文 | 市象 景行
編輯 | 楊舟
“我現(xiàn)在每天（上班）12個小時，早7點到晚7點，但（早上）5點就到公司?！?/p>
張朝陽會疲倦嗎？從他的公開表述看，答案并非如此。
在搜狐視頻原創(chuàng)對話欄目《星空下的對話》中，張朝陽對嘉賓大談自己的“4小時深度睡眠法”。他將自己的時間觀念公之于眾：“睡得越少，睡得越好，時間更多。”
省下的時間，則被張朝陽分拆、打包，投進搜狐里。
這是一位身兼多職的領(lǐng)導(dǎo)者。如果你持續(xù)關(guān)注張朝陽的搜狐視頻主頁，你會看到一個精力過人的社交達人、物理課直播學者、英語課講師、訪談節(jié)目主持者。在主頁簡介中，張朝陽寫道：
“愿你來了就別走了，像我一樣，從早到晚泡在關(guān)注流里?！?/p>
在沒有員工代運營的背景下，張朝陽的個人賬號每天更新數(shù)十條動態(tài)，不斷向粉絲推薦他挖掘的“寶藏博主”。一則動態(tài)中，他回復(fù)用戶：“歡迎關(guān)注流的新移民，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，轉(zhuǎn)發(fā)時評論是王中之王?！?/p>
死磕關(guān)注流，張朝陽意在打一場流量突圍戰(zhàn)。在巨頭占據(jù)短視頻市場的主導(dǎo)份額的當下，搜狐正嘗試用創(chuàng)始人親自掛帥的方式，押寶社交短視頻賽道。
01 一場名為張?zhí)m的實驗
這場突圍戰(zhàn)近期的標志事件，是力挺張?zhí)m入駐搜狐視頻。
2月6日，因?qū)Υ骃逝世發(fā)表不當言論，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于打擊無底線博流量行為的公告》，對俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m超800萬粉絲抖音賬號予以無限期封禁。兩天之后，微博也暫停了張?zhí)m賬號的直播功能。
全網(wǎng)聲討下，搜狐視頻成為張?zhí)m為數(shù)不多的發(fā)聲陣地。兩天之后，張?zhí)m開通搜狐視頻個人頻道，并于2月13日發(fā)布首條視頻。
對此，張朝陽的態(tài)度是全力支持。張?zhí)m在搜狐視頻發(fā)布作品后，張朝陽迅速轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)并評論：
“是的，resilience，韌性，從低谷反彈的力量是張?zhí)m最令人欽佩的品質(zhì)?！?/p>
力捧一位“流浪”的網(wǎng)紅企業(yè)家，張朝陽顯然不止是來勉勵朋友的，真實目的是，借張?zhí)m的熱度，推進搜狐視頻的“關(guān)注流”功能。
在張?zhí)m作品評論區(qū)，張朝陽不止一次借評論為搜狐視頻“關(guān)注流”引流，首條視頻，張朝陽評論：“看看誰來關(guān)注流了？”“企業(yè)家在關(guān)注流要成圈了。”
對于追隨張?zhí)m而來，不懂搜狐視頻推薦機制的新用戶，張朝陽更是親自上陣教學：
“新來的同學，關(guān)注流沒有算法推薦，純靠轉(zhuǎn)發(fā)，你們也要學會轉(zhuǎn)發(fā)起來（+評論）?！薄爸挥心銤q粉了，強大了，才能幫蘭姐?！?/p>
“關(guān)注流”是搜狐視頻除推薦流以外，向用戶分發(fā)視頻的又一陣地，用戶可在這里獲取關(guān)注博主的最新動態(tài)，內(nèi)容以博主轉(zhuǎn)發(fā)的視頻為主。
根據(jù)搜狐官方披露，張朝陽將關(guān)注流形容為“一條流動的河流”，視為搜狐的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，并總結(jié)了搜狐視頻關(guān)注流的“十五字決”：“多關(guān)注、多轉(zhuǎn)發(fā)、多評論、少點贊、常取關(guān)?！痹趶埑柨磥?，相比抖音、快手模式的短視頻，搜狐的關(guān)注流能為創(chuàng)作者創(chuàng)造社交互動空間。
2024年，張朝陽力推網(wǎng)絡(luò)博主加入“關(guān)注流”陣營。一次直播中，張朝陽表示，關(guān)注流是包羅萬象的社交陣地，博主們可以多轉(zhuǎn)發(fā)、多評論：“粉絲起來后，還會有收入”。
與此對應(yīng)的，則是搜狐自身的收入困境。2023年，搜狐品牌廣告收入為8900萬美元，2024年則為7300萬美元，同期在線游戲收入則超過5億美元。有博主評價稱：“搜狐的媒體不賺錢，主要是配合老板進行知識直播?！?/p>
放眼搜狐視頻，張朝陽是毋庸爭議的第一IP，他坐擁超9700萬粉絲，物理課、英語課等欄目聲名在外，備受好評。
另一邊，搜狐視頻尚缺第二位有破圈影響力的博主。在搜狐視頻頭部博主展示頁“紅人館”，代表博主粉絲數(shù)不足10萬是常態(tài)，部分分區(qū)代表博主粉絲數(shù)不足1萬。
如2023年搜狐視頻百大博主“陳翔六點半”，粉絲數(shù)達到50.58萬，最新作品只有兩條點贊，一條評論；同一作品，在抖音有11.2萬點贊，超2700條評論。
被搜狐寄予厚望的張?zhí)m，沉浸于發(fā)布個人視頻，并未加入到搜狐力推的動態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)玩法中，其視頻評論量也從巔峰的超千條下降至200余條。
02 掘金者的狂歡
對搜狐視頻，張朝陽曾有過明確定位——以長期積累的長視頻內(nèi)容獲取關(guān)注，向UGC短視頻方向探索，并向社交媒體方面演化。
多年以來，搜狐視頻積累了豐富的博主與視頻資源。張朝陽主頁轉(zhuǎn)發(fā)的博主內(nèi)容包羅萬象——經(jīng)濟熱點、情感分析、酒旅文化、搞笑短劇、服裝穿搭……這些內(nèi)容經(jīng)由張朝陽個人轉(zhuǎn)載，構(gòu)成一份獨具搜狐特色的“熱門視頻榜”。
但也有一部分擅長自力更生的博主，并不依賴搜狐的社交推送機制獲取流量。
林升是一位搜狐視頻用戶，他向「市象」介紹了一套搜狐視頻的賺錢方法——搜狐掘金。
掘金者的出現(xiàn)，源于2023年9月，搜狐視頻發(fā)布的公告《短視頻如何實現(xiàn)變現(xiàn)？》。公告顯示，在搜狐視頻，只要是視頻作品，即享受中插廣告（內(nèi)容中間部分插入的簡短廣告）分成，廣告播放次數(shù)越高，廣告收益越高?；顒觭logan是：“上傳短視頻，在搜狐視頻躺著賺錢”。
對掘金者來說，自己無需費心創(chuàng)作視頻，只要兩步即可拿到收益。第一步，搜索全網(wǎng)視頻平臺，找到當前熱門的視頻，為避免版權(quán)爭議，以國外影視作品為佳，然后去掉水印，保存并上傳到搜狐視頻個人播單。熟練的掘金者，搞定一條視頻只需要一分鐘。
第二步是整個玩法的核心，即用小號批量觀看自己的作品產(chǎn)生收益。掘金者會使用模擬器多開窗口，再用批量注冊軟件注冊小號，用小號自動掛機看大號的播單作品，收益就會不斷產(chǎn)生。林升對「市象」表示，這種方法省時省力，完全可當做副業(yè)來做。
有掘金者透露：“相比其他平臺，搜狐視頻起步晚，內(nèi)容少，不僅沒什么門檻，而且對內(nèi)容要求也不高，只要大力堆量，收益就能做起來。”有掘金者公開收益，僅用幾天，他就賺取了超2000元：“只要時間充足，一天搞兩三百元沒問題?！?/p>
事實上，搜狐自身也在打壓注水流量。
對虛假流量，張朝陽的態(tài)度是深惡痛絕。接受《澎湃新聞》采訪時他曾說：“我們的平臺堅決不造假，不許調(diào)（播放量）數(shù)字。我們還得防，專門開發(fā)軟件，有時候訪問量突然大，發(fā)現(xiàn)某些IP異常刷量，我們就會把它屏蔽?！?/p>
一位搜狐視頻掘金者透露：“在活動早期，平臺視頻少，隨便搬運視頻就能過。但后來能搬的搬光了，再搬就過不了審。平臺也在做風控升級，封禁搬運者腳本?！?/p>
林升表示：“現(xiàn)在不能無腦搬運，要在原視頻基礎(chǔ)上做二創(chuàng)，用Deepseek重新生成文案，再用AI進行圖文剪輯，這樣就不會被判違規(guī)?！?/p>
張朝陽多次表示，希望搜狐視頻能打造長視頻+短視頻的雙增長引擎，用社交戰(zhàn)略搶占市場。而現(xiàn)實是，短視頻難以破圈，以鼓勵創(chuàng)作為初衷的激勵計劃，反而演變成平臺與掘金者的斗法場。
03 帶著搜狐“還賬”
2024年11月，“2024搜狐財經(jīng)年度論壇”上，張朝陽在演講中提及見到“馬拉松之王”埃魯?shù)隆せ諉谈竦墓适拢?/p>
“他是人類歷史上第一個全馬跑進2小時的大神……我問他到底是天生擅長跑還是后天的努力？他說是后天的努力。過去的二十年里，他每天都訓(xùn)練跑三十公里，真正的堅持。”
張朝陽隨后總結(jié)：“我自己也是一直在堅持……已經(jīng)有三本物理書出來了，《張朝陽的物理課》也已經(jīng)堅持了三年，講了近二百五十場，英語課也是每天都在堅持直播，直到現(xiàn)在已經(jīng)一千四百場了?！?/p>
自率搜狐回歸媒體以來，張朝陽事必躬親。他留下信條“流量不是天生的，一定要經(jīng)營”，以接近每天一次的頻率高強度直播，極少斷更；單次直播時長往往超過一個小時，多則三小時以上。為吸引粉絲，大年初一的直播里，張朝陽大發(fā)紅包，總額達到10萬元。
張朝陽在，搜狐視頻不必為熱度與流量擔心，因為張朝陽是搜狐的定海神針。但張朝陽一旦停轉(zhuǎn)，用戶是否還會買賬？
有博主評價搜狐：“這家中國互聯(lián)網(wǎng)的活化石，屬于躺平派的奮斗，老板到了一定階段開始升華。至于公司輸贏，虧點也沒人在意。”
2018年，因受不了視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)，張朝陽毅然轉(zhuǎn)變打法，率搜狐視頻走向“小而美”的定位，小成本的新人演員、小成本自制劇成為此后搜狐視頻代名詞。
銀根緊縮下，這保障了搜狐視頻的持久戰(zhàn)能力，也讓平臺破圈壓力倍增。此后，搜狐數(shù)次挑戰(zhàn)社交產(chǎn)品，先有主打陌生人社交定位的狐友APP，后是搜狐視頻關(guān)注流，但都沒擺脫“小而美”的宿命。
2月18日，搜狐發(fā)布的2024年財報顯示，公司全年收入接近6億美元，與2023年持平，但運營虧損額正進一步擴大。美國通用會計準則下，公司全年凈虧損1億美元，而2023年為凈虧損0.66億美元。
2018年，張朝陽高調(diào)宣布，率搜狐回歸媒體，但從業(yè)績看，搜狐在事實上錯失了媒體。從2018年到2024年，代表搜狐媒體實力的品牌收入，從2.32億美元下降至7300萬美元。
搜狐品牌廣告的毛利率正在快速走低，從2023年四季度的16%，降至2024年四季度的6%。營收方面，搜狐預(yù)計2025年第一季度，公司品牌廣告收入約為1300萬至1400萬美元，環(huán)比下降約30%。
一個不爭的事實是，時至今日，不少用戶對搜狐視頻的印象，仍是一個看劇觀影的長視頻平臺，至于短視頻與社交，他們并不了解，也缺乏興趣。近期一則轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)中，張朝陽不禁感嘆，大家對搜狐社交短視頻的玩法仍然懵懂：
“關(guān)注流的各種功能，還真需要其核心用戶把它挖出來介紹給大家，互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品如同一個迷宮，相當復(fù)雜。相比之下，大數(shù)據(jù)（算法推送）推薦反倒簡單，如同一個單間里面放了一臺智能的內(nèi)容吞吐器?！?/p>
一次訪談中，張朝陽提到：
“為什么我現(xiàn)在這么勞模，這么勤奮，就是因為我在還過去的賬，因為我過去本來該學習的時候不好好學……我現(xiàn)在像一個海綿一樣，在吸收東西。”
當搜狐視頻成為一方小而美的舞臺，張朝陽則成了聚光燈下的獨舞者，能引人駐足，卻難扭轉(zhuǎn)宿命。
