界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）近日公開了其2024年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，亞瑟士2024年全年銷售額增長(zhǎng)18.9%至6785億日元（約合328.68億元人民幣）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅攀升了84.7%，首次突破千億日元；凈收益則上升80.9%，達(dá)到538億日元。亞瑟士的銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈收益三項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史新高。
分品類看，跑步業(yè)務(wù)所在的Performance Running（功能跑鞋）部門成為最大功臣，去年銷售額增長(zhǎng)14.3%至3259億日元，占亞瑟士公司全年銷售額的近一半。SportStyle（運(yùn)動(dòng)風(fēng)格）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）同樣表現(xiàn)亮眼，兩個(gè)業(yè)務(wù)部門的銷售額皆突破900億日元。其中，SportStyle部門銷售額年增長(zhǎng)率高達(dá)66.1%；Onitsuka Tiger銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)58.3%，并以34%的凈利率成為2024年亞瑟士最會(huì)賺錢的業(yè)務(wù)部門。
在長(zhǎng)三角地區(qū)活躍的資深運(yùn)動(dòng)用品分銷商盧柯向界面新聞表示，亞瑟士過去一年最受消費(fèi)者青睞的就是跑鞋產(chǎn)品，許多店長(zhǎng)會(huì)在門店內(nèi)給予跑鞋產(chǎn)品更多的露出面積以獲得銷售業(yè)績(jī)上的提升。“一個(gè)是專業(yè)跑鞋。亞瑟士Gel緩震技術(shù)在專業(yè)和半業(yè)余跑者里認(rèn)可度很高。另一個(gè)是偏時(shí)尚類的復(fù)古跑鞋。上海、杭州等一線城市的年輕消費(fèi)者對(duì)于潮流敏感度高，也是最早享受千禧復(fù)古風(fēng)的一批人。他們對(duì)于亞瑟士這一類產(chǎn)品展現(xiàn)了極高的購(gòu)買熱情?！?/span>
跑鞋正成為后疫情時(shí)代持續(xù)助推日本品牌業(yè)績(jī)的引擎。界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場(chǎng)中取得了顯著的增長(zhǎng)。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺(tái)得物上成交量超3萬，近期成交均價(jià)在1100元人民幣上下，確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。同樣受益于此的還有New Balance。這個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌2024年銷售額同比增長(zhǎng)20%達(dá)78億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
除跑步業(yè)務(wù)外，涵蓋網(wǎng)球與室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的亞瑟士CPS（Core Performance Sports）亦在多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)成長(zhǎng)。亞瑟士總裁Tominaga Mitsuyuki稱，品牌會(huì)在未來更加注重網(wǎng)球品類的發(fā)展，“我們正在聚焦于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)擁有眾多明星選手，適合所有年齡層參與?！盩ominaga Mitsuyuki還談到，與網(wǎng)球類似的匹克球與板式網(wǎng)球近年來迅速流行，也給CPS部門的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來了巨大的空間。
亞瑟士中國(guó)總裁高凱在過往的采訪中向界面新聞提到，多品類發(fā)展是公司一大重要策略，“多品類發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)差異時(shí)，多品類發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和趨勢(shì)?！?/span>
然而，即使在多個(gè)品類上試水，亞瑟士的耐心也是有限的。對(duì)于有增量的跑步和網(wǎng)球品類，公司給出了極高的研發(fā)經(jīng)費(fèi)支持和廣告投入。但另一方面，如果某個(gè)部門長(zhǎng)時(shí)間沒有可觀的增長(zhǎng)，哪怕“資歷”再老也會(huì)被裁撤。比如亞瑟士的棒球裝備產(chǎn)品就將于今年9月停止銷售，而棒球是日本市場(chǎng)最火熱的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。但無奈亞瑟士棒球部門在失去最大星光、日本棒球球星大谷翔平后，業(yè)績(jī)走低，賺錢能力并不突出。
界面新聞注意到，跑鞋產(chǎn)品被日本品牌放在了未來發(fā)展計(jì)劃的優(yōu)先位置上。在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。分區(qū)域看，大中華區(qū)是亞瑟士的全球第三大市場(chǎng)，2024年銷售額增長(zhǎng)29.5%至1004億日元。
“2019年集團(tuán)總部就強(qiáng)化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部職能，并于年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，以針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求進(jìn)行更好開發(fā)。近年來亞瑟士陸續(xù)推出很多專為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品。未來我們將在現(xiàn)有的鞋款基礎(chǔ)上開發(fā)更多的款式，滿足不同場(chǎng)景的不同穿搭?！备邉P表示。