界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

2月22日早晨，上海徐匯區(qū)一家酒店的報(bào)告廳內(nèi)人頭攢動(dòng)。來(lái)自全國(guó)各地的媒體聚在一起，只為等待中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)（下簡(jiǎn)稱(chēng)“中足聯(lián)”）的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之所以格外受到關(guān)注，是因?yàn)檫@是中足聯(lián)成立后對(duì)外公布的首批商務(wù)合作，投資界、體育界、傳媒界都希望看看，中足聯(lián)的成立究竟有沒(méi)有給新賽季的中超帶來(lái)變化。

1月23日，中足聯(lián)第一屆會(huì)員大會(huì)第一次會(huì)議在北京召開(kāi)。中足聯(lián)成立的一大目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)足球職業(yè)聯(lián)賽的“管辦分離”。根據(jù)官方文件，構(gòu)建一個(gè)“管辦分離、職責(zé)明確、產(chǎn)權(quán)清晰、組織完善、管理科學(xué)”的職業(yè)聯(lián)賽組織機(jī)構(gòu)，是中足聯(lián)未來(lái)希望呈現(xiàn)的架構(gòu)。

中國(guó)足協(xié)擁有職業(yè)聯(lián)賽的所有權(quán)和監(jiān)管權(quán)，將職業(yè)聯(lián)賽管理政策制度制定權(quán)限授予中足聯(lián)，不再參與職業(yè)聯(lián)賽組織運(yùn)營(yíng)，主要通過(guò)對(duì)中足聯(lián)制定的職業(yè)聯(lián)賽管理重要政策制度進(jìn)行備案審核、負(fù)責(zé)職業(yè)聯(lián)賽糾紛解決等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的行業(yè)監(jiān)管。另外，職業(yè)聯(lián)賽的裁判員選派、評(píng)議和處罰等管理工作也由中國(guó)足協(xié)負(fù)責(zé)。

中足聯(lián)則擁有職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)和收益分配權(quán)，以會(huì)員形式加入中國(guó)足協(xié)，在中國(guó)足協(xié)授權(quán)下，負(fù)責(zé)組織和運(yùn)營(yíng)中超、中甲、中乙三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，包括負(fù)責(zé)制定職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展規(guī)劃、擬定職業(yè)聯(lián)賽規(guī)模和升降級(jí)制度、開(kāi)展職業(yè)俱樂(lè)部注冊(cè)和準(zhǔn)入、職業(yè)球員注冊(cè)和轉(zhuǎn)會(huì)、紀(jì)律處罰等職業(yè)聯(lián)賽有關(guān)工作。

這很容易讓人聯(lián)想到之前有著類(lèi)似職能的中超公司（全稱(chēng)“中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司”）。但二者間有著本質(zhì)區(qū)別，中超公司在2006年經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)正式注冊(cè)成立，由中國(guó)足球協(xié)會(huì)和16家中超俱樂(lè)部共同出資組建，中國(guó)足球協(xié)會(huì)占全部股份的36%，16家俱樂(lè)部各占4%股份。

中足聯(lián)業(yè)務(wù)主管單位為國(guó)家體育總局，登記管理機(jī)關(guān)為民政部，并不屬于足協(xié)體系。中足聯(lián)會(huì)員大會(huì)主要由中超、中甲、中乙聯(lián)賽各俱樂(lè)部的代表組成，意味著職業(yè)俱樂(lè)部擁有著更大的話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)中足聯(lián)第一屆會(huì)員大會(huì)第一次會(huì)議結(jié)果，李克敏當(dāng)選為中足聯(lián)理事長(zhǎng)，楊旭、谷際慶（中超上海申花）、劉雨（中甲青島紅獅）、趙汐（中乙北理工）當(dāng)選為副理事長(zhǎng)，沈睿當(dāng)選為秘書(shū)長(zhǎng)，徐萬(wàn)疇當(dāng)選為監(jiān)事。中足聯(lián)第一屆理事會(huì)的17名理事中，俱樂(lè)部代表超過(guò)半數(shù)。

從首批商務(wù)合作名單上看，中足聯(lián)帶來(lái)的變化還是肉眼可見(jiàn)的。首先在中足聯(lián)的主導(dǎo)下，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的三級(jí)聯(lián)賽首次實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一冠名商：華潤(rùn)飲料冠名中超、中甲、中乙三級(jí)聯(lián)賽。另外根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給媒體的手卡，中足聯(lián)首批商務(wù)合作對(duì)象共13個(gè)，包括青島啤酒、中國(guó)銀行、耐克等多家企業(yè)。這批合作對(duì)象并不完全與中超聯(lián)賽的贊助商重合，涵蓋了快消行業(yè)、運(yùn)動(dòng)裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂(lè)、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域，以充分利用競(jìng)技場(chǎng)、球迷區(qū)、周邊售賣(mài)、版權(quán)銷(xiāo)售等各種賽事相關(guān)場(chǎng)景。

另一方面，畢竟成立剛剛滿(mǎn)一個(gè)月，中足聯(lián)能帶來(lái)的變化還比較有限。中足聯(lián)的首批合作對(duì)象仍主要來(lái)自中超聯(lián)賽過(guò)去的贊助商基本盤(pán)，另外新賽季中超的贊助商數(shù)量并沒(méi)有非常顯著的增加。本賽季中超贊助商從7個(gè)增加到9個(gè)，青島啤酒和聯(lián)想集團(tuán)加入進(jìn)來(lái)。

中足聯(lián)的擔(dān)子很重，因?yàn)閲?yán)格來(lái)說(shuō)，中超目前不在上升期，而是在關(guān)鍵的“重建期”。

最近幾年，足球俱樂(lè)部欠薪、解散的新聞屢見(jiàn)不鮮，讓看客們切實(shí)感受到了“金元足球”時(shí)代的走遠(yuǎn)。歸根到底，無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利、沒(méi)有固定的商業(yè)模式，是擺在中國(guó)職業(yè)足球面前的最大難題。2010年，恒大集團(tuán)以一億元買(mǎi)斷廣州足球俱樂(lè)部全部股權(quán)，將俱樂(lè)部更名為廣州恒大足球俱樂(lè)部，掀起了中國(guó)足球“金元時(shí)代”的浪潮。一時(shí)間，綠城、綠地等各大房地產(chǎn)企業(yè)紛紛入局，大量的資本涌入中超聯(lián)賽。重金加持下，中超俱樂(lè)部展開(kāi)了“軍備競(jìng)賽”，投入呈幾何增長(zhǎng)。

十年間，單是恒大一家就對(duì)俱樂(lè)部累計(jì)投入了近150億元。據(jù)德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，廣州恒大在此期間共完成了一百多次轉(zhuǎn)會(huì)，轉(zhuǎn)會(huì)金額高達(dá)近3億歐元（約合22億元人民幣）。在這期間，廣州恒大曾代表中超兩奪亞冠聯(lián)賽冠軍，風(fēng)光無(wú)兩。

然而不計(jì)成本的投入卻沒(méi)有穩(wěn)定回報(bào)的商業(yè)模式并不是長(zhǎng)久之計(jì)。多家俱樂(lè)部債臺(tái)高筑，再加上在支出限制下俱樂(lè)部大牌球員減少，中超聯(lián)賽的吸引力不似從前，贊助商逐漸離開(kāi)。2023年賽季中超開(kāi)賽時(shí)，賽事官方贊助商只有寥寥三家。單賽季僅1億元的冠名贊助費(fèi)用同樣創(chuàng)造歷史新低。

招商情況遇冷，直接影響俱樂(lè)部的分紅。2022賽季，中超聯(lián)賽可支配收入約為1.5億元，各俱樂(lè)部平均分得的參賽費(fèi)約800萬(wàn)元左右。相比于“金元時(shí)代”動(dòng)輒千萬(wàn)的分紅，2022賽季各俱樂(lè)部所得減少了近九成。以廣州隊(duì)為例，又有多少人能想到這支“中超八冠王”隊(duì)伍會(huì)在2025年無(wú)法獲得聯(lián)賽準(zhǔn)入資格、宣布解散？

當(dāng)然，相較2023年，如今的中超聯(lián)賽已經(jīng)過(guò)了最難捱的時(shí)候。贊助商數(shù)量、贊助金額都在逐步回升。畢竟足球仍是今天中國(guó)體育觀眾最關(guān)注的項(xiàng)目，球迷對(duì)于中國(guó)足球的情懷依然在。

新賽季中超首輪比賽，平均入場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)2.7萬(wàn)人，較去年首輪的2.1萬(wàn)人有大幅提升。其中成都蓉城主場(chǎng)，共有41637名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，創(chuàng)下球隊(duì)主場(chǎng)播報(bào)人數(shù)新紀(jì)錄，是本輪所有場(chǎng)次中上座人數(shù)最多的比賽。上海申花隊(duì)主場(chǎng)涌入38783名球迷觀看揭幕戰(zhàn)。申花球迷李先生22日當(dāng)天和父親、妻子、女兒一起到現(xiàn)場(chǎng)看球：“支持申花隊(duì)，看中超比賽已經(jīng)是我們一家人的習(xí)慣了。我當(dāng)然希望球隊(duì)和聯(lián)賽都能越來(lái)越好，讓我女兒這一代也能看球看到老。”

青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)總裁蔡志偉告訴界面新聞，中超聯(lián)賽在球迷心中無(wú)法取代的重要地位是青島啤酒決定與中超聯(lián)賽合作的重要原因之一，“中超不僅代表著中國(guó)足球的最高體育水平，也是中國(guó)體育的重要組成部分，青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！?/span>

充分利用贊助商所處領(lǐng)域資源會(huì)是中足聯(lián)未來(lái)探索中超商業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容。根據(jù)中足聯(lián)在發(fā)布會(huì)上的介紹，聯(lián)賽業(yè)態(tài)拓展是一大創(chuàng)新方向。比如青島啤酒與聯(lián)賽共建球迷歡聚，創(chuàng)新足球消費(fèi)新場(chǎng)景，鍋圈食匯將打造“職業(yè)聯(lián)賽觀賽+”餐飲生態(tài)，卡爾美體育助力中甲、中乙聯(lián)賽發(fā)展，聯(lián)想集團(tuán)為聯(lián)賽提供全棧AI技術(shù)賦能，涵蓋AI終端、AI基礎(chǔ)設(shè)施和AI方案及服務(wù)。

界面新聞?dòng)浾?月22日晚在上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)場(chǎng)外看到，贊助商之一的青島啤酒現(xiàn)場(chǎng)布置了中超嘉年華活動(dòng)區(qū)域。青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人向界面新聞介紹，未來(lái)“啤酒+足球”沉浸式體驗(yàn)還將在后續(xù)的中超聯(lián)賽中出現(xiàn)，中超聯(lián)名產(chǎn)品和俱樂(lè)部聯(lián)名罐產(chǎn)品也將被推出。

中足聯(lián)剛成立一個(gè)月，雖然給中超聯(lián)賽帶來(lái)的新變化不多，但至少邁出了第一步。后續(xù)擺在中足聯(lián)面前的問(wèn)題還有很多，引援支出調(diào)節(jié)、俱樂(lè)部欠薪等細(xì)節(jié)問(wèn)題還有待落實(shí)。

界面新聞注意到，中足聯(lián)的第一批取經(jīng)對(duì)象已經(jīng)出現(xiàn)。2月19日，中足聯(lián)和德甲國(guó)際公司舉行戰(zhàn)略會(huì)談。中足聯(lián)理事長(zhǎng)李克敏當(dāng)時(shí)談到，中足聯(lián)正處于制度建設(shè)和體系完善的重要階段。德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展形成的成熟運(yùn)作模式及商業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽具有重要的借鑒意義。

值得注意的是，德國(guó)一直是過(guò)去十幾年中國(guó)球員最熱門(mén)的留洋目的地之一，楊晨、邵佳一、蒿俊閔、張稀哲、張玉寧等球員都曾去到德國(guó)歷練。除了探索中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的“管辦分離”，中足聯(lián)的重要使命還包括促進(jìn)青少年足球和國(guó)家隊(duì)建設(shè)。此次戰(zhàn)略會(huì)談后，更多中國(guó)青少年球員去到德國(guó)成為可能。