文 | 陳明一

可以說(shuō)，這個(gè)春節(jié)檔注定要在中國(guó)電影史上留下濃墨重彩的一筆。除了票房的歷史性突破，“影視+文旅”更是深深地嵌在了一起。

事實(shí)上，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，離不開電影“基建”的強(qiáng)力支撐。

誰(shuí)又能想到山東一座名不見經(jīng)傳的小城樂(lè)陵，憑借《唐探1900》實(shí)景拍攝地標(biāo)簽，一躍成為全國(guó)文旅市場(chǎng)的焦點(diǎn)——樂(lè)陵影視城功不可沒(méi)。

從“流量”到“留量”的跨越

今年，短短的7天春節(jié)假期，樂(lè)陵影視城及周邊景區(qū)接待游客近70萬(wàn)人次，帶動(dòng)樂(lè)陵規(guī)模以上酒店入住率達(dá)92%，重點(diǎn)商圈日均客流量超10萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破9000萬(wàn)元。這場(chǎng)“潑天的流量”，既是對(duì)樂(lè)陵接待能力的考驗(yàn)，更成為其邁向“長(zhǎng)紅”的起點(diǎn)。

事實(shí)上，樂(lè)陵影視城的核心吸引力，在于其沉浸式體驗(yàn)的打造。1:1復(fù)刻的1900年舊金山唐人街主題園區(qū)，讓游客仿佛置身電影場(chǎng)景。游客手持“護(hù)照”（節(jié)目時(shí)間表），穿梭于舊金山火車站、中國(guó)大戲院等標(biāo)志性建筑之間，與百名NPC互動(dòng)打卡，觀賞無(wú)人機(jī)秀、煙花秀和巡游活動(dòng)。社交媒體上，“隨手一拍就是大片”“像一場(chǎng)大型劇本殺”等好評(píng)如潮。

今年，影視城將正式開園升級(jí)?！短铺?900》與《國(guó)色芳華》兩大主題園區(qū)同步開放，新增的“夜間經(jīng)濟(jì)”模式，將通過(guò)燈光秀、文化展覽等延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，把“打卡熱”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“留量經(jīng)濟(jì)”。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：影視經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全城發(fā)展

樂(lè)陵影視城的火爆，不僅是一場(chǎng)文旅盛宴，更成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿。影視產(chǎn)業(yè)與酒店、餐飲、零售等行業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)，讓這座魯西北小城煥發(fā)出前所未有的活力。

近年來(lái)，樂(lè)陵以影視產(chǎn)業(yè)為突破口，探索出一條“影視+文旅”融合發(fā)展的新路徑。從春節(jié)限時(shí)開放的爆火出圈，到全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，再到未來(lái)宏大的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，樂(lè)陵正以“小城大志”的姿態(tài)，書寫著北方影視文旅的新篇章。

《唐探1900》劇組在樂(lè)陵拍攝期間，產(chǎn)生的食宿費(fèi)和車輛租賃費(fèi)分別達(dá)1300萬(wàn)元和6000萬(wàn)元以上。近兩年，樂(lè)陵新注冊(cè)影視相關(guān)企業(yè)178家，引進(jìn)全季、漫心等酒店民宿23家，新增床位7600多個(gè)，首店品牌30余家。

尤其，群演崗位的開放，更讓當(dāng)?shù)?00余名群眾演員走向全國(guó)，參與《刺殺小說(shuō)家2》《臨門一腳》等影片拍攝。影視產(chǎn)業(yè)的“外溢效應(yīng)”，直接帶動(dòng)了就業(yè)與消費(fèi)升級(jí)。

早在2022年，樂(lè)陵市便確立“文旅興市”戰(zhàn)略，2024年正式出臺(tái)《推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，舉全市之力招引影視項(xiàng)目。政府通過(guò)稅收優(yōu)惠、場(chǎng)地支持等措施，為《唐探1900》節(jié)省近10億元制作成本。此外，德州市委宣傳部啟動(dòng)“跟著影視游德州”活動(dòng)，推動(dòng)影視消費(fèi)與旅游消費(fèi)雙向賦能。2025年，樂(lè)陵影視城更成為中宣部“跟著電影去旅行”全國(guó)啟動(dòng)儀式的舉辦地，進(jìn)一步擴(kuò)大城市IP影響力。

春節(jié)檔期間，樂(lè)陵萬(wàn)達(dá)影城與巨幕影城分賬票房沖進(jìn)全國(guó)前五，部分場(chǎng)次排片率高達(dá)88%。許多游客在影視城體驗(yàn)后，選擇就地觀影，形成“游影聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)閉環(huán)。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)靥厣〕詳偁I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)210%，酒店入住率較往年飆升62個(gè)百分點(diǎn)。

打造北方影視文旅新標(biāo)桿

從春節(jié)限時(shí)開放“初試鋒芒”，到未來(lái)正式開園“全面升級(jí)”，樂(lè)陵影視城的焦點(diǎn)不止于短期熱度，而是通過(guò)持續(xù)深耕“影視+文旅”，構(gòu)建全域旅游生態(tài)，成為北方影視產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿。

目前，影視城一期、二期已建成唐城、舊金山唐人街等388個(gè)建筑單體及標(biāo)準(zhǔn)化影棚，三期項(xiàng)目年后開工。

未來(lái)，影視城計(jì)劃引入服裝、器材、衍生品開發(fā)等配套業(yè)態(tài)，打造“拍攝+旅游+商業(yè)”綜合體。夜間經(jīng)濟(jì)、主題劇場(chǎng)、互動(dòng)體驗(yàn)等新玩法，將進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)。

值得一提的是，樂(lè)陵以影視作品為媒介，將千年棗林、紅色文化、非遺民俗等資源串聯(lián)成文旅生態(tài)網(wǎng)。例如，電視劇《國(guó)色芳華》聚焦傳統(tǒng)工藝，電影《奇幻之家》在齊河取景，動(dòng)畫片《海島金山傳奇》則融入地域文化符號(hào)。讓影視流量反哺城市品牌，這是“拍攝地+影視IP”綁定模式的新意。

目前，樂(lè)陵影視城已獲“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”“全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等殊榮，并計(jì)劃三年內(nèi)拍攝作品沖擊“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并舉辦“星銳榜頒獎(jiǎng)盛典”，提升行業(yè)影響力。

可以說(shuō)，樂(lè)陵印證了三四線城市通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲的可能性。從“一部劇帶火一座城”到“一座城成就一部劇”，樂(lè)陵以影視產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，撬動(dòng)了文旅、消費(fèi)、就業(yè)的全面發(fā)展。這座小城的探索，不僅為北方影視文旅提供了新范式，更展現(xiàn)出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)下沉市場(chǎng)的巨大潛力。