文 | 略大參考 付饒
編輯 | 原野
剛開工沒兩天，我在朋友圈發(fā)現(xiàn)了一件新鮮事兒：在我微信好友為數(shù)不多的交際圈里，有4個(gè)人在今年春節(jié)去了泰國。
這種巧合發(fā)生的概率，通常不大。舉個(gè)別的例子，在去年演唱會(huì)活動(dòng)頻頻舉辦的高峰期里，我近500人的微信通訊錄里，也沒有發(fā)生過4個(gè)人去看同一個(gè)人演唱會(huì)的情況。
在和這4位朋友相繼聊過之后，我得到了一個(gè)共識(shí)：塌房的泰國，仍是中國游客避寒的熱門旅游地。她們透露，在2025年新春的泰國街頭，曼谷的商場里，皇帝島的細(xì)沙灘上，依舊和往年一樣，被同樣熟悉的中國面孔所占據(jù)。
問其熱門的原因，用其中一句朋友的話來說——性價(jià)比，可以打敗一切。
01 泰國依舊是熱門
今年選擇在春節(jié)去境外游玩，并不是一件稀奇的事兒。有數(shù)據(jù)顯示，在簽證便利化、免簽政策利好推動(dòng)下，今年春節(jié)跨境游訂單同比增長三成。
但去泰國旅游，就有點(diǎn)稀奇了，尤其是在泰國電詐事件，外界傳出泰國旅游塌房之后。
社交媒體上，有不少原本準(zhǔn)備去泰國的人都取消了行程。“怕被拐進(jìn)電詐園”“怕被割腰子”的玩笑背后，泰國的安全問題成功勸退中國游客。
沒成想，我朋友圈里竟然有4個(gè)朋友去了泰國。
“泰國到底安不安全？旅游業(yè)到底有沒有受到重創(chuàng)？她們?yōu)槭裁匆琅f選擇去泰國？”我?guī)е蓡枺謩e采訪了4位互不相識(shí)的朋友。
盡管她們都默契地選擇了泰國游，但她們的理由卻不盡相同：一類是為了反向旅游，一類則是因?yàn)樵缇陀喓昧诵谐?，不能更改?/p>
在重慶從事金融行業(yè)的阿苗和我說，她去泰國是為了“反向旅游”。
作為一年從頭到尾都在上班的打工族來說，春節(jié)是除了十一長假、年假以外難得的小長假。換個(gè)環(huán)境是一方面，另一方面是避寒?！爸貞c的冬天濕冷，國內(nèi)的海南、西雙版納人又多。在我看來，泰國是個(gè)消費(fèi)不高，現(xiàn)在溫度又舒適的地方，而且我已經(jīng)去過了好幾次，倒也熟悉?！?/p>
距離春節(jié)還有20天，也就是泰國事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，阿苗訂好了去泰國的機(jī)票。
在她的設(shè)想里，今年去泰國的游客會(huì)驟減，但實(shí)際并非如此。如意算盤落空的阿苗，去了泰國3天以后，就選擇了回國。
而早就定好了行程的默默和曉晴則不同，“機(jī)酒不退，行程沒法更改”成了支撐她們?nèi)ヌ﹪淖畲罄碛伞?/p>
默默是第2次去泰國。因?yàn)橹耙呀?jīng)去過清邁和普吉島，加上安全考慮，她選擇把6天行程都安排在曼谷市區(qū)。
在交通工具的選擇上，她也足夠謹(jǐn)慎，“出行全靠地鐵+grab打車，今年連‘突突車’我都沒敢坐，之前去清邁都隨便坐的?！彼寡裕鋵?shí)今年她身邊也有不少朋友選擇去泰國玩，大家都沒有碰到什么奇怪的事情，反而她因?yàn)檫@次行程太謹(jǐn)慎，在曼谷玩得沒有想象中盡興。
在九月份就買好去泰國機(jī)票的曉晴告訴我，對(duì)于這次泰國游，比起擔(dān)心，她更多是期待?！拔业谝淮稳ヌ﹪??！?/p>
在泰國電詐事件發(fā)生前，她和朋友還特意訂了皇帝島上環(huán)境比較好的拉查酒店，一晚上就要2500元?！斑@個(gè)酒店有一片獨(dú)享的沙灘，風(fēng)景特別棒，而且可以免費(fèi)潛水?！?/p>
盡管踏上行程前，曉晴笑稱“機(jī)酒不退”是支撐她去泰國最大的動(dòng)力。實(shí)際到了泰國之后，她意識(shí)到泰國并沒有外界傳得那么嚇人?！翱赡芏际遣蝗サ娜嗽诰W(wǎng)上一直說不安全?！?/p>
2月5日，和朋友在曼谷待了兩天的曉晴，出發(fā)去了皇帝島。曉晴告訴我，她觀察到，當(dāng)天去酒店的船上，都是中國人?！霸臼窃摲党躺习嗟娜兆?，中國游客也不少?！?/p>
這不光是我這幾位朋友的體感。
同樣5天前IP在泰國的Chris也在自己的社交媒體上透露，曼谷許多商圈的春節(jié)氣氛，甚至比國內(nèi)注重城市形象的一二線城市還熱鬧（相比較，北京沿中軸線往南街道上，也就每根電線桿子的中國結(jié)能散發(fā)出來點(diǎn)春節(jié)氣息），男女都穿著喜慶的大紅衣服。這樣的氛圍下，他在曼谷吃著冬陰功、烤海鮮，游客不少，其中在商圈和飯店里見到了不少中國人面孔。
盡管大家嘴上嫌棄，但塌房的泰國，依舊是中國游客的熱門旅游地。
在多家旅游OTA平臺(tái)上，同樣有數(shù)據(jù)顯示這一趨勢(shì)。馬蜂窩平臺(tái)上，泰國進(jìn)入出境游熱門目的地前十；同程發(fā)布的《2025春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》，泰國更是位列出境游熱門目的地榜單前五。
2月4日，據(jù)泰國旅游與體育部長索拉翁公布數(shù)據(jù)，從1月1日到2月2日期間，赴泰國游客中，中國游客數(shù)量達(dá)到71萬人次，牢牢占據(jù)外國游客數(shù)量榜首。
中泰兩方的數(shù)據(jù)都在顯示，口嫌體正直的中國游客，仍抵擋不住泰國游的魅力。
但實(shí)際上，危機(jī)已然顯現(xiàn)。在赴泰高峰期的春節(jié)期間（1月27日-2月2日），泰國接待的中國游客達(dá)到17.8萬人次，而這一數(shù)字在2024年的春節(jié)期間是21.13萬人次，客流下降了15%。
02 “抄底”去泰國
為什么還有那么多中國游客愿意去泰國？
在接受媒體采訪時(shí)，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子曾分析，泰國之所以成為不少中國游客的春節(jié)出境游首選地，原因不外乎距離近、免簽、價(jià)廉物美、氣溫適宜，這也使得東南亞國家很難被完全取代。
站在消費(fèi)者的一端，不少人用“性價(jià)比高”來評(píng)價(jià)泰國游。
網(wǎng)友悟空稱，去年9月，他和老婆兩人去了一趟泰國，從芭提雅到泰王廟，從觀看人妖表演秀到打槍，兩個(gè)人只花了一萬出頭。
一直以來，泰國受中國游客歡迎的重要原因就是兩個(gè)字：便宜。
行程定得越早，機(jī)酒就越便宜。去年9月買好機(jī)票的曉晴告訴我們，這次春節(jié)從北京到泰國直飛的往返機(jī)票她只花了2000多塊錢，也正是如此，她才下定決心住高檔酒店。
“這個(gè)價(jià)錢，比在國內(nèi)的星級(jí)酒店還劃算，更別提人均只需要200元，就能在泰國吃上星級(jí)米其林餐廳了。”喜歡吃榴蓮的曉晴，在泰國這幾天更是放開了肚皮，27元/kg的榴蓮價(jià)錢，比在北京吃，劃算得多。
圖源：小紅書@MiLena
相比較，比曉晴晚些時(shí)間才買機(jī)票的默默，為往返機(jī)票支付了將近五千。但即便如此，她依舊覺得很值。
“泰國的消費(fèi)本身就不貴，當(dāng)?shù)靥┎捅缺本┑奶┎宛^便宜得多。雖然機(jī)票花掉了大頭，但6天的行程核算下來，包括吃飯、住宿、買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等花銷，也就花了差不多1萬?！?/p>
春節(jié)期間，不少人是奔著抄底“低價(jià)機(jī)票”才臨時(shí)決定去泰國的。
在春節(jié)假期的前十天，他只花幾百塊就抄底了骨折價(jià)格的機(jī)票，和朋友以最低成本即興來了一場泰國游。
通過和別人聊天，他得知不少來泰國暹羅天地、尚泰百貨這些地方的游客，都和他一樣，是臨時(shí)起意決定來的泰國。
但并不是所有的消費(fèi)都能夠像機(jī)票一樣幸運(yùn)抄底。
在春節(jié)期間，不少花著低價(jià)機(jī)票去泰國的中國游客，在住宿花銷上栽了大頭，酒店一晚上的費(fèi)用比平時(shí)翻了2-3倍。
曉晴告訴我，她在普吉島酒店的價(jià)格已經(jīng)從2500元漲到了7500元一晚，“幸虧定得早，要是這個(gè)價(jià)錢，可能就住不起了”。但即便如此，在互聯(lián)網(wǎng)上，有網(wǎng)友笑稱，即便是漲了幾倍的價(jià)錢，也比三亞便宜多了。
圖源：小紅書@小紅薯62824
但對(duì)于一些中國游客而言，去泰國旅游，也不僅僅是圖便宜。
03 仍有信任危機(jī)
泰國吸引中國游客的高性價(jià)比，不只體現(xiàn)在機(jī)酒的費(fèi)用上，更體現(xiàn)在一些特殊的人生體驗(yàn)上。
1月26日，奧莉在朋友圈分享了自己在泰國靶場，用真槍射擊的圖片。光是這一項(xiàng)體驗(yàn)，她就從正面、側(cè)面、背面三個(gè)角度，湊齊了擺著不同姿勢(shì)的九宮格照片。
在她看來，能夠摸到真槍的機(jī)會(huì)本來就不多，能去泰國體驗(yàn)真槍射擊，本身就是一件很酷的事兒。
在離曼谷市區(qū)10多公里的海軍射擊場地，她根據(jù)教練員的指示，體驗(yàn)了怎么裝彈、怎么壓槍，從手槍到步槍，奧莉用3種不同槍型射擊了30發(fā)子彈，“人生愿望清單上，又可以劃掉一項(xiàng)了。”她說
她坦言，在眼下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并不是所有人都能理解她去泰國的決定。
但也正是像奧莉這樣“不聽勸”的中國游客，可以說保住了今年春節(jié)期間泰國旅游業(yè)的業(yè)績。
中國游客素來是赴泰國旅游的主力。2024全年，泰國接待外國游客超過3500萬人次，消費(fèi)超過1.6萬億泰銖（約3400億元人民幣），其中中國游客為泰國旅游業(yè)帶來約4500億泰銖（約合963億人民幣）的收入，占比高達(dá)28%。
不過，泰國旅行社協(xié)會(huì)做了一組預(yù)計(jì)，旅游安全問題可能導(dǎo)致農(nóng)歷新年期間到訪泰國的中國游客人數(shù)下降10%至20%，這直接給泰國旅游業(yè)造成春節(jié)期間高達(dá)50億泰銖（約10億人民幣）的損失。
最近兩天，泰國總理佩通坦訪華，專門來商討泰國旅游安全問題，增強(qiáng)中國游客對(duì)于泰國旅游的信心。
但春節(jié)假期的數(shù)據(jù)，顯然體現(xiàn)出了中國游客對(duì)于泰國始終沒法徹底放心。
這同樣體現(xiàn)在中國游客對(duì)于泰國的態(tài)度里?！叭サ饺魏我粋€(gè)地方和國家，都要留個(gè)心眼，可能尤其是泰國要多留心?！奔幢阍谌ヌ﹪耙呀?jīng)做了大量準(zhǔn)備工作、查好攻略的奧莉，對(duì)于泰國也沒法充分信任。
這并不是中國游客的錯(cuò)。接下來該怎么提振中國游客對(duì)泰國旅游業(yè)的消費(fèi)信心，這依然是個(gè)問題。