)看2025年整個(gè)大盤，顯然會(huì)更加積極樂(lè)觀。
今年大盤有望回到550億？
很顯然，2025年電影市場(chǎng)的大盤起來(lái)了，信心也起來(lái)了，這一切或許都要?dú)w功于《哪吒2》的炸裂表現(xiàn)。對(duì)于超級(jí)爆款《哪吒2》來(lái)說(shuō)，它的遠(yuǎn)超預(yù)期確實(shí)帶來(lái)太多的意外，假設(shè)最終拿到70-80億體量，對(duì)行業(yè)無(wú)疑是有重大意義的，這不僅是時(shí)隔多年電影市場(chǎng)的新突破，也是賦予了行業(yè)巨大的信心。
而當(dāng)下最終將落在150級(jí)別的體量，可能反倒是有利有弊。利的方面在于，它脫離紀(jì)錄太遠(yuǎn)了，這種遠(yuǎn)讓《哪吒2》變得太過(guò)個(gè)例化，越是個(gè)例，越是離市場(chǎng)太遠(yuǎn)，反倒沒(méi)有一個(gè)參考的依據(jù)，可能對(duì)于資本的回流并沒(méi)有太多的刺激，會(huì)認(rèn)為這是餃子一個(gè)人的才華而已。好處自然是它真正測(cè)試到了內(nèi)地電影市場(chǎng)的天花板，甚至將天花板也大幅提升了。
于整個(gè)2025年電影大盤來(lái)說(shuō)，《哪吒2》可是實(shí)打?qū)嵉募映?，目?025年累計(jì)票房已經(jīng)突破220億大關(guān)，打破同期歷史最高紀(jì)錄，橫向?qū)Ρ鹊脑?，較去年同期直接提升了90億的體量。今年早在2月22日便拿到了去年總票房的一半，從這個(gè)角度來(lái)看，超越去年，甚至大幅超越幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?/p>
換言之，哪怕從此刻起，接下來(lái)的大盤表現(xiàn)跟去年持平，2025年都會(huì)有515億的票房體量?；窘咏?023年的表現(xiàn)。因此，2025年究竟能不能形成大的反彈，能不能延續(xù)《哪吒2》帶來(lái)的火熱勢(shì)頭，接下來(lái)的各個(gè)檔期表現(xiàn)尤為重要，接下來(lái)的片單成色尤為重要。一定是先有好電影才能有好市場(chǎng)。
（2025年即將上映的種子電影）
從這個(gè)角度講，接下來(lái)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔等，都要拿出真正的好項(xiàng)目才行，能不能重塑春節(jié)檔的榮耀，就看能不能有足夠多的種子、足夠多的黑馬了。從以上列表中的2025年片單角度，春節(jié)檔之后的整體儲(chǔ)備，至少?gòu)募埫嫔蟻?lái)看，是明顯強(qiáng)于2024年的。
從大檔期的角度來(lái)看，去年兩大重要檔期暑期檔跟國(guó)慶檔都相繼失利，暑期檔幾乎是靠30億體量的《抓娃娃》獨(dú)自支撐，而國(guó)慶檔也僅產(chǎn)出一部10億+體量項(xiàng)目而已。相比今年的話，文牧野+沈騰的重磅電影《歡迎來(lái)龍餐館》有望坐鎮(zhèn)暑期檔，包括吳京主演的《鏢人》、路陽(yáng)的《刺殺小說(shuō)家2》、韓延導(dǎo)演的《星河入夢(mèng)》等，成色明顯較2024年有所提升。
于導(dǎo)演角度，太多的導(dǎo)演在2025年回歸，姜文攜現(xiàn)實(shí)題材《英雄出少年》回歸，可謂備受矚目，陳可辛、馮小剛、管虎、陳凱歌等超級(jí)大導(dǎo)均有新片入市。新生代方面，賈玲第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》市場(chǎng)前景值得關(guān)注、申奧繼38億爆款《孤注一擲》之后再出作品、《無(wú)名之輩2》來(lái)勢(shì)洶洶，而趙林山導(dǎo)演的《731》則是目前2025年熱度最高的一部。
好萊塢方面，因《阿凡達(dá)3》的強(qiáng)勢(shì)加入，無(wú)疑給薄弱的12月增加了太大的能量，按照導(dǎo)演卡神的說(shuō)法，這將是系列最好的一部，影片至少將鎖定一個(gè)10億+。優(yōu)質(zhì)續(xù)集《瘋狂動(dòng)物城2》時(shí)隔多年熱度不減，《侏羅紀(jì)世界4》、《碟中諜8》都具備著相當(dāng)?shù)捏w量。從好萊塢的角度來(lái)看，至少較低迷的2024年有一個(gè)增幅。
當(dāng)然，以上這些并不能復(fù)制《哪吒2》150億全民觀影的壯舉，但至少《哪吒2》讓國(guó)民再次走進(jìn)影院，有了一個(gè)基本的觀影習(xí)慣和情緒，有一個(gè)追求好項(xiàng)目的審美。因此，不論是從片單的角度，還是《哪吒2》目前打下的堅(jiān)實(shí)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，2025年都獲得了一個(gè)重新回到巔峰的機(jī)會(huì)，至少有望沖擊550億的體量，能否重新挑戰(zhàn)600億，依然還得看上述影片的成色。
依然還有悲觀的一面
正如前面所說(shuō)，成也《哪吒2》敗也《哪吒2》，《哪吒2》賦予整個(gè)2025年太多的希望，可這希望也正是它本身。截至2月26日，2025年全年大盤來(lái)到了220億+，較去年同期提升了90億，可拆解數(shù)據(jù)來(lái)看，會(huì)不會(huì)這90億的增量，是《哪吒2》一個(gè)作品帶來(lái)的？只是它自己原本從50億提升到了140億+。換言之，這90億增量跟市場(chǎng)無(wú)關(guān)，僅僅是《哪吒2》的增量。
倘若《哪吒2》在春節(jié)檔斬獲行業(yè)預(yù)期的50億票房，那么今年春節(jié)檔會(huì)較去年春節(jié)檔略有倒退。于是可以這么說(shuō)，不是大盤行了，只是《哪吒2》的托底效應(yīng)太強(qiáng)大而已，這也就意味著，接下來(lái)的市場(chǎng)，尤其是沒(méi)有《哪吒2》的市場(chǎng)，依然布滿荊棘，行業(yè)仍需砥礪前行，也充滿了太多的不確定性。
包括還有一種說(shuō)辭，即《哪吒2》一下子吸干了太多的觀眾人次，透支了大量的觀影情緒，導(dǎo)致接下來(lái)觀眾短期內(nèi)都不會(huì)再看電影了。也并不會(huì)，言論過(guò)于極端，或許對(duì)于真正的那些底層路人，那些包括看了《哪吒2》在內(nèi)、一輩子沒(méi)走進(jìn)電影院5次的觀眾來(lái)說(shuō)，短期不會(huì)觀影，可對(duì)于絕大部分主流觀影群體，《哪吒2》可能只會(huì)對(duì)其有所助力。
一方面《哪吒2》帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，另一方面這90億增量只是它一人的貢獻(xiàn)?；诖耍C合來(lái)看，犀牛娛樂(lè)依然對(duì)于2025年接下來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)報(bào)以樂(lè)觀的心態(tài)，保550沖600將是一個(gè)大概率事件，更多還得專注于電影品質(zhì)本身，專注于內(nèi)容端的提升，這是觀眾進(jìn)場(chǎng)的唯一秘訣。