界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言
界面新聞編輯 | 文姝琪
2月21日，OPPO Find N5折疊屏手機(jī)正式發(fā)布，售價(jià)8999元起。這是目前市面上最薄的折疊屏手機(jī)，折疊態(tài)厚度為8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板機(jī)更薄，也是首款將折疊屏厚度做打破9mm以?xún)?nèi)的廠商。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，這個(gè)厚度也是目前硬件能力能做到的極致。
折疊屏正在努力跑進(jìn)大眾市場(chǎng)。在折疊屏尚未出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用的階段，折疊屏的輕薄程度是手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而當(dāng)主流折疊屏手機(jī)的輕薄程度都接近于直板機(jī)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也漸漸變成了體驗(yàn)創(chuàng)新。
OPPO認(rèn)為AI會(huì)是折疊屏體驗(yàn)的一個(gè)突破口。在Find N5中，OPPO搭載了專(zhuān)為大屏定制的 ColorOS 15系統(tǒng)，并集成了OPPO辦公助手，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與蘋(píng)果Mac電腦的無(wú)縫協(xié)同，支持遠(yuǎn)程控制Mac電腦，雙端畫(huà)面實(shí)時(shí)同步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一槍。過(guò)去的一年里，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。Canalys公布的2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，OPPO以15%的市場(chǎng)份額位列第四，同比下滑3%。
但OPPO在海外市場(chǎng)收獲頗豐。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，OPPO東南亞市場(chǎng)以18%的市場(chǎng)份額首次登頂，同比增長(zhǎng)14%，超越三星、傳音、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新市場(chǎng)，OPPO的增速分別為23%、71%，在較為成熟的西歐市場(chǎng)整體份額則位列第五。
OPPO海外營(yíng)銷(xiāo)服總裁張洲川在接受界面新聞采訪時(shí)總結(jié)了OPPO在部分市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速的原因。他表示，OPPO的策略是，每進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，都不會(huì)從最低價(jià)的產(chǎn)品打起，而是至少?gòu)闹卸舜蚱稹５投水a(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)難以立住品牌，OPPO不會(huì)為了銷(xiāo)量去打價(jià)格戰(zhàn)。
例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一個(gè)版本。目前在墨西哥的同價(jià)位段安卓市場(chǎng)，OPPO占比達(dá)56%，超過(guò)了常年位列第一的三星。
中國(guó)廠商出海往往是先從最熟悉的市場(chǎng)做起，而在亞非歐幾乎都已遍布中國(guó)手機(jī)品牌時(shí)，戰(zhàn)火也自然燒到了距離最遠(yuǎn)的拉美。2024年，拉美是全球增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，單季度增速超過(guò)10%。三星是最早在拉美稱(chēng)霸的智能手機(jī)品牌，但如今，這里增量幾乎全部被來(lái)自中國(guó)的品牌分割——榮耀、小米、傳音、OPPO和摩托羅拉。
張洲川表示，拉美、尤其是巴西市場(chǎng)將是OPPO今年擴(kuò)張的重點(diǎn)，人力、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售資源都會(huì)向此傾斜，另一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)攻市場(chǎng)則是歐洲。
歐洲并不是一個(gè)好打的市場(chǎng)。2022年，由于在與諾基亞的專(zhuān)利糾紛中敗訴，OPPO在德國(guó)遭到禁售，歐洲市場(chǎng)也一度折戟。隨著OPPO與諾基亞等廠商簽署專(zhuān)利許可協(xié)議，OPPO又恢復(fù)了對(duì)歐洲市場(chǎng)的大額投入。在歐洲，OPPO將和三星、蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)對(duì)打。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下，海外成為了中國(guó)手機(jī)廠商共同的寄托。榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月其海外市場(chǎng)收入占比已達(dá)到50%。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也在近期預(yù)測(cè)，vivo在海外的整體銷(xiāo)量還將有一倍至兩倍的增長(zhǎng)，“vivo未來(lái)的最大想象空間就在海外”。
張洲川也認(rèn)同海外市場(chǎng)還有很大增量。除了歐洲和拉美之外，較為成熟的東南亞市場(chǎng)，還有800美金以上的價(jià)位段沒(méi)有突破，目前仍被三星和蘋(píng)果把持。新興市場(chǎng)中，將近20億人口的非洲和中東市場(chǎng)同樣有手機(jī)升級(jí)換代的空間。