文 | 定焦One 金玙璠
編輯 | 魏佳
蘋(píng)果最近很忙，一邊和阿里、百度合作搞AI，一邊發(fā)了新手機(jī)。
北京時(shí)間2月20日，蘋(píng)果家族新成員正式登場(chǎng)——不是外界之前猜測(cè)的iPhone SE第四代，而是新系列iPhone 16e。
雖然名字中缺少了之前的“S”，但它算是SE系列的“接班人”，是典型的去庫(kù)存產(chǎn)品：
iPhone 14的機(jī)身外殼、6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”；iPhone 16的同款操作按鈕（Action Button）、USB-C接口；用上了3nm制程、但“砍”了一顆GPU核心的A18芯片；機(jī)身只有黑白兩色，當(dāng)然，你可以換各種保護(hù)殼。
不過(guò)，不要忽略了這款機(jī)型對(duì)蘋(píng)果公司的意義：
第一，iPhone 16e首發(fā)蘋(píng)果C1基帶。這說(shuō)明，蘋(píng)果自研基帶終于落地，不需要“外掛”高通和英特爾的基帶實(shí)現(xiàn)通信功能。不出意外，今年的iPhone 17系列也會(huì)全面切到C1。
第二，低配的16e都支持Apple Intelligence（蘋(píng)果AI軟件），說(shuō)明AI在蘋(píng)果生態(tài)的優(yōu)先級(jí)變高了。中文AI功能還需等它與阿里巴巴的合作落地。
iPhone 16e將于2月21日開(kāi)放預(yù)購(gòu)，2月28日正式發(fā)售，但價(jià)格不如預(yù)想中那么“香”，至少對(duì)比iPhone SE系列漲了不少，各存儲(chǔ)間的差價(jià)也比較高：
128G版本4499元，中國(guó)市場(chǎng)參加國(guó)補(bǔ)后價(jià)格降至3999元；256G版本5499元，國(guó)補(bǔ)后降至4999元；512G版本7499元。出貨主要依賴(lài)前兩個(gè)型號(hào)。
很多網(wǎng)友表示，與其買(mǎi)iPhone 16e，還不如加點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)16。享受?chē)?guó)補(bǔ)后的iPhone16到手價(jià)4699元起，是全球最低價(jià)。
16e在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格更有吸引力：iPhone 16e起售價(jià)599美元，比iPhone 16（起售價(jià)為799美元）便宜了200刀。有從業(yè)者表示，這是一款配合運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的機(jī)型。
蘋(píng)果的市值增長(zhǎng)一直依賴(lài)資本市場(chǎng)對(duì)其“軟硬結(jié)合”生態(tài)的看法。2024年下半年，蘋(píng)果股價(jià)“V型反轉(zhuǎn)”，并在2024年12月達(dá)到峰值（260美元），主要是AI功能（Apple Intelligence在部分支持英文的地區(qū)上線(xiàn)，拉動(dòng)了iPhone 16銷(xiāo)量）、服務(wù)業(yè)務(wù)（高利潤(rùn)）、新興市場(chǎng)（以印度市場(chǎng)為主）這套資本敘事拉動(dòng)了市值擴(kuò)張。
但今年以來(lái)，在第三大市場(chǎng)大中華區(qū)的硬件銷(xiāo)量疲軟與AI落地滯后，暴露了蘋(píng)果的增長(zhǎng)瓶頸。2025年1月到2月中旬，蘋(píng)果股價(jià)下跌5%。
iPhone 16e在官網(wǎng)發(fā)布后，蘋(píng)果公司股價(jià)微跌0.3%，截至發(fā)稿，股價(jià)為244.8美元，市值為3.68萬(wàn)億美元。
最便宜的iPhone，價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力
蘋(píng)果沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為新手機(jī)iPhone 16e舉辦發(fā)布會(huì)，而是選擇直接在官網(wǎng)發(fā)布，并發(fā)布了一段由蘋(píng)果CEO庫(kù)克和幾位負(fù)責(zé)人的產(chǎn)品介紹視頻。
命名上雖然是16系列，但對(duì)標(biāo)的還是SE。蘋(píng)果官網(wǎng)中所有升級(jí)默認(rèn)的比較對(duì)象還是6年前發(fā)布的iPhone 11，尤其在續(xù)航、芯片性能部分，蘋(píng)果給的對(duì)比選項(xiàng)還有iPhone SE 2和3。
圖源 / 蘋(píng)果官網(wǎng)
iPhone 16e整體沿用SE系列的思路，各方面表現(xiàn)是過(guò)去機(jī)型的集合：
機(jī)身和屏幕對(duì)標(biāo)iPhone 14：一樣的機(jī)身外殼，6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”，沒(méi)有靈動(dòng)島，有Action Button（操作按鈕）。
雖然屏幕尺寸不是非常SE，但和iPhone SE一樣是單攝設(shè)計(jì)，相機(jī)是iPhone 16主攝，4800萬(wàn)像素后置，拍照基本的算法都有，但無(wú)法拍攝微距、空間照片、空間視頻、電影效果。
性能對(duì)標(biāo)iPhone 16：作為iPhone入門(mén)機(jī)型，16e難得的用上了3nm制程的A18芯片，但只有4核GPU，iPhone 16是5核。
通信能力對(duì)標(biāo)iPhone 14-16：4G、5G、衛(wèi)星通信都有，首發(fā)蘋(píng)果自研的C1基帶，亮點(diǎn)是能耗低，宣稱(chēng)能效提升30%，視頻續(xù)航達(dá)26小時(shí)，但5G峰值速率（4Gbps）落后于安卓旗艦機(jī)型，實(shí)際信號(hào)穩(wěn)定性還需真機(jī)驗(yàn)證。
圖源 / 蘋(píng)果官網(wǎng)
續(xù)航對(duì)標(biāo)iPhone 14：電池容量一樣，不過(guò)，能耗改善后，續(xù)航應(yīng)該會(huì)更長(zhǎng)。但充電能力有些拉胯，USB-C接口僅支持USB 2.0速率，無(wú)線(xiàn)充電限制為7.5W，而iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版是15W，且16e不支持MagSafe磁吸充電。
搭載了A18芯片后，iPhone 16e順理成章地用上了Apple Intelligence。
不過(guò)，中文AI功能需等與阿里巴巴的合作落地。在此之前，iPhone的AI功能集中在基礎(chǔ)優(yōu)化，例如照片清理，和深度整合AI助手的國(guó)產(chǎn)機(jī)型一比，明顯本地化創(chuàng)新不足。
國(guó)行版的另一個(gè)不同在于價(jià)格：
128G版本4499元，國(guó)補(bǔ)后價(jià)格降至3999元；256G版本5499元，國(guó)補(bǔ)后降至4999元；512G版本7499元，不在國(guó)補(bǔ)范圍內(nèi)。主要出貨的128GB版本，精準(zhǔn)卡位3000元-4000元價(jià)位段，與華為nova 12（麒麟芯片）、小米14青春版競(jìng)爭(zhēng)。
相比之下，北美市場(chǎng)的價(jià)格更“香”：iPhone 16e起售價(jià)599美元，對(duì)比iPhone 16 799美元的起售價(jià)，便宜了200刀。
整體來(lái)看，iPhone 16e在全球市場(chǎng)是蘋(píng)果當(dāng)前在售機(jī)型中最便宜，且可以滿(mǎn)血運(yùn)行Apple Intelligence的機(jī)型。A18處理器雖然有“閹割”，但性能超過(guò)安卓廠(chǎng)商的驍龍7系、8系，而且這還是蘋(píng)果首次在手機(jī)SoC中集成了基帶C1。
但價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。一位數(shù)碼愛(ài)好者表示，沒(méi)有不好的手機(jī)，只有不好的價(jià)格，“想買(mǎi)的可以等等后續(xù)價(jià)格跳水”，他認(rèn)為，iPhone 16e的合適入手價(jià)為當(dāng)前國(guó)補(bǔ)后價(jià)格的七成以?xún)?nèi)。
蘋(píng)果的四大戰(zhàn)略意圖
對(duì)于目前iPhone 16e的定價(jià)，很多網(wǎng)友表示“屬于國(guó)補(bǔ)都救不了的機(jī)型”，但不要忽視了這款機(jī)型對(duì)蘋(píng)果的意義。
結(jié)合多位受訪(fǎng)者的觀(guān)點(diǎn)，當(dāng)前發(fā)售iPhone 16e，背后有蘋(píng)果的四大戰(zhàn)略意圖。
從北美市場(chǎng)市場(chǎng)來(lái)看，這是一款配合運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼、搶占青少年入口的機(jī)型。
一位熟悉北美市場(chǎng)的從業(yè)者表示，iPhone 16e起售價(jià)599美元，看來(lái)是配合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼而定的價(jià)格。
599美元機(jī)型通過(guò)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后，用戶(hù)承諾長(zhǎng)期（如36個(gè)月）綁定高流量套餐（如每月60美元以上），實(shí)際支付的設(shè)備月供低至1.99美元（總支付約71.64美元），剩下的527.36美元由運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)。
iPhone在美國(guó)青少年中品牌忠誠(chéng)度很高，2024年的數(shù)據(jù)高達(dá)87%。但青少年群體消費(fèi)能力有限，蘋(píng)果通過(guò)運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)模式，降低購(gòu)機(jī)門(mén)檻，既符合“家庭備用機(jī)”定位，又可以用長(zhǎng)期合約綁定用戶(hù)，尤其是青少年群體，直接培養(yǎng)第一代用戶(hù)的使用習(xí)慣。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果瞄準(zhǔn)的是新興市場(chǎng)（如印度、東南亞）中價(jià)格敏感、但追求性?xún)r(jià)比的用戶(hù)，爭(zhēng)奪的是中端市場(chǎng)增量，以緩解高端市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的壓力。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，600美元以下機(jī)型占全球市場(chǎng)的65%。蘋(píng)果2024年雖然以18%的市場(chǎng)份額位居第二，但iPhone出貨量下降2%。
同時(shí)，三星Galaxy A系列已經(jīng)在以AI功能和性?xún)r(jià)比爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)，蘋(píng)果試圖通過(guò)性能更強(qiáng)的AI系列芯片攔截安卓用戶(hù)流向。
從生態(tài)角度看，蘋(píng)果是為毛利更高的服務(wù)業(yè)務(wù)（iCloud+、Apple Music等）增加底層用戶(hù)池，形成“硬件導(dǎo)流+服務(wù)盈利”的閉環(huán)。
「定焦One」制圖
蘋(píng)果2025財(cái)年第一季度（應(yīng)對(duì)2024年Q4）服務(wù)業(yè)務(wù)收入為263億美元，同比增長(zhǎng)14%。這部分收入依賴(lài)硬件用戶(hù)基數(shù)，目前，蘋(píng)果服務(wù)訂閱用戶(hù)已突破10億。
現(xiàn)在，蘋(píng)果對(duì)iPhone 16e技術(shù)下放，讓其與高端機(jī)型共享核心體驗(yàn)，可以降低用戶(hù)進(jìn)入iOS生態(tài)的門(mén)檻，強(qiáng)化生態(tài)護(hù)城河。
從技術(shù)角度看，蘋(píng)果是為強(qiáng)化供應(yīng)鏈自主權(quán)，擺脫高通依賴(lài)，同時(shí)為折疊屏?xí)r代、AI時(shí)代“練兵”。
蘋(píng)果自研C1基帶芯片落地，既可以降低對(duì)高通的依賴(lài)，也可以長(zhǎng)期優(yōu)化5G功耗與信號(hào)穩(wěn)定性，為未來(lái)折疊屏iPhone和AI功能鋪路。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果首款折疊屏iPhone最早可能在2026年底或2027年初上市。
基帶芯片的成敗直接影響蘋(píng)果在全球供應(yīng)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)，決定其從芯片到生態(tài)的全閉環(huán)控制以及技術(shù)護(hù)城河。
iPhone 16e在華任務(wù)：拯救銷(xiāo)量，為AI爭(zhēng)取時(shí)間
上述四個(gè)戰(zhàn)略意圖，可以總結(jié)為“以守為攻”：通過(guò)技術(shù)下放和價(jià)格下沉鞏固基本盤(pán)，同時(shí)為未來(lái)創(chuàng)新?tīng)?zhēng)取時(shí)間。
生態(tài)和技術(shù)都需要長(zhǎng)期見(jiàn)效，可是眼下，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的困境最為緊迫。
蘋(píng)果2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)堪稱(chēng)“歷史最好”：營(yíng)收1243億美元，同比增長(zhǎng)4%。然而大中華區(qū)拖了后腿，收入185.1億美元，同比下滑11.1%，是蘋(píng)果唯一收入下滑的市場(chǎng)。
其中最大變量在于華為在中國(guó)市場(chǎng)的全面反攻。
華為推出搭載麒麟5G芯片的Mate 60系列后，在2024年Q1以18%份額重返第一；Mate 70系列對(duì)標(biāo)iPhone 16定價(jià)更低，且產(chǎn)能全面釋放；其“國(guó)產(chǎn)替代”敘事進(jìn)一步激發(fā)本土市場(chǎng)支持。
蘋(píng)果在華排名一度（2024年Q2）跌到第六名，由此出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商包攬中國(guó)市場(chǎng)前五席的局面，這是有史以來(lái)第一次。
雖然2024年Q4，iPhone16系列因性能提升較大，以及蘋(píng)果降價(jià)博銷(xiāo)量，其出貨量回到當(dāng)季第一，但沒(méi)有改變2024全年的局面：蘋(píng)果出貨量逆勢(shì)下跌17%，在前五廠(chǎng)商中跌幅最大。而華為從榜外沖到第二，市場(chǎng)份額（16%）超過(guò)蘋(píng)果。
華為與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是技術(shù)自主性與生態(tài)控制力的較量。
手機(jī)供應(yīng)鏈人士李達(dá)對(duì)「定焦One」表示，華為正式回歸后，分流了蘋(píng)果部分商務(wù)用戶(hù)，尤其重新吸引了部分政企用戶(hù)。
與此同時(shí)，華為與小米、vivo、OPPO、vivo等廠(chǎng)商都通過(guò)折疊屏（高端折疊定價(jià)與iPhone Pro系列重疊）、押注AI功能等技術(shù)化差異，直接沖擊蘋(píng)果未涉足的創(chuàng)新領(lǐng)域，進(jìn)一步動(dòng)搖蘋(píng)果的“唯一高端選擇”地位。
大中華區(qū)作為蘋(píng)果第三大市場(chǎng)，徹底暴露了蘋(píng)果增長(zhǎng)的兩大瓶頸：硬件銷(xiāo)量疲軟、AI落地滯后。
為了“救市”，蘋(píng)果罕見(jiàn)地在2024年多次降價(jià)（最高優(yōu)惠2250元），但價(jià)格策略不如國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商更靈活。手機(jī)行業(yè)從業(yè)者王新舉例說(shuō)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商多款旗艦機(jī)都是精準(zhǔn)卡位iPhone，直接截流蘋(píng)果潛在用戶(hù)。
2025年，蘋(píng)果不能單純靠降價(jià)了，否則必然削弱品牌忠誠(chéng)度和“高端人設(shè)”。有從業(yè)者分析，iPhone 16e是蘋(píng)果應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“防御性降價(jià)”的機(jī)型，可以視作蘋(píng)果利用國(guó)補(bǔ)政策，對(duì)華為中端機(jī)型（nova系列）的直接反擊。
但國(guó)補(bǔ)背后的邏輯是扶持國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，本質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商有“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，華為、小米等廠(chǎng)商受益更明顯。
iPhone 16e的另一個(gè)任務(wù)是為AI落地爭(zhēng)取時(shí)間。
去年下半年，蘋(píng)果與OpenAI合作后，已在多個(gè)市場(chǎng)推出Apple Intelligence，在中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)面臨數(shù)據(jù)合規(guī)和本地化適配難題。
近期，終于有了明確進(jìn)展，蘋(píng)果確認(rèn)與阿里合作的同時(shí)，也與百度保持合作，構(gòu)建AI合作網(wǎng)絡(luò)的意圖，在于提升蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的AI競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)媒體報(bào)道，阿里將為Apple Intelligence平臺(tái)（計(jì)劃2025年5月推出）提供針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的AI大模型，百度則負(fù)責(zé)視覺(jué)智能等功能的開(kāi)發(fā)。
總結(jié)來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的高端形象仍存，但已經(jīng)失去了以前“絕對(duì)壟斷”的地位，包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商正在改寫(xiě)市場(chǎng)規(guī)則。以iPhone 16e目前的定價(jià)來(lái)看，拯救在華銷(xiāo)量的任務(wù)過(guò)于艱巨，但后續(xù)如果價(jià)格跳水，或許還能為AI落地爭(zhēng)取一些時(shí)間。
一位關(guān)注蘋(píng)果公司的投資人告訴「定焦One」，除非蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域有實(shí)質(zhì)性突破，或推出顛覆性硬件（如折疊屏手機(jī)），市值可能才會(huì)維持高位，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果能否扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵。
應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中李達(dá)、王新為化名。