界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2月7日，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)。來自歐萊雅集團(tuán)的資金將用于推動(dòng)Jacquemus擴(kuò)張零售渠道。雙方同時(shí)簽下美妝業(yè)務(wù)協(xié)議，未來歐萊雅集團(tuán)將負(fù)責(zé)Jacquemus設(shè)立和運(yùn)營(yíng)美妝產(chǎn)品線。
Jacquemus由設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾經(jīng)入圍LVMH Prize青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽。憑借南法風(fēng)格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升，到2022年實(shí)現(xiàn)2.2億歐元營(yíng)收。作為對(duì)比，Thom Browne在2022年的收入為3.31億歐元。
但近期Jacquemus進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。根據(jù)法國(guó)時(shí)尚媒體Glitz.paris報(bào)道，Jacquemus此前出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難，原定在美國(guó)洛杉磯和邁阿密開設(shè)門店的計(jì)劃或被取消。而品牌在2022年任命的首席執(zhí)行官Bastien Daguzan也在一年后迅速離職。
2024年10月，Simon Porte Jacquemus公開表示品牌正在尋求少數(shù)股權(quán)投資。
此次并非歐萊雅集團(tuán)第一次投資時(shí)裝品牌。2018年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)韓國(guó)時(shí)尚公司Stylenanda，后者包含同名時(shí)裝品牌Stylenanda和美妝品牌3CE。一年后，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Mugler的時(shí)裝和香水業(yè)務(wù)也被全資收購(gòu)。
除此之外，在2024年9月，歐萊雅集團(tuán)繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers旗下投資公司Téthys還和控股香奈兒的Wertheimer家族聯(lián)合收購(gòu)美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌The Row少數(shù)股權(quán)。這是The Row首次融資。
事實(shí)上，近年美妝公司熱衷收購(gòu)時(shí)尚品牌。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2022年以28億美元收購(gòu)Tom Ford，而旗下?lián)碛邪⒌傧芍愫团撕＠奈靼嘌?span>Puig集團(tuán)則收購(gòu)了設(shè)計(jì)師品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股權(quán)。
但不是所有公司都能像LVMH一樣，同時(shí)運(yùn)營(yíng)起規(guī)模龐大的美妝和高端時(shí)裝業(yè)務(wù)。從迪奧、紀(jì)梵希再到嬌蘭和馥蕾詩(shī)，LVMH集團(tuán)持有旗下時(shí)裝和美妝品牌的全部股權(quán)，掌控它們的發(fā)展運(yùn)營(yíng)策略和人事任命。
大部分美妝集團(tuán)對(duì)投資或全資收購(gòu)的時(shí)裝品牌的關(guān)注，仍集中于美妝領(lǐng)域。例如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)就將Tom Ford的時(shí)裝和眼鏡業(yè)務(wù)分別交由杰尼亞集團(tuán)和Marcolin集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。而歐萊雅集團(tuán)此前收購(gòu)的Stylenanda此前已在中國(guó)關(guān)閉時(shí)裝門店，主要資源被用于發(fā)展3CE。
Mugler是個(gè)例外，近期曾和H&M推出聯(lián)名系列，并且在上海芮歐百貨開設(shè)快閃，但整體而言聲量和銷量都不在前列。而在歐萊雅集團(tuán)及其家族近年的股權(quán)投資矩陣?yán)铮?span>Jacquemus和The Row是知名度較高的品牌，但創(chuàng)始設(shè)計(jì)師仍然持有多數(shù)股權(quán)和運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。
在歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)Jacquemus少數(shù)股權(quán)的官宣新聞中，重點(diǎn)也落在了幫助后者開設(shè)美妝業(yè)務(wù)。
最新財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)在2024年的銷售額同比增長(zhǎng)5.1％，增幅低于2023年的7.6%，中國(guó)市場(chǎng)則出現(xiàn)14年來的首次下跌。包括中國(guó)在內(nèi)的北亞市場(chǎng)則是歐萊雅集團(tuán)所有地區(qū)市場(chǎng)中，唯一下滑的市場(chǎng)，銷售額跌幅為3.2%
如今，歐萊雅集團(tuán)正在急切尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為一個(gè)尚有熱度的設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)美妝系列顯然是舉措之一。此外它還在近期收購(gòu)了中東高端沙龍香品牌Amouage，更早之前則宣布將為Miu Miu推出美妝產(chǎn)品。