文 | 源Sight 柯基
在愈演愈烈的AI業(yè)務(wù)討論聲中，蘋果最終還是牽手了阿里。
2月13日，在阿聯(lián)酋迪拜舉辦的World Governments Summit2025峰會上，阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信回應(yīng)阿里與蘋果合作傳聞，他表示，蘋果在中國需要一個本地化的合作伙伴為他們的手機服務(wù)，“蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。我們非常幸運，也非常榮幸能夠與蘋果這樣的偉大公司做生意”。
補齊中國市場AI能力的iPhone 16，某種意義上成為了公司CEO庫克口中的“劃時代”產(chǎn)品。曾經(jīng)被認(rèn)為創(chuàng)新乏力的蘋果，有望借由AI強勢回歸舞臺中心。
但這也讓所有安卓陣營的對手都感受到壓力，首當(dāng)其沖的，是那些高舉“蘋果平替”大旗，試圖分食蘋果用戶心智的品牌。其中，OPPO正是“果味”最濃的一家。
從工業(yè)設(shè)計到用戶界面，從營銷策略到品牌調(diào)性，OPPO身上都有著蘋果的影子。尤其在中國市場，當(dāng)iPhone價格高企，創(chuàng)新步伐放緩，一部分用戶開始尋求替代方案時，OPPO精準(zhǔn)捕捉了這部分需求。
親民的價格，出色的拍照，某些方面（例如快充）超越蘋果的體驗，OPPO成功吸引了一批用戶。
但是，當(dāng)iPhone 16以“AI完全體”姿態(tài)登場，OPPO曾經(jīng)的“蘋果平替”敘事，在“正版蘋果”的光芒下，顯得愈發(fā)黯淡。
iPhone的AI補課
很長一段時間，AI在蘋果的敘事體系中缺席。
安卓廠商紛紛將AI作為手機核心賣點，大談特談生成式AI、AI攝影、AI助手等功能，蘋果卻顯得冷靜。事實上，蘋果多年前推出的Siri，就可以被看做AI功能的雛形，但蘋果在AI領(lǐng)域的步伐，總是慢人一步。
這背后，既有蘋果對用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的極致追求，也有其在AI技術(shù)積累上的相對保守等原因。此外，與谷歌、微軟等科技巨頭相比，蘋果在AI底層技術(shù)和算法上的投入，以及在開源社區(qū)的貢獻，相對克制。
iPhone 16終于打破了這種克制。
爆料信息顯示，iPhone 16系列將全面搭載“Apple Intelligence”。這并非簡單的功能疊加，而是蘋果基于自身生態(tài)和用戶習(xí)慣，深度定制的一整套AI解決方案。
它不僅僅包括設(shè)備端的AI處理能力，更強調(diào)云端AI的協(xié)同，力求在保證用戶隱私的前提下，提供更智能、更個性化的體驗。
更重要的是，為了解決AI功能在中國市場的落地問題，蘋果罕見地選擇了與中國本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴合作。借助阿里云的算力支持和本地化數(shù)據(jù)處理能力，iPhone 16的AI功能有望更好地適應(yīng)中國用戶的需求和使用習(xí)慣。
咨詢機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能手機市場高端市場（600美元以上）中，蘋果份額高達67.1%。這意味著，蘋果在中國高端手機市場占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。Canalys的報告也指出，盡管面臨安卓廠商的激烈競爭，蘋果在2024年第一季度依然保持了中國高端市場第一的位置。
與阿里合作的意義不止于技術(shù)層面。它標(biāo)志著蘋果戰(zhàn)略上的重要轉(zhuǎn)變：從過去的“封閉生態(tài)”向“有限開放”轉(zhuǎn)變。
對于蘋果而言，AI不僅僅是錦上添花的功能，更是關(guān)乎未來競爭格局的核心戰(zhàn)略。畢竟，在智能手機市場增長放緩的大背景下，AI已經(jīng)成為各大廠商爭奪用戶的新戰(zhàn)場。
IDC的預(yù)測報告指出，2027年，AI手機出貨量預(yù)計將超過5億部，占智能手機總出貨量的40%以上。
iPhone 16的“AI突圍”，正是蘋果在這一戰(zhàn)略方向上的重要一步。它不僅補齊了自身在AI領(lǐng)域的短板，更重要的是，它為蘋果的生態(tài)體系注入了新的活力，提升了iPhone的長期競爭力。
“完全體”的iPhone 16，無疑將對整個安卓陣營，尤其是那些以“高端體驗”為賣點的品牌，構(gòu)成直接威脅。曾經(jīng)依靠體驗差異化建立優(yōu)勢的安卓廠商們，如今需要面對一個AI能力全面升級的蘋果，競爭難度系數(shù)陡然提升。
難掩邊緣化
iPhone 16“AI完全體”來臨之際，OPPO似乎也迎來了一個“好消息”。
Canalys最新報告顯示，2024年，東南亞智能手機市場強勢反彈，廠商出貨量達到9670萬部，同比增長11%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑態(tài)勢。OPPO首次領(lǐng)跑該市場，以1690萬部的出貨量占據(jù)18%的市場份額，同比增長14%。
東南亞市場的成功，是對OPPO海外戰(zhàn)略的肯定。長期以來，OPPO都將東南亞市場視為重要戰(zhàn)略陣地，通過精準(zhǔn)的市場定位、本土化的營銷策略、以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，OPPO在東南亞市場取得了亮眼成績。
然而，東南亞市場的成功，并不能掩蓋OPPO在中國市場面臨的挑戰(zhàn)。
曾經(jīng)，OPPO是中國市場線下渠道的王者，憑借強大的渠道能力和精準(zhǔn)的營銷，OPPO在線下市場攻城略地，一度成為中國市場份額第一的品牌。
但近年來，隨著線上渠道崛起，用戶消費習(xí)慣改變，OPPO的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消解。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降6.6%。OPPO的市場份額為15.7%，排名第四，與第一名榮耀的17.1%和第二名vivo的16.4%均有差距。來到第三季度，OPPO直接跌出了前五。
更重要的是，在高端市場，OPPO始終難以真正突破。盡管Find X系列在設(shè)計和技術(shù)上都有著不俗的表現(xiàn)，但OPPO在高端用戶心智中的品牌形象，仍然與蘋果、華為等品牌存在差距。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸市場，2024年第三季度600美元（約合4355元人民幣）以上價位段，蘋果以52%的市場份額穩(wěn)居高端市場第一，盡管同比下滑了5%，但領(lǐng)先地位依然無法撼動。華為則以33%的市場份額緊隨其后，同比增長34%，增長勢頭強勁。
曾經(jīng)被視為“蘋果平替”的OPPO，在高端市場似乎陷入一種尷尬境地。
一方面，它試圖擺脫“廠妹機”“低端機”的刻板印象，努力向高端市場突圍，比如Find X系列就是其高端化的重要嘗試。
OPPO Find X8系列
另一方面，它的品牌基因和用戶基礎(chǔ)，又決定了它難以完全擺脫“平替”的影子。早年間依靠模仿蘋果設(shè)計、營銷策略起家的OPPO，雖然在技術(shù)創(chuàng)新上不斷進步，但在品牌調(diào)性上，始終難以與蘋果真正比肩。
這種“果味”十足的品牌形象，在早期或許是OPPO快速崛起的重要助力。但在如今的市場環(huán)境下，可能成為一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)真正的蘋果變得更加強大，更加具有吸引力時，曾經(jīng)的“平替”敘事，就顯得有些蒼白無力。
尤其是在AI時代，當(dāng)iPhone 16以“Apple Intelligence”為核心賣點，重新定義高端智能手機體驗時，OPPO此前在AI領(lǐng)域的布局，似乎并沒有形成足夠強大的聲量。
更令人擔(dān)憂的是，在高端用戶心智中，OPPO的品牌形象似乎正在逐漸模糊。曾經(jīng)以“拍照”、“快充”為標(biāo)簽的OPPO，近年來在產(chǎn)品差異化上似乎也顯得有些迷茫。在競爭激烈的中國市場，OPPO的市場份額和品牌聲量，都面臨被邊緣化的風(fēng)險。
突圍之路
面對iPhone 16的AI進化，OPPO并非坐以待斃。這家公司也在積極求變，試圖在AI浪潮中，找到新的突圍路徑。
最直接的動作，是加大研發(fā)投入。OPPO創(chuàng)始人陳明永曾公開表示，未來三年，OPPO將投入500億元研發(fā)預(yù)算，聚焦核心技術(shù)攻堅。AI，無疑是重點方向之一。
在產(chǎn)品層面，OPPO也在嘗試擺脫“果味”，塑造差異化競爭優(yōu)勢。Find X系列，主打高端旗艦，在影像、設(shè)計、快充等方面持續(xù)創(chuàng)新。Reno系列，則更加強調(diào)年輕時尚，迎合年輕用戶需求。
ColorOS系統(tǒng)，也在努力擺脫“iOS Like”的影子，加入更多自研技術(shù)和特色功能。潘通色卡、水生設(shè)計，都是OPPO在系統(tǒng)層面尋求差異化的嘗試。
海外市場，也成為OPPO的重要增長引擎。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，OPPO在東南亞市場份額排名第一。歐洲市場，OPPO也在穩(wěn)步擴張。全球化布局，為OPPO提供了更廣闊的市場空間。
但這些努力，能否幫助OPPO在AI變局中成功突圍，仍是未知數(shù)。擺在OPPO面前的，是一場關(guān)乎未來的自我革命。
在 AI 技術(shù)路線上，選擇自研為主還是合作共贏，以便與蘋果等巨頭抗衡，以及全力投入大模型領(lǐng)域還是聚焦端側(cè)AI，這都將直接決定OPPO未來的競爭力。
品牌形象塑造方面，擺脫 “平替” 標(biāo)簽，塑造更獨特、高端的品牌形象，也是OPPO提升在高端市場的競爭力的關(guān)鍵。
產(chǎn)品策略層面，OPPO需要在影像、快充、設(shè)計等優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。
iPhone 16補齊AI功能，最終效果雖然還未可知，但也至少為OPPO等安卓廠商敲響警鐘。曾經(jīng)的“平替”模式，或許已經(jīng)走到盡頭。如何在AI時代，找到屬于自己的生存之道，是OPPO們必須回答的時代命題。
OPPO的未來，充滿變數(shù)，也充滿懸念。這場“圍獵iPhone 16”的戰(zhàn)役，遠(yuǎn)未結(jié)束。