文 | 經(jīng)濟導報 賈義航

元宵節(jié)賞燈熱帶動了泉城濟南夜經(jīng)濟。濟南市第四十四屆“天下第一泉迎春花燈會”以其璀璨奪目的光彩吸引市民關注，前來賞燈的游客絡繹不絕。

燈會全面升級

作為山東省省級民俗類非遺項目和濟南傳統(tǒng)盛會，趵突泉迎春花燈會已有40多年的歷史。今年，燈會全面升級為“天下第一泉迎春花燈會”，一方面將花燈展區(qū)從趵突泉拓展到大明湖、五龍?zhí)?、護城河等免費開放區(qū)域，形成聯(lián)動優(yōu)勢。另一方面，燈會在規(guī)模、品質、科技、文化挖掘方面進行了創(chuàng)新升級，高達12米的“湖畔雨荷”、擺動腦袋的“靈蛇寶寶”、搭配香氛及音樂系統(tǒng)的“如夢令”燈組、利用光影投射與游客互動的“觀魚游”燈組……為游客提供了全方位沉浸式賞燈體驗?！?/p>

濟南市民韓女士向經(jīng)濟導報講述了她的元宵節(jié)賞燈體驗:“今年的大明湖花燈精致且有創(chuàng)意，既有火到全國的‘夏雨荷’，還有與中國樂器結合的十二生肖花燈，花燈色彩搭配更為豐富和諧，整體感覺越來越好?！?/p>

本屆燈會實現(xiàn)了“形色聲光動”的多維互動，視覺、嗅覺、聽覺多感官交織，為市民游客帶來了耳目一新的賞燈體驗。家住濟南的曹女士對經(jīng)濟導報說:“這次趵突泉的花燈不但造型精美，而且搭配機關、音樂，還能聞到香味，確實令人印象深刻。”

今年的花燈既結合濟南的地域文化注入了豐富的場景元素，也融入了更多現(xiàn)代感的時尚元素。山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，場景的搭建將辛棄疾、李清照詩詞的意境和“泉水女兒”的神韻展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓游客對濟南的城市性格和城市氛圍有了更多的了解。扇動翅膀的蝴蝶，眨動眼睛的“夏雨荷”，還有散發(fā)香味的花燈，在讓人感覺受到科技感、時尚感、互動感的同時，也能夠有更加深入的體驗。

文旅發(fā)展迎新契機

濟南“天下第一泉迎春花燈會”以嶄新的面貌亮相，為市民和游客們帶來一場視覺與文化盛宴的同時，也為城市文旅產業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機?！?/p>

除了賞燈，在天下第一泉風景區(qū)，各類美食市集、非遺文創(chuàng)攤位、游船賞燈專線、河燈祈福等項目構成了集年俗、購物、美食、娛樂、文化于一體的綜合消費場景，為游客提供了全新的體驗。值得注意的是，今年濟南文旅集團以趵突泉錦鯉為原型推出了燈會吉祥物IP“鯉好”，打造“鯉好”和“湖畔雨荷”等主題的燈會官方文創(chuàng)產品，在景區(qū)現(xiàn)場進行銷售，受到了游客們的歡迎。

濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司工作人員對經(jīng)濟導報表示，得益于今年燈會規(guī)模的擴大、品質的提升及科技的創(chuàng)新賦能，游客數(shù)量相比往年呈增長態(tài)勢，帶動了周邊的餐飲、住宿、購物、交通等消費需求。

“‘湖畔雨荷’花燈將‘夏雨荷’同款的古風妝造給帶火了?！蔽挥诖竺骱浇腻\禮記漢服體驗館工作人員對經(jīng)濟導報介紹，“湖畔雨荷”花燈上線以來，店內客流量相比之前出現(xiàn)明顯增長，選擇“夏雨荷”同款妝造的顧客也比之前多了。來自深圳的吳佳欣在錦禮記漢服體驗館體驗了古風妝造，她說，今年的“夏雨荷”花燈很出圈，濟南的漢服文化也比較出名，所以選擇在元宵節(jié)前后來濟南賞燈并體驗了漢服妝造。在天下第一泉景區(qū)售賣糖葫蘆的孟先生說，“夏雨荷花燈”亮相以來，他的生意變得更紅火了，“有時候一天能收入2000多元”。

今年燈會也吸引了更多投資者關注濟南文旅產業(yè)。濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司相關工作人員對經(jīng)濟導報介紹，一方面，燈會通過招商引資的方式與來自“中國燈城”的四川自貢文旅進行深度合作，打造了多個“首次亮相”“歷史之最”，并且還吸引了中國建設銀行濟南分行、攜程旅行等機構攜手合作，對燈會進行冠名，提升了燈會品質。

另一方面，濟南文旅集團一系列創(chuàng)新舉措極大提升了景區(qū)活力，如吸引肯德基·肯悅咖啡入駐大明湖景區(qū)等。與燈會形成聯(lián)動的天下第一泉新春廟會充分挖掘本地優(yōu)質商家資源并吸引外來特色品牌入駐，活動期間，星巴克、必勝客、云朵上的鯨等知名品牌售賣車亮相景區(qū)，為游客提供了豐富多元的消費選擇。

乘勢而上未來可期

“情緒價值的釋放是旅游市場的帶動力之一，從超然樓亮燈到夏雨荷花燈都吸引了大量的人到濟南來旅游，也帶動了濟南文旅產業(yè)的發(fā)展?！睆垥試硎荆衲甑臒魰黾恿嗽S多新業(yè)態(tài)，明湖市集也將燈會的外沿進行了擴展，對這段時間的旅游市場有巨大的帶動作用，也為旅游行業(yè)提供了更多的原材料，為研發(fā)出更多旅游產品提供了思路。

燈會“燃亮”濟南文旅，濟南文旅產業(yè)如何乘勢而上實現(xiàn)突破?張曉國提出了幾點建議：

在地域上進行擴展。進一步發(fā)揮大明湖、護城河的帶動作用，讓“一湖一環(huán)”的輻射力度更大、輻射范圍更廣，有效疏解聚集在老城區(qū)的游客，在提升游客游玩體驗的同時進一步釋放其消費潛力。

在產業(yè)鏈上進行延伸。進一步厘清歷史脈絡，打造獨特IP，營造獨特文化體驗場景。同時布局相應的業(yè)態(tài)，充分挖掘消費空間。

另外，張曉國表示，應進一步配備服務設施、提升服務意識，開發(fā)更具特色的特色旅游產品，讓濟南深厚的歷史地域文化、民俗風情、獨具濟南特色的城市稟賦等在文旅產品得到更多展現(xiàn)。