“雪消山水見精神，滿眼東風(fēng)送早春?！?/p>
在這個充滿喜慶與團圓的 2025 年春節(jié)假期，山東文旅市場呈現(xiàn)出一派繁榮熱鬧的景象。
隨著 “好客山東” 賀年會、“四個一千” 文旅促消費活動深入開展，多彩活動、多元產(chǎn)品、多重優(yōu)惠共同發(fā)力，讓山東的假日旅游氛圍更加濃厚，吸引了來自五湖四海的游客紛至沓來，感受齊魯大地的獨特魅力。
2025年春節(jié)假期，山東憑借深厚的文化底蘊與豐富的旅游資源，交出了一份亮眼的文旅答卷。非遺、冰雪、避寒旅游構(gòu)成山東文旅“三駕馬車”，帶動全省文旅消費提質(zhì)升級，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗深度融合的新圖景。
市場數(shù)據(jù)：訂單激增，南北客源雙向奔赴
自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天，這一利好政策極大地激發(fā)了人們的出游熱情。
據(jù)山東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天（除夕到初五），全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)累計接待游客1997.2萬人次，營業(yè)收入達到93546.2萬元，同比分別增長7.4%和9.5%。這也是山東文旅市場強勁復(fù)蘇的生動寫照。
從攜程發(fā)布的《2025 年春節(jié)旅游總結(jié)報告》來看，山東在春節(jié)旅游市場的表現(xiàn)同樣十分突出，入境游訂單量同比增長 84%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為國內(nèi)旅游市場的一大亮點。
其中，濟南、青島、泰安等城市表現(xiàn)尤為亮眼，濟南入境游訂單量同比增長 22%，青島入境游訂單量同比增長 108%，泰安入境游訂單量同比增長 109%。
這不僅反映出山東作為旅游目的地的吸引力在不斷增強，也表明越來越多的國內(nèi)外游客選擇山東作為春節(jié)出游的首選之地。
值得一提的是，冰雪與避寒旅游成為南北互動的紐帶。泰安徂徠山滑雪場、日照五蓮山滑雪場吸引大批南方游客體驗“北國冰雪”，而青島、日照等海濱城市則以溫暖氣候和年味活動成為避寒熱門選擇。
在這個春節(jié)假期，山東各大景區(qū)紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)，吸引著來自四面八方的游客。
這背后，離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新的強力支撐。春節(jié)期間，“夜經(jīng)濟”點亮城市：青島奧帆中心“海上燈光秀”日均吸引10萬游客；曲阜“明禮中國年”夜游項目將儒家禮儀與沉浸式演藝結(jié)合，門票預(yù)訂量增長150%。
文旅與科技、體育等領(lǐng)域的跨界融合同樣亮眼：濰坊推出“年畫+AI”沉浸展，觀眾可通過虛擬現(xiàn)實繪制專屬年畫；威海依托“冰雪+賽事”吸引國際滑雪愛好者，北大湖滑雪度假區(qū)接待游客8.7萬人次，收入突破5000萬元。
泰山風(fēng)景區(qū)更是推出“冰雪登泰山”主題線路，索道與徒步結(jié)合，輔以冰瀑觀賞、民俗快閃，接待量同比增長45%。更有類似科幻電影中“機械裝甲”的神器——登山助力機器人助力登山，可有效減輕游客雙腿負擔(dān)，助力游客領(lǐng)略泰山風(fēng)光的同時，輕松登頂泰山。
據(jù)攜程預(yù)測，元宵節(jié)后，錯峰游熱潮初現(xiàn)，濟南、青島等地酒店均價較春節(jié)下降四成，機票價格降幅達30%～50%，文旅市場熱度有望延續(xù)至初春。
非遺春節(jié)：傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承
作為首個“非遺版春節(jié)”，山東各更是以匠心織就起一場文化盛宴。
在曲阜，數(shù)百架無人機以夜空為幕，勾勒出“巳巳如意”“煙火年年”的璀璨圖景；在臨沂，“非遺賀新春”晚會匯聚魯南五大調(diào)、柳琴戲、查拳等藝術(shù)瑰寶，傳統(tǒng)曲藝與現(xiàn)代舞臺碰撞出全新火花；濰坊楊家埠木版年畫、膠東花餑餑等非遺技藝通過央視《非遺晚會》走向全國，萊蕪錫雕的細膩紋路、風(fēng)箏的斑斕色彩，成為“中國式浪漫”的生動注腳。
“非遺不再是櫥窗里的‘古董’，而是能帶走的故事。”在濟南天下第一泉景區(qū)，游客親手剪出蛇形福字，體驗舞龍、龍燈制作；青島嶗山非遺民俗展演中，漢服拓印紅包活動讓年輕人沉浸式感受傳統(tǒng)年俗；聊城臨清的年貨大集上，貢磚、刻瓷、糖畫等非遺產(chǎn)品供不應(yīng)求，市井煙火中升騰著文化自信。
在攜程平臺上，非遺相關(guān)項目門票同比增長近 7.5 倍，非遺成為山東春節(jié)旅游的重要增長點。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省推出2000余項非遺活動，覆蓋景區(qū)、廟會、鄉(xiāng)村三大空間，形成“可觸摸、可品嘗、可共舞”的文化體驗鏈。
這個春節(jié)，山東用非遺喚醒文化記憶，以創(chuàng)新延展文旅邊界。而文旅市場的爆發(fā)，更是印證了“非遺活化”對文旅產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)。
正如一位游客在泰山之巔寫下的感言：“這里的年味，是千年文明的根系里長出的新枝，既厚重，又鮮活?！蔽磥?，山東將繼續(xù)深耕“非遺+旅游”模式，讓傳統(tǒng)文化薪火永續(xù)，為全球游客呈現(xiàn)更多“新春限定”的中國美學(xué)。