2月24日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在媒體座談會上，談到了最近受到熱議的格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。

針對近期多家格力電器專賣店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在誤解。他強調(diào)，“董明珠”三個字已被格力電器注冊，董明珠本人無法利用自己的名字進行商業(yè)變現(xiàn)，外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的猜測純屬誤解。

朱磊說，去年底就開始籌劃董明珠健康家，目前輿論情況都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消費者對“格力只有空調(diào)”的刻板印象，展示格力在健康家電領(lǐng)域的多元化產(chǎn)品線，涵蓋空氣凈化、冰箱、洗衣機、智能家居等多個領(lǐng)域。此次品牌升級不僅是產(chǎn)品線擴展，更是從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命。

他還舉例說明：“格力電器商標沒有改變，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人存在誤解?！?/span>

朱磊進一步解釋，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因為她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻給了格力，甚至連名字都被公司注冊了”。

資料顯示，“董明珠健康家”是格力電器于2025年2月13日發(fā)布的全新戰(zhàn)略品牌，這一品牌升級不僅涉及線下門店的改造，還包括線上直播間的更名。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前山東、湖南、四川、廣東等多個省份已有專賣店改名。

已經(jīng)年過70歲的董明珠，去年曾經(jīng)不止一次提到將退休，最近又在與俞敏洪對談的節(jié)目中表明，已經(jīng)找到接班人，有三、四個苗子在不同崗位鍛煉。

此次更名，并不是董明珠第一次將個人IP與格力品牌深度綁定。有人認為，這種做法可能稀釋格力品牌價值，未來董明珠退休后帶來品牌形象的不確定性。

資料顯示，董明珠2012年5月被正式任命為格力集團董事長，2015年帶領(lǐng)格力進入世界500強企業(yè)，2016年10月18日卸任珠海格力集團有限公司董事長、董事、法定代表人職務(wù)，繼續(xù)擔任格力電器股份有限公司董事長、總裁。