界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰

界面新聞編輯 | 牙韓翔

當(dāng)代年輕人不多喝啤酒，卻愛上了它的替身。

近日，兩大啤酒巨頭喜力和嘉士伯分別公布了2024全年業(yè)績，兩家企業(yè)都達(dá)成了預(yù)期業(yè)績目標(biāo)，且實(shí)現(xiàn)增長的方式具備一定的共性。它們都在低酒精、無酒精產(chǎn)品方面表現(xiàn)良好，同時(shí)，中國市場(chǎng)成為了兩大啤酒巨頭在2024年的發(fā)展關(guān)鍵詞。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入359.55億歐元（約合人民幣2730億元），同比有機(jī)增長5%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤35.17億歐元，同比有機(jī)增長8.3%；實(shí)現(xiàn)銷量2407萬千升，保持增長。

2024年全年，嘉士伯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入750.11億丹麥克朗（約合人民幣739.98億元），同比增長1.9%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤114.11億丹麥克朗（約合人民幣112.57億元），同比增長2.8%。

兩家企業(yè)均在低酒精、無酒精板塊取得了亮眼的表現(xiàn)，從而拉動(dòng)其整體業(yè)績?cè)鲩L。

喜力集團(tuán)2024年的低酒精、無酒精飲品組合（LONO）保持了高個(gè)位數(shù)增長，并在巴西、越南、南非等24個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中喜力0.0無醇啤酒實(shí)現(xiàn)了10%的增長，在美國、巴西等28個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，穩(wěn)住了全球無醇啤酒榜首的地位。

嘉士伯集團(tuán)的非啤酒產(chǎn)品銷量2024年增長了1.6%，增長幅度超過了啤酒板塊。非啤酒產(chǎn)品的增長包括瑞典、芬蘭、老撾的碳酸飲料以及中國、北歐、中東歐和印度等市場(chǎng)的非啤酒飲品。其中無酒精啤酒增長了6%，非啤酒品類（Beyond Beer）增長了5%，軟飲料增長了1%。

嘉士伯在非啤酒板塊展現(xiàn)出了更大的野心。2024年7月8日，嘉士伯公司宣布已與英國軟飲料制造商碧域公司（Britvic Plc）達(dá)成收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，嘉士伯以33億英鎊（約307億元人民幣）的價(jià)格收購Britvic。通過這次收購，軟飲料在嘉士伯集團(tuán)中的銷量貢獻(xiàn)將由16%提高至30%。

低度酒和無酒精軟飲已經(jīng)成為了一種年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在2021年10月發(fā)布了“T/CBJ 3108《無醇啤酒》”的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：無醇啤酒為酒精度小于或等于0.5%vol的啤酒，其中0.0%無醇啤酒為酒精度小于0.05%vol的啤酒。這種啤酒被認(rèn)為更加健康，甚至能千杯不醉，且不會(huì)影響第二天開車。新的消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)了傳統(tǒng)酒企的業(yè)務(wù)布局。

另一個(gè)值得關(guān)注的重要趨勢(shì)則是兩家啤酒巨頭在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)。

喜力在2024年低開高走，它在上半年的業(yè)績表現(xiàn)并不好。2024上半年，受到氣候等多重影響，喜力業(yè)績未達(dá)預(yù)期。在發(fā)布全年財(cái)報(bào)時(shí)，情況整體好轉(zhuǎn)。喜力集團(tuán)CEO Dolf van den Brink表示，2024年喜力集團(tuán)收入、經(jīng)營利潤、銷量都保持了穩(wěn)健增長，尤其在歐洲、亞太、美洲、非洲和中東四大業(yè)務(wù)區(qū)域啤酒銷量都實(shí)現(xiàn)了增長。

分區(qū)域來看，喜力在亞太市場(chǎng)增長最快，銷量同比有機(jī)增長4.4%。在中國，喜力獨(dú)創(chuàng)、喜力銀星、紅爵都實(shí)現(xiàn)了高兩位數(shù)的增長，并進(jìn)一步提升在中國的市場(chǎng)份額。

嘉士伯在中國啤酒市場(chǎng)的份額也實(shí)現(xiàn)了增長。重慶啤酒是全球酒業(yè)巨頭嘉士伯集團(tuán)在中國的運(yùn)營平臺(tái)，根據(jù)其最新發(fā)布的業(yè)績快報(bào)，盡管整體銷量下滑0.75%，全年高端啤酒銷量占比依然實(shí)現(xiàn)提升。該公司正在持續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合和高端化戰(zhàn)略。

在此基礎(chǔ)上，嘉士伯集團(tuán)CEO Jacob Aarup-Andersen在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，該公司在中國的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)提升了30個(gè)基點(diǎn)。

在2024年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績?cè)鲩L之后，兩家企業(yè)對(duì)2025財(cái)年繼續(xù)保持積極預(yù)期。展望2025年，嘉士伯集團(tuán)預(yù)計(jì)，2025年經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)1%至5%的有機(jī)增長。嘉士伯集團(tuán)曾指出，在中國他們將進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大在現(xiàn)有大城市的市場(chǎng)份額。

喜力集團(tuán)CEO Dolf van den Brink表示，該公司在 2025 年進(jìn)一步增加對(duì)營銷和銷售的投資，預(yù)計(jì)營業(yè)利潤 (beia) 的有機(jī)增長率將在 4% 至 8% 之間。