文旅產(chǎn)業(yè)是流量經(jīng)濟(jì)，吸引著大量游客的目光與腳步。從2006年到2024年，山東省接待國(guó)內(nèi)游客從1.7億人次增長(zhǎng)到9億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入從首次突破千億元到超1萬(wàn)億元。文旅產(chǎn)業(yè)正凝聚起山東蓬勃活力，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。

如何用“文旅流量”帶動(dòng)“消費(fèi)增量”？山東也打出了一系列組合拳。2023年，山東出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），部署實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”，助推文旅消費(fèi)全面升級(jí)，全力構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

山東不斷迎來(lái)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新突破。2023年接待國(guó)內(nèi)游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入9713.6億元%；2024年同比分別增長(zhǎng)10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到6.7%左右。2025年山東省政府工作報(bào)告中提出，將推動(dòng)文旅深度融合。

近幾年，濟(jì)南超然樓、大明湖、明水古城景點(diǎn)持續(xù)出圈，為城市發(fā)展帶來(lái)巨大流量和熱度。濟(jì)南也正通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅發(fā)展，推動(dòng)文旅深度融合，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

華燈初上，“超然”綻放；春節(jié)期間，大明湖門口亮相的雨荷燈，繼續(xù)吸引“哇”聲一片；初一上線的明湖市集，傳統(tǒng)年俗、非遺手造、新潮品牌、特色美食、互動(dòng)演藝紛紛亮相，讓市民游客感受充滿煙火氣的非遺中國(guó)年。

這背后是濟(jì)南對(duì)文旅場(chǎng)景的深度重構(gòu)——將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)新場(chǎng)景。以超然樓為例，這座始建于元代的名樓，通過(guò)“亮燈儀式+短視頻傳播”迅速成為全國(guó)網(wǎng)紅打卡地。

“旅游沒(méi)有淡季，只要努力都是旺季?！睗?jì)南正通過(guò)實(shí)踐變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

濟(jì)南市推出“這一站，濟(jì)南”旅游營(yíng)銷品牌，給旅行者一個(gè)明確的旅游目的地導(dǎo)航指向，并最終通過(guò)挖掘城市文化內(nèi)涵，做強(qiáng)核心旅游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，給游客營(yíng)造出“這一站，濟(jì)南”不可錯(cuò)過(guò)的城市記憶，既要“引客來(lái)濟(jì)”，又要“留客在濟(jì)”。

2025年1月，山東省文化和旅游廳對(duì)外公布全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新典型做法，濟(jì)南市文化和旅游局打造“這一站，濟(jì)南”旅游營(yíng)銷特色品牌工作經(jīng)驗(yàn)成功入選。

過(guò)去的一年，“這一站，濟(jì)南”入腦走心：“清明”全國(guó)周邊游熱門目的地城市榜單第8名、“五一”假期全國(guó)周邊游最熱門城市第7名、“端午”假期全國(guó)十大周邊游熱門目的地城市、暑期全國(guó)十大熱門周邊游城市第6名、“國(guó)慶”假期00后熱衷目的地城市全國(guó)第9名和親子家庭熱門出游目的地城市全國(guó)第5名……

2024年以來(lái)，濟(jì)南市創(chuàng)新打造 “一年四季· 泉在濟(jì)南”城市IP，組織開展“一年四季·泉在濟(jì)南”系列活動(dòng)，有效拉動(dòng)了濟(jì)南消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)《2024年濟(jì)南市旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，濟(jì)南在線旅游市場(chǎng)出行人次、在線旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)在全國(guó)位次均大幅提升，同比分別增長(zhǎng)11.93%和 8.07%。

2025“泉”在濟(jì)南過(guò)大年活動(dòng)開展期間，濟(jì)南立足特色資源，精心策劃福至·年味十足、福滿·新春樂(lè)購(gòu)、福喜·暢游泉城、福韻·感知文脈、福頌·近悅遠(yuǎn)來(lái)五大系列活動(dòng)，形成“全員、全時(shí)、全域、全息、全效”的發(fā)展新格局，為市民游客“解鎖”泉城新春新玩法。

這座“活力之城”正在用自己的實(shí)踐，深度挖掘文化基因、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，這正是文旅經(jīng)濟(jì)穿越周期、持續(xù)生長(zhǎng)的核心密碼。