文｜時(shí)代周報(bào)
2月25日晚間，港交所公告顯示，百度與歡聚集團(tuán)達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，百度以21億美元價(jià)格收購(gòu)歡聚集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的視頻娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)YY Live。新協(xié)議達(dá)成后，百度之前根據(jù)股權(quán)收購(gòu)協(xié)議存入托管賬戶的約16億美元已全部退回，該資金將投入到云與AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。
如今百度與歡聚集團(tuán)達(dá)成新的收購(gòu)對(duì)價(jià)，較2020年雙方最初協(xié)定的36億美元大幅減少15億美元。
二級(jí)市場(chǎng)對(duì)這筆交易的達(dá)成給予了積極的反饋。2月26日，百度（09888.HK；BIDU.NASDAQ）港股市場(chǎng)報(bào)收88.85港元/股，上漲3.31%；美股市場(chǎng)截至發(fā)稿報(bào)89.02美元/股，漲1.31%。
對(duì)于百度與歡聚集團(tuán)新達(dá)成的收購(gòu)協(xié)議，有分析師表示，該協(xié)議意味著百度與YY逾四年的收購(gòu)事項(xiàng)告一段落，百度可回籠資金、進(jìn)一步戰(zhàn)略聚焦AI；YY作為直播應(yīng)用，也將為百度的AI技術(shù)提供更多落地場(chǎng)景。
“與前幾年相比，傳統(tǒng)直播業(yè)務(wù)正處于轉(zhuǎn)型和升級(jí)階段，如果百度的AI技術(shù)能夠提升YY直播的用戶體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)效率以及流量?jī)?yōu)勢(shì)，收購(gòu)YY或利好百度的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者。他稱，作為一項(xiàng)現(xiàn)金流明顯的成熟業(yè)態(tài)，YY的直播有助于百度流量變現(xiàn)，推動(dòng)百度AI原生態(tài)的轉(zhuǎn)型，從而豐富百度的收入結(jié)構(gòu)。
2月18日，百度發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2024年全年，百度總收入為1331億元，同比下滑1%。
其中，AI云業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，囊括AI云業(yè)務(wù)的非在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)去年貢獻(xiàn)了317億元營(yíng)收，占總營(yíng)收約三成，同比增長(zhǎng)12%。財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度管理層表示，2024年百度智能云AI相關(guān)收入同比增長(zhǎng)近3倍，第四季度智能云業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%；蘿卜快跑出行服務(wù)在第四季度提供了約110萬(wàn)次公共出行，同比增長(zhǎng)36%。
張毅認(rèn)為，YY能為百度帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的落地場(chǎng)景包括以下幾方面。一是AI虛擬主播，他表示，虛擬主播在娛樂(lè)直播和直播電商中擁有巨大的應(yīng)用潛力，尤其在增速較高的跨境電商直播中。
“此外，AI算法也將賦能直播所涉及的內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容監(jiān)測(cè)管控等環(huán)節(jié)，以此來(lái)推動(dòng)直播業(yè)態(tài)的效率與合規(guī)?！睆堃阏f(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看，用AI生成直播互動(dòng)劇本，也是未來(lái)行業(yè)布局的方向。
近期，DeepSeek的出現(xiàn)給包括百度在內(nèi)的大廠增添了更多業(yè)務(wù)可能性。從百度宣布文心一言全面免費(fèi)，所有PC端和APP端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型，到文心一言上線深度搜索功能，再到百度旗下的搜索、地圖、文心一言、小度等都已接入DeepSeek，不難發(fā)現(xiàn)，百度已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)自我變革。
此前財(cái)報(bào)電話會(huì)上，分析師提問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題便聚焦在公司管理層對(duì)DeepSeek的看法上。李彥宏表示：“從 DeepSeek的案例中我們學(xué)到一點(diǎn)，那就是將最為優(yōu)秀的模型開(kāi)源供所有人使用，可以極大地推動(dòng)其應(yīng)用。因?yàn)榇蠹页鲇诤闷孀匀粫?huì)想去嘗試開(kāi)源模型，進(jìn)而推動(dòng)更廣泛的應(yīng)用。”
“而面對(duì)抖音、快手等新流量平臺(tái)的擠壓，傳統(tǒng)娛樂(lè)直播業(yè)態(tài)面臨一定挑戰(zhàn)?！睆堃惴Q，短視頻平臺(tái)具備多元的內(nèi)容生態(tài)以及龐大的用戶基礎(chǔ)，傳統(tǒng)娛樂(lè)直播需通過(guò)更加強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容創(chuàng)新，重塑用戶習(xí)慣，吸引用戶注意力，提升用戶的參與性。